TikTok营销的“创意代码”

在2025年，TikTok在全球潮流文化中的影响力日益增强，已成为品牌重要的营销渠道。然而，如何创作出更优质的TikTok内容并获得更广泛的关注，是品牌在TikTok营销中需要提升的关键能力。

近期，TikTok在其官方博客公布了6个“创意代码”，以助力品牌提升TikTok内容的吸引力与影响力。

代码一：TikTok First

以TikTok为先是制作热门内容的根本原则。这并非指将TikTok作为首要营销渠道，而是在创作TikTok内容时，应打造只适合该平台且仅使用其专属功能的作品。例如，TikTok具有独特的文本叠加、画外音、绿屏模式等，在制作内容时融入这些元素，可制作出令平台感觉自然且无缝的视频。据TikTok数据显示，当品牌制作“TikTok First”的广告时，74%的观众表示会引起他们的注意，且与其他平台相比，点击、喜欢和分享等动作增加了3.3倍。

代码二：使用热门趋势作为讲故事的模板

在各个平台都可能出现热门趋势，而TikTok上的热门趋势更具特色。其具有前瞻性，如最早爆发的具有公益性质的“需要帮助手势”，以及年初全网热议的TikTok CEO在听证会上的表现等。同时，TikTok热门趋势的互动性强，会引发更多用户拍摄同款或吐槽视频来参与。此外，其多样性也是优势之一，热门趋势的来源丰富，可能是单个视频、热门歌曲，也可能是品牌赞助的视频挑战赛。据TikTok数据，77%的用户表示喜欢品牌在TikTok上利用趋势、Meme或挑战赛制作新内容，这样能帮助品牌向新用户群体更多地曝光。

代码三：遵循TikTok原生的制作原则

TikTok是典型的垂直短视频平台，品牌创作TikTok视频时，最好直接以垂直形式拍摄，并提供高清分辨率。其视频尺寸方面，标准广告的纵横比为9:16、1:1或16:9，新闻源App视频广告的纵横比为16:9或1:1；标准广告的分辨率必须是≥540*960px、≥640*640px或≥960*540px，新闻源App视频广告建议分辨率≥720*1280px、≥640*640px或≥1280*720px；标准广告的文件类型为.mp4、.mov、.mpeg、.3gp或.avi，新闻源App视频广告的文件类型为.mp4、.mov、.mpeg、.3gp或.gif。

代码四：经久不衰的6秒原则

TikTok短视频中最吸引人的部分通常放在开头，被TikTok官方称为“钩子”，一般仅有短短6秒。这就是“6秒原则”，若视频在6秒内无法吸引用户继续观看，很可能会被用户快速划走。因此，TikTok官方提供了一种将视频分为三个部分的构建方法：一是钩子，90%的广告回想影响在前六秒内产生，所以要尽早传达广告的价值主张，通过悬念、惊喜和情感等元素吸引观众注意力；二是正文，添加品牌提示以吸引观众继续浏览，如在屏幕上展示产品广告可提高品牌亲和力65%，回想度25%；三是结尾，以CTA用语结尾效果显著，直接呼吁用户进行点赞、分享、转发或购买等动作，能更好地与用户达成共识。此外，TikTok还推荐品牌使用带有链接的CTA卡片，可将召回率提高45%，喜爱度提高19%。

代码五：将剪辑技巧“炫”起来

国内品牌对这一点不难理解。在抖音刚出现时，有许多利用变速、镜头衔接、光影变换等剪辑技巧的“技术流”成功吸引了大量用户。品牌可以充分发挥团队优势，在TikTok上发布剪辑节奏明快、技巧酷炫的短视频来吸引用户。

代码六：正确使用声音

在TikTok，声音是吸引用户的首要因素。当人们切换视频时，在还未看清画面内容时，就会先听到新视频的bgm。因此，品牌制作病毒视频时选用的bgm必须在3 - 5秒内抓住用户耳朵。这些bgm可以是有节奏感的旋律、抑扬顿挫的短语或让人过耳不忘的笑声。若品牌暂无精力创作专属bgm，可从TikTok商业音乐库的超100,000首免版权歌曲中选择（需将TikTok账号转换为企业账号方可免费使用）。

TikTok的影响力持续扩大，其营销技巧也在不断创新。通过以上6个“创意代码”，并结合TikTok不断出现的新趋势、新话题，能够帮助品牌更好地与用户建立联系，赢得用户的喜爱。

注：文章来源为OneSight

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