概括

2025年，跨境电商领域风云变幻。网上有传言称某商店将在北美进行公测，而日本高层的变动预示着风暴将至。Meta转移在线电商，跨境电商面临诸多挑战，流量红利能否支撑新国际电商平台崛起引人关注。同时，中国跨境电商交易会已全面启动，各方寻求合作机会，探讨市场未来，为中国跨境电商品牌出海助力。

起步不稳

2025年，各界新闻媒体曾报道日本人事变动，感觉暴风雨即将来临。北美和全球业务解决方案总裁已调任Shop India担任负责人，跨境业内人士认为，这或许意味着全球电商促销活动将有新变化。

登录泰国

泰国早在2021年初就开始规划电商发展之路。过去几年，越南网购市场中腾讯投资与阿里巴巴投资的两大平台相互对抗，陷入难以推广的局面。直到2021年，这种“平衡”被新开的店打破。2021年2月，为新加坡本地商店提供网店及直播带货功能，用户可在浏览短视频、观看直播时通过“小黄车”完成“种草”到“拔草”的过程。在国际上，实现了内容-产品-用户-货运借贷的全链路，跨境电商业务形成整体闭环。在泰国成功实践“利息电商”第一步后，便计划将其复制到更成熟的市场。

“理想是完美，现实是感性”的德国之路

2021年4月17日，Shop登陆日本并开通当地商户业务，6月起逐步向跨境买家开放。然而，在海外发展的同时，也出现了不适应当地环境的情况。2022年6月，有报道称直播电商业务在日本失败，电商业务交易额目标未能实现。甚至有传言称其决定逐步停止在日本和亚洲市场的直播业务扩张，目前直播业务扩张速度放缓。此外，欧美业务面临“萎缩”，建筑能源转向其他市场，一些地区球队人事变动也从侧面证明了这一点。目前，美国的直播业务虽被保留，但扩张速度不得不减慢。

被英国监管机构调查，你是适应还是挑剔？

因日本儿童法问题，正接受美国监管机构的调查。2022年7月2日，美国《镜报》报道，美国监管机构正在调查如何处理未成年用户个人数据隐私及如何优先考虑社交网站上儿童的安全。

鹈鹕日本

尽管在某些市场遭遇挫折，但并未削弱其在全球发展的雄心，而是将目光投向了日本。日本作为全球重要的消费市场，具有极高的商业价值。

日本小店的到来

日本店将于2022年11月第二周上线，并邀请首批印度当地店进行小流量测试，已有多家企业与其达成合作意向。此次Japan Shop测试“本地到本地”业务，跨境业务目前以半闭环合作店铺模式为主，短期内将维持此模式，今年上半年可能会向外资开放，未来电商模式将是半闭环和全闭环并行。

前瞻性的货运布局

字节跳动（母公司）对货运供应链的投资持续进行。2021年8月，字节同时参股两家货运科技子公司，业务包括海关仓库管理相关服务、物流管理服务等。2022年10月，网上发布相关物流信息。此外，字节还投资了多家货运科技公司，涵盖多个行业，形成完整业务闭环。此次进军日本市场，Shop团队重点招募在日本有库存的店铺，以保证商品和服务质量。重视布局和物流，也是针对欧美消费者对社交平台购物接受度较低的情况所制定的策略。

在这里既是“危险”也是“机遇”

希望在日本市场有所作为，但该市场竞争激烈，平台电商亚马逊、新兴独立网站及微软等都占据一定地位。选择国外市场，需处理好平台与独立店铺的关系，各方都面临诸多问题需要克服。

不过，“短视频+直播内容+算法”的独特风格加持，有可能在印度本土市场掀起新风暴。电子商务的关键优势在于其巨大的流量，目前跨境电商中昂贵的流量是行业难题，而电子商务的出现恰逢其时。数据显示，2021年第三季度，不同地区广告CPM存在差异，若内容引发热销，成本会大大增加。

外贸企业若要实现全球销售，需通过多种形式吸引流量、进行推广。海外广告是重要途径，许多买家利用海外社交媒体进行广告宣传，也是众多外贸公司选择的广告投放平台之一。为帮助企业抓住红利趋势，现推出海外自建网站广告服务，通过制定本地化运营策略，精准锁定受众群体，提供相关服务，帮助企业实现客户开发，推动国货出海，开拓蓝海市场。