平台动向

亚马逊美国站对“合作承运商计划”进行了更新，运输服务得到优化。若卖家通过亚马逊合作承运商发送亚马逊物流货件，可体验到仓库营业时间与特别说明的改进、更完善的取货日期信息以及新合作运营商指南等三方面的提升。

2025年，亚马逊欧洲站将调整物流费用和销售佣金。该站将扩大欧洲站亚马逊物流新品入仓优惠计划的福利，为符合要求的亚马逊物流新父ASIN销售提供平均10%的销售佣金返还，非品牌选品也可享受此权益。此外，亚马逊将扩大大件选品参与该计划的资格范围，并为符合条件的卖家和相关选品提供Vine产品相关福利。此变更将于2025年3月1日（欧洲时间）生效。同时，亚马逊还将在亚马逊物流欧洲整合服务计划中，为标准尺寸的商品引入低量库存费，适用于库存量相较于其销量，长期维持在过低水平的商品。

亚马逊美国站推出了新的最低库存水平指标，以助力亚马逊物流卖家更有效地规划库存水平，提升配送速度，并避免近期宣布的低库存水平费用。亚马逊会利用先进的机器学习模型分析需求预测和补货设置，为卖家提供每种产品在运营中心应拥有的最低数量建议。

亚马逊美国站发布了Fit Insights工具，此工具以人工智能和机器学习为基础，利用退货数据、尺码表以及关于尺码、质量和价格的客户评价，帮助卖家识别和解决商品目录中的尺寸和适合度问题，从而减少因不合身导致的退货，使卖家能更好地与买家沟通尺码问题。

CNBC全美经济调查发现，57%的美国人将网上购物列为购买圣诞礼物的头两个首选目的地，每位美国人平均将花费1300美元。CNBC指出，在2006年，将网上购物作为首选目的地的人数比例仅为18%。2020年疫情爆发时期，这一比例达到55%的历史最高水平。2022年，此比例降至51%，而2025年，这一比例再次创下新高。此外，亚马逊已连续六年成为美国人的首选购物平台。

TikTok电商为2025年设定了500亿美金的GMV目标，相较今年200亿美金的目标数字，翻了一倍多。据了解，目前TikTok电商东南亚GMV已超过130亿美金，其中印尼突破40亿美金，泰国市场35亿美金左右。（36氪）

TikTok Shop Mall马来西亚站正式推出，将为马来西亚购物者提供超过600个本地和国际品牌的精选产品。上线初期，TikTok Shop Mall已与众多品牌达成合作，买家可享受多种优惠政策。

韩国手机应用和零售分析服务商Wiseapp·Retail·Goods的调查结果显示，跨境电商平台速卖通AliExpress成为今年韩国市场新增用户最多的手机App。今年速卖通在韩新增用户一路领先，月均新增371万用户，11月活跃用户数达707万人。近两年，速卖通长期位居韩国购物App下载榜榜首，并于今年10月超越本土老牌电商Gmarket，成为韩国第三大电商平台。

2025年速卖通 AliExpress 热卖的十款热门类目公布，除宠物用品、假发、母婴和露营用品外，随着海外“懒人经济”和宅属性的集中爆发，扫地机器人、机械键盘、电热毯等家居好物，以及咖啡机、渔具和儿童玩具也成为海外消费者的“必买好物”。（速卖通）

Shopify Flow更新，全新产品发布和产品隐藏操作上线，使商家能更轻松地管理不同渠道的产品销售。当库存数量更改或产品状态更新时，商家可通过发布产品操作多渠道上架产品；当库存数量不足或销售季节性较强的产品时，商家可使用隐藏产品操作来管理各个渠道的产品。

Shopify Flow全新升级，商家可使用合同更新订阅触发器实时追踪和获取合同进度及更新信息，同时可执行删除客户、产品及产品多属性操作，轻松删除相关数据。现有触发器及操作也有一定更新，如“库存数量更改”更名为“产品多属性库存数量已更改”，功能不变。此外，在添加订单行项目时，商家可使用资源选择器选择产品多属性，而不仅是输入GID。

Shopify日前更新，若商家使用Hydrogen或Storefront API，现在可直接使用Shopify提供的产品套装销售策略。商家可通过Shopify Bundles APP销售固定套装和组合套装，也可通过升级的套装销售APP获得更多套装产品销售支持。若商家是Shopify Plus商家或使用Shopify Partner合作伙伴，还可针对客户需求定制产品套装，为客户带来定制化体验。

WishPost将进一步加大周备货模式出库订单补贴力度。此补贴仅限普通入库单且针对Wish备货订单。在北京时间2025年1月1日凌晨0时至2025年3月31日晚11:59期间，根据日均订单GMV，商户可享受操作费5折起的优惠，最高可免操作费；每周通过联仓项目履行的订单数量越多，商户享受的折扣越高；若日均订单GMV达到300美元，可享操作费5折优惠，达到3000美元，则操作费可全额免除。

随着节假日销售旺季临近，eBay对物品刊登进行了优化，涉及分类属性、运送、刊登预览、图片和视频、“出售类似物品”、运送服务、页面跳转、模板更新等八大方面，为卖家带来更便捷、流畅的刊登和销售体验。

eBay日前推出新功能“社交标题生成器”，通过人工智能支持卖家生成社交媒体帖子。

非洲跨境电商平台Jumia发布黑五大促战报，11月3日至30日，总共27天的Jumia黑五大促收官。与2023年10月相比，Jumia平台整体GMV增长87%，订单量增长75%；GMV增长Top3站点分别是塞内加尔、加纳和乌干达，订单量同比增长Top3站点分别是塞内加尔、乌干达和科特迪瓦。今年Jumia黑五GMV同比增长和订单量同比增长Top1站点均为塞内加尔，而乌干达站点GMV环比增长和订单量环比增长均位居榜首。

Shopee菲律宾站公告称，为提供更优质购物体验，平台将开始监测商品质量。12月5日起，平台将审查或删除质量分较低的商品，审查中的商品将无法在前台显示，商品质量分将根据过去7天内因质量不达预期被退货/退款的订单比率和因商品质量获得的低分计算。卖家因商品质量收到的退货/退款案件或一星评价越多，商品质量需优化的可能性越大，商品质量收到的一星评价越多，卖家的商品质量分数越低。

商家圈

陆正耀在朋友圈宣布，库迪咖啡菲律宾首店开业。库迪咖啡由瑞幸咖啡创始人陆正耀和钱治亚打造，自2022年10月首店开业，目前门店已超6000家。今年8月，库迪咖啡宣布全球扩张战略，进军韩国、印度尼西亚、加拿大、日本等国家。今年12月初，陆正耀刚刚宣布库迪咖啡越南首店开业。库迪咖啡战略委员会主席陆正耀发文表示：“菲律宾首店，开业大吉！”

韩国跨境电商巨头Coupang发布公告称，计划收购奢侈品电商Farfecth及其关联公司资产。按照双方协议，Farfecth将获得来自Coupang的5亿美元注资。该笔资金将帮助Farfecth度过近期的财务危机，避免其进入破产程序。（东方财富网）

跨境电商平台Lazada双十二战报出炉。在Lazada菲律宾站手机类目，传音旗下创新科技品牌TECNO获得销售亚军。这是TECNO继获得Shopee菲律宾站手机类目销售额和销量双冠军之后的又一佳绩。在Lazada双十一活动中，菲律宾站手机类目销售冠军为小米，第二名是TECNO，其后则依次为INFINIX、三星、realme。

投融资

沙特的先买后付（BNPL）平台Tamara日前在C轮融资中筹集了3.4亿美元，成为沙特第一家估值达到10亿美元的金融科技初创公司。本轮融资由沙特最大的资产管理公司之一SNB Capital和沙特公共投资基金（PIF）全资拥有的Sanabil投资公司领投，将进一步巩固Tamara在沙特金融科技领域的领导地位，支持该公司加快实现产品多元化。

为北美电商市场提供“最后一英里”解决方案的新一代物流平台UniUni宣布完成2000万美元B2轮融资，由元璟资本与复星锐正联合领投，B轮投资方蓝驰创投、加拿大凯尔特创投、清波资本追加跟投。本轮融资资金将用于UniUni进一步构建完善其尾程物流网络，自动化超级分拣中心，提升包裹派送的自动化、数字化处理能力，同时尽快达到百万日单量级，占据美国市场的主要份额。

本轮融资由昆山高新创投领投。孪数科技是一家专注为企业元宇宙提供AI数字孪生技术和服务的科技公司。公司总部位于上海，已于北京、江苏、河南、浙江、新加坡、俄罗斯、美国等地设立研发中心和分公司。（孪数科技）

印度电子商务公司Flipkart发言人表示，最大股东沃尔玛将为公司注入约6亿美元的资金。

海外营销

社交媒体平台X（原推特）实控人马斯克表示，预计X平台将于2025年年中推出支付功能。

马斯克旗下的社交平台X本周获得了美国第13个州颁发的汇款许可证，这使X离提供支付功能又近了一步。为了向全美用户提供支付服务，X平台需要获得每个州的批准，这一过程可能需要花费18个月，投入数百万美元。然而，专业人士认为，马斯克在X公司的决策通常难以预料，这意味着X公司进军支付领域面临的最大问题将是获得用户和监管机构的信任。

跨境物流

多位货运代理公司人士表示，近两日多家船东更新的即期市场运价显示，2025年1月初多条欧洲航线以及地中海航线已实现运价翻倍上涨。地中海航线方面，一位上海货代称其收到长荣海运（EMC）最新的报价，明年初运价分别为3694美元/TEU（长度为20英尺的集装箱）和5988美元/FEU（长度为40英尺的集装箱），与2024年12月底的报价相比实现翻番。值得注意的是，中国至欧洲航线运价已连续四周大涨。浙商证券研报显示，集运巨头们纷纷避开红海，集装箱运输已受到实际影响，欧线市场将迎来短期进一步上行动力，有望提振集装箱航运运价。（澎湃新闻）

菜鸟国际快递将进一步深入布局西班牙本地快递网络建设。目前，菜鸟自营快递网络已覆盖西班牙47个主要地区（含3个外岛地区），马德里、巴塞罗那等23个重点城市可实现本地快递“次日达”，其他区域“隔日达”。此外在马德里、巴塞罗那、瓦伦西亚等核心城区落地“周末派”服务，以满足本地消费者对电商物流日益增长的需求。随着年底“双11”、“黑五”、圣诞等大促接踵而来，菜鸟国际快递也在西班牙加速起网，新增比斯卡亚、阿斯图里亚斯、马略卡和拉科鲁尼亚五个地区的自营配送站。

行业政策与数据

根据TechInsights的最新预测，全球消费电子市场收入将在2025年突破1万亿美元大关。TechInsights分析称，随着经济状况好转，智能手机等关键产品类别企稳并显示出恢复增长的迹象，预计2024年全球消费电子市场将以较低的个位数增长，接近9500亿美元。未来的需求将受到智能家居和可穿戴市场的先进技术产品的推动，到2028年，该行业将以4%的复合年增长率增长，达到接近1.2万亿美元。（TechInsights）

Bain&Company对印度电商进行了研究并发布了2023年印度电商市场的相关报告。Bain&Company预计，尽管经济下行使市场增长出现一定程度的滞缓，但2023年印度电商市场规模还将保持17%-20%的增速，达600亿美元。并且未来5年，随着电商渗透率进一步提高，到2028年，印度电商市场销售额有望突破1600亿美元。

Similarweb发布了Temu在欧洲市场的最新流量数据。据悉，4月23日至11月23日，Temu.com在欧洲各国多品类零售商中的流量份额排名前10。在英国和法国，Temu已成为排名前5的零售商之一。在英国，Temu与John Lewis持平，每月访客量超过1100万。

据研究公司Apptopia的数据显示，美国消费者在Temu上花费的时间最多，几乎是其它电商平台的2倍。用户平均每天在Temu上会花费18分钟，在全球速卖通上花费的时间为11分钟，而在全球巨头亚马逊上花费的时间则为10分钟。Temu占据着消费者更多的时间，特别是在年轻用户中，每天在Temu上花费的时间还要更多，长达19分钟。报告还显示，今年10月，用户在Temu上花费的时间已经达到了22分钟左右。据Similarweb此前公布的数据显示，在今年11月，Temu跃身成为美国月活第二的电商APP，仅次于亚马逊。而从用户的使用程度上看，美国“temu.com”的网络流量同比增长超过1000%，截至9月份每月访问量接近9900万次。此外，日前苹果也公布了其2023年美国App Store的应用下载量排行榜，在免费应用程序下载量榜单中，Temu顺利夺得第一。

Statista预计，从2024年到2028年，亚洲电子商务买家数量将增长约52%，从大约13.3亿增长到20.3亿。另外，Insider Intelligence预测，东南亚（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南）的零售电商销售额增长率将从2023年的21.6%下降至2024年的13.5%，并声称“全球经济不确定性不断增加”。

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文章来源：亿邦动力

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