游戏产业的广阔前景与TikTok的游戏内容趋势

据相关报告显示，2025上半年中国手游海外吸金超75亿美元。而此前的一份《全球游戏市场报告》预计，2025年全球玩家人数已突破32亿。庞大的玩家群体和高净值目标人群，使得游戏产业如日中天，成为游戏从业者的财富蓝海。

在这个背景下，除了游戏本身，能够汇聚大量玩家并与之紧密相连的平台备受关注。如今，越来越多的游戏厂商选择了社交媒体平台，如TikTok。近日，TikTok发布了《TikTok 下一步：游戏趋势报告》，揭示了品牌在该平台上与玩家拉近距离、扩大游戏内容影响力的趋势和方法。

TikTok上游戏内容的三种趋势

据TikTok的数据统计，仅2025年一年，其上的游戏类内容就被浏览了3万亿次，游戏作为流行文化的一部分，在TikTok上颇受欢迎。那么TikTok上的游戏内容有何新趋势呢？TikTok给出了三个方向：

一、活跃的创作氛围

TikTok认为最重要的趋势之一是其平台上的游戏玩家具有很强的主动性。他们不仅满足于欣赏游戏官方推出的内容，更愿意自己动手进行#GameEdit（游戏二次创作）。游戏粉丝会自发创作喜爱的游戏或角色的相关内容，并通过其他粉丝的扩散，提升游戏品牌的影响力。TikTok上#GameEdit话题的浏览量超过4.9亿。此外，#GenshinEdit（原神二创）也颇受欢迎，这款来自中国的开放世界游戏风靡全球，在OneSight推出的2025Q2《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》上成为总榜和游戏榜单的双冠军。对于同人创作对品牌影响力的提升，TikTok建议品牌多发布官方二创内容，或提供可供粉丝剪辑的各类设定和素材。

此外，通过TikTok的AR滤镜或互动功能，游戏品牌可以将游戏世界或角色带入现实生活，让玩家在TikTok上依然与喜爱的游戏保持连接。78%的TikTok用户认为，能让用户参与创作或提供乐趣的品牌是最好的。鼓励玩家发布#Cosplay（角色扮演）或为游戏推出#Mascot（吉祥物）短视频，能加深这种游戏与现实的连接。

二、创造一个欢乐的空间

据TikTok的数据统计，该平台用户将幽默作为购买动机的可能性是其他平台用户的1.4倍。游戏玩家在TikTok上更倾向于消费幽默内容，因此品牌在构建游戏内容时，即使要宣传技术和玩法上的突破，也应注意采用幽默的表达方式。

游戏玩家类型多样，TikTok上还有各类内容创作者。将游戏的包容性创作应用到TikTok内容合作者的选择上，为不同特征的玩家匹配不同的内容创作者并合作，会产生意想不到的效果。

三、打造专属游戏社区

过去，玩家在游戏故事情节结束后，只能等待更新或购买付费扩展包来获得更多乐趣。而现在，玩家可以在TikTok上获得源源不断的游戏内容，如游戏剧情的讨论、角色的再创作或游戏本身的Meme等，以新的方式延长游戏乐趣。全球77%的TikTok用户表示，他们喜欢品牌提出新挑战、新潮流或新主题，让其他人参与进来。TikTok建议游戏品牌在平台上创作此类内容与玩家互动，让玩家获得社区感和认同感。

最后，TikTok表示游戏已成为一种新的生活方式，不仅游戏品牌，游戏用品、家居用品、食品和服饰等品牌都可以加入这一趋势，与全球30多亿玩家“玩到一起”，赢得他们的信赖和选择。

结语

游戏作为日益重要的流行文化，其影响力不断增强。游戏相关内容可帮助品牌与年轻受众建立联系，这也是分享这份报告的重要意义所在。

文章来源：OneSight

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