中东斋月：独特的节日与市场机遇

2025年的斋月将在3月10日左右开始，4月9日左右结束，之后便是开斋节。全世界有超过16亿人庆祝斋月，这使其成为穆斯林社区生活中最重要的月份，而今年斋月的销售额预计将达到创纪录的660亿美元。

在斋月期间，由于白天禁食的习俗，日落后的进食环节尤为重要，人们更倾向于在家中与家人朋友一起准备和分享食物。对于跨境卖家来说，厨房电器与烹饪工具是进入中东及东南亚消费者厨房空间的关键，像空气炸锅、烘焙模具和电子秤等小型产品尤其受欢迎。因为聚餐时需要准备更丰富的菜品和更大的菜量，这增加了烹饪难度，所以许多人会考虑在斋月前购买或更换新的厨房电器，特别是那些能够在短时间内快速出品的产品，如空气炸锅、高压锅等。

热投斋月广告案例

BLACK+DECKER在斋月期间大力推广其王牌产品——空气炸锅。广告中，一家三口在斋月准备食物，女儿想帮妈妈做菜，妈妈虽有担忧但最终放手。故事内核是孩子对母亲的感恩，且在情节设定中加入了一点“对抗”元素，让故事更加生动有趣，贴近真实家庭关系，从而更易引起消费者共鸣。其广告文案“迎接斋月，放松心情，交给我们吧”，既是女儿对妈妈的心声，也是品牌对消费者的呼吁。该广告投放天数为5，展现估值为725.6K，投放渠道为YouTube。

Philips则用一则家庭小故事来推广厨房系列电器。广告中，妈妈在接孩子放学途中，孩子临时跑去玩耍耽误了时间，但到家后发现丈夫和另一个孩子已做好一桌饭菜。结合广告文案“在斋月里烹饪一些快乐从未如此简单”，似乎暗示该系列厨电产品使用方式简便，即使缺乏下厨经验的人也能做出一桌好菜。此广告投放天数23，展现估值284.2K，投放渠道为TikTok。

除食物外，华丽的装饰品和餐具也是烘托节日氛围的重要元素。homecentre的广告很有趣，呈现出华丽的家庭场景和其中鸡飞狗跳的反差，如人打碎茶壶、猫打翻台灯等。虽有诸多意外，但不影响家人团聚的欢乐。广告文案“make more room for everyone”鼓励人们给自己和他人更多空间，这与国内追求的“松弛感”类似。该广告投放天数33，展现估值2.9M，投放渠道为YouTube。

centre point的广告直接呈现成套的华丽餐具和灯笼、蜡烛，广告片头使用了斋月最具代表性的月亮和星空元素，通过浓厚的氛围烘托将人带入庆祝斋月的情境。此广告投放天数45，展现估值1.4M，投放渠道为Instagram。

除了家庭场景，也有针对年轻群体或独居群体的创意。ashk的广告描述了一个在异国他乡独居的年轻人，在斋月时想给家里增添庆祝氛围的情景。美丽的女孩在充满都市感的小公寓里收到快递，是三幅伊斯兰建筑海报，装上画框后摆在书架上作为点缀，美观又和谐。该广告投放天数1，展现估值5.7M，投放渠道为TikTok。

斋月文化符号

综合来看，讲述温馨有爱的家庭故事是斋月营销的一个好方向，但考虑到制作成本和时长等因素，直接使用具有代表性的斋月视觉符号也是不错的选择。在传统文化中，斋月的标志性符号有新月和灯笼。

新月是斋月开始的标志，在穆罕默德看来，新月代表着新生力量，可战胜黑暗。Nutella将传统甜点摆放成新月形状。

灯笼在传统文化中用于照亮街道，如今则用于装饰，代表希望、欢乐和信仰之光。Pinterest上与斋月相关的搜索量飙升的关键词中，就有Ramadan lantern（斋月灯笼），体现了用户对灯笼装饰灵感的关注。PS5将logo放置在灯笼中，充当发光体。

（文章来源：投大大出海营销）

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