电商行业动态资讯汇总

在当今竞争激烈的电商市场中，各平台纷纷发力，推出各种新举措以提升自身竞争力。风口星跨境了解到，eBay近期动作频频，先是推出了营销新功能“自动营销（Automatic Campaign）”。这一功能是eBay店铺通讯简报（Store Newsletter）中的新增内容，卖家在设置物品促销活动前，预先创建通讯简报模板并设置该功能，之后eBay系统只要监测到卖家进行促销活动，就会利用“最佳匹配（Best Match）”功能选择符合条件的物品显示在通讯简报中，每天向选定买家群体发送，卖家无需额外操作。eBay一直致力于优化平台功能，帮助卖家增加商品曝光度、精准触达更多潜在买家，此次新功能的推出无疑是其在这方面的又一有力举措。除了“自动营销（Automatic Campaign）”，“编码优惠券（Coded Coupon）”也是eBay助力卖家精准营销的利器，卖家可自定义优惠券代码、设定折扣条款及发送对象，既能公开分享也能私下分享，有效增进与买家互动，为店铺带来更多流量。

电商领域的收购动态也备受关注。据消息人士透露，Qoo10于2025年4月5日完成了对Winder Holdings所持WeMakePrice全部股份的收购，成为其最大股东。这是Qoo10继去年收购Tmon、上个月收购Interpark Commerce（不包括旅游和门票业务部门）后，又一次将韩国电商平台纳入麾下。完成三者股份合并后，Qoo10在韩国的市场份额将上升到10%（根据2020年的数据），仅次于Naver（占比17%）、Gmarket&SSG.com（占比15%）以及Coupang（占比13%）。Qoo10成立于2010年，总部位于新加坡，由Gmarket的创始人、现任首席执行官Koo Young-bae创立，目前在包括欧洲、美洲在内的24个国家开展业务，旗下物流公司QXpress在11个国家的19个地区拥有物流基地，拥有自己的物流团队是其优势之一。Qoo10表示希望通过全球物流网帮助WeMakePrice、Tmon扩展业务领域。

巴西政府的税改举措对电商行业影响重大。巴西财政部长Fernando Haddad表示，巴西将很快公布税改措施，目标指向主要亚洲电商巨头。此次税改与巴西本地零售商对阿里速卖通、SHEIN、Shopee等企业的投诉有关，投诉内容为不公平竞争。Haddad称某些企业为避税将线上交易模糊为自然人之间的转账行为，本土企业怨声载道。虽未明确指向具体电商企业，但打击这种行为或为政府带来70亿至80亿雷亚尔新收入。此外，巴西政府还向联邦法院申请取消各州对跨国企业部分税收优惠权限，理由是会减少联邦政府税收收入。财政部长还表示为加大财政收入，新法案生效后原先不在纳税名单的自然人、法人等可能开始缴税。巴西政府计划在4月中旬前发布上述措施及财政法案，税收改革提案将在7月前进行下议院投票，10月前进行参议院投票。

eBay在社交分享功能方面也有新动作。风口星跨境获悉，eBay英国、澳大利亚和德国等站点发布通知，卖家只需将自己的Facebook、Instagram、Twitter或Pinterest帐户链接到卖家中心“商店”选项卡下的社交页面，点击对应社交平台即可发布内容。卖家发布的社交内容将在多个平台上以轮播格式免费展示，为品牌旗舰店和商品详情页带来站外新流量，且卖家可直接从卖家中心管理社交媒体平台上的帖子。此规则目前只适用于对应国家站点拥有eBay商店的平台卖家。然而，Twitter此前推出的新企业层级集成入口费用高昂，许多小型企业的Twitter开发人员因负担不起而关闭集成，且Twitter还在未通知的情况下关闭部分集成端口，导致卖家在分享链接至Twitter页面时可能出现无响应等情况，引发卖家困惑。

俄罗斯电商平台Ozon的业绩表现也十分亮眼。近日，Ozon公布了2022年第四季度及全年财报业绩。财报显示，2022年全年，Ozon包括服务在内的商品总价值（GMV）同比增长86%，达到8322亿卢布，超出预期。其业绩增长的重要驱动因素是商家销售额增长近2.2倍，订单数量增长两倍多，达到4.65亿。截止2022年年底，Ozon活跃买家人数已达3520万人，较2021年底增加近1000万人；活跃卖家基数在2022年大幅扩大至超过230,000人，同比增长超过2.5倍。

总的来说，电商行业的这些动态反映了市场的不断变化和竞争的日益激烈。各平台通过创新功能、收购拓展等方式寻求发展，而政府的政策调整也对行业格局产生着影响。无论是卖家还是平台，都需要密切关注这些变化，及时调整策略，以适应市场的发展趋势，在电商领域中占据一席之地。