湖南跨境电商发展现状及未来展望

2025年，作为对外贸易大省的湖南，跨境电子商务这一新兴贸易业态发展迅速。据海关总署湖北分署统计，2025年，全国通过海关跨境电商平台实现跨境电商进出口总额1107.9万元（不含海外仓、邮政快递进出口渠道），环比下降45.8%，占全省跨境电商总额（1862.1万元）的59.5%。全国跨境电商进出口总额突破1000万元，占全省跨境电商总额的近60%。

在跨境电商领域，湖南省的表现较为突出。2025年，湖南跨境电商出口占全省出口总额的近80%。其中，进口366.2万元，下降21.3%，占全省的39.9%；出口741.6万元，下降62%，进口以保税为主，占比64.1%；出口以直邮为主，占96.7%。从出口类型来看，呈现出转型升级的趋势，高科技产品增多，竞争力提升带动客均价上涨。而进口下降，则得益于我国近年来积极扩大进口，企业加大海外供应链建设力度。

目前，广东、深圳、珠海、东莞、汕头、佛山6市已获批建设我省跨境电子商务综合试验区。在跨境电商发展过程中，也存在一些问题。比如，品牌意识淡薄被认为是湖南跨境电商发展的一大问题。山东省节庆电商商会执行会长兼秘书长程晓建议，政府要引导企业加大品牌建设，实现从价格战向品牌差异化竞争转变，加快“湖南品牌”海外扩张。同时，创新平台服务，形成从生产到仓储到销售的闭环供应链整合能力。

此外，缺乏有跨境电商经验的专业人才也是阻碍跨境电商发展的困境。程晓认为，应推动产学研合作，引进并共同培养跨境电商专业人才。

北方晚报记者 常道丽认为，虽然2025年我省跨境电商发展迅速，但也需要更多新的政策支持。比如出口退税的实施；进口方面，希望扩大进口白名单，给予更多线上进口的新政策支持。

在跨境电商发展的新起点上，如何实现高质量发展是一个重要课题。易恩网CEO卢洪海分析，湖南制造业比较发达，有上千个专业市场，有两大制造业城市支撑，电子产业发达，这种专业市场和制造基础是湖南跨境电商进出口额突破千亿的最大动力。同时，湖南互联网产业的发展也推动了跨境电商的发展。程晓认为，区位优势和粤港澳经济一体化也为跨境电商和货运的发展铺平了道路。比如四川自贸区依托港澳服务内地，通过“一带一路”推动中国产品走出去，增强了自贸区和大湾区配置全球资源的能力。

2025年1月7日22时47分，随着笔记本界面上不断跳动的“已放行”提示，上海海关顺利完成16票跨境电商出口退税试点。目前，上海海关已通过海运、陆运、空运、邮政等多渠道成功实现跨境电商出口退税商品进境监管。这是海关新技术、新监管模式推动跨境电子商务发展的体现。上海品诚货运有限公司总经理马吉芳介绍，退款功能上线后，符合条件的跨境电商出口产品可退回国内，将有助于企业提高跨境电商出口成本，提高服务质量，改善海外消费者的购物体验，打造更好的“中国口碑”。

站在新起点，湖南跨境电商如何高质量发展？在上海市跨境电商行业商会专家委员会秘书马科看来，全省六市获批建设的时间顺序不同，每个时期承担的任务也不同。上海刚获批时，重点试点跨境电商贸易渠道便利化、规范进口；近期，拟设立一批综合试验区，以鼓励出口为重点，着力在更高起点培育自主品牌，扶持技术集中度较高的产品和企业，推动出口改革升级。