Tiktok在印尼的困境与东南亚电商市场的未来

2025年10月4日，Tiktok印尼在官方无奈宣布：将暂停其在印尼的网购服务，此措施于雅加达时间17：00生效。这表明，Tiktok继在欧美市场遇冷后，在其最大的海外市场印尼也遭遇挫折。

受此影响，依托Tiktok的600多万本土卖家以及700多万直播或短视频创作者受到极大冲击。Tiktok的CEO周受资曾在法令即将发布的当天抵达印尼，期望进行积极沟通，但印尼政府似乎未给其会谈时间，便直接颁布了新规定。

2025年9月27日，印尼贸易部召开记者会，宣布《2025年第31号贸易部长令》。该法令规定，社交媒体禁止作为商品销售平台，仅能用于推广商品或服务。同时，新规定要求，印尼电商平台从国外直接购买的商品最低定价100美元。此条令即刻实行，并留一周时间作为过渡期整改。虽然新规未明确针对哪个社媒平台，但在印尼热门的Tiktok首当其冲。一周后，Tiktok Shop无奈关停，这让600多万以此谋生的印尼卖家陷入困境。行业媒体雨果跨境调研数据显示，有33%的卖家在TikTok Shop印尼站有大量库存，22%的卖家有少量库存，有卖家在印尼本地囤了几百万的货，面临巨大库存压力。

Tiktok曾表示，未来3年内将投资1220万美元，助力印尼本土12万家小型企业转型线上业务，还会与东南亚各组织合作，提供高达32万美元的种子资金。周受资曾透露，在整个东南亚，每月有3.25亿人访问TikTok，有1500万家企业使用其平台。印尼是TikTok在东南亚最大的市场，有近1.13亿TikTok用户，规模仅次于美国，在东南亚居首（第二名越南为5060万TikTok用户）。而印尼总人口不过2.78亿，近一半是TikTok用户，可见其对TikTok出海东南亚的重要性。

印尼总统佐科曾公开表达对进口商品的担忧，称其为“掠夺性定价”，比如一件衣服只卖5000印尼盾（2.3元人民币）。从某种意义上，印尼的做法给东南亚各国敲响警钟：低价直播带货对本土实体经济的影响究竟如何？一方面，大量低廉的网购商品使一些实体店倒闭；另一方面，电商也确实促进了商品流通，一些本土店家因此受益。印尼此举的结果尚不明朗。

然而，打击Tiktok的不止印尼一个国家。越南认定TikTok在越南的业务存在多项违规行为，要求立即整改。马来西亚针对印尼官方禁止TikTok电商服务的行动和广告内容，将传召该平台管理层作出解释，以制定合适的措施。一旦东南亚其他国家“跟风”调查，参考印尼的做法，Tiktok可能会遭受重大打击，重演在欧美市场的遇冷情况。

长期以来，Tiktok shop在印尼的主导地位难以撼动，其他平台竞争激烈。如今Tiktok在印尼受挫后，大量卖家和买家可能会向其他平台倾斜，这对Shopee、Lazada等其他电商平台究竟是好事还是也会受到影响，尚未可知。对于当前的情况，Tiktok表示正在努力确保遵守当地法规，将继续与印尼当局合作，寻求建设性的解决途径。

（注：以上内容根据相关信息整理，仅供参考。部分数据和信息可能会随着时间的推移而有所变化。）