2025消费创新峰会：聚焦消费新趋势

2025年7月27日，作为第二届消费博览会的重要配套活动，消费创新峰会在广西南宁盛大举行。该峰会致力于打造消费新政策宣讲平台、消费领袖平台、消费趋势传播平台以及消费趋势推广平台，着重展现消费创新所呈现的诸多新特点。

在此次峰会上，发布了《2025年消费创新典型案例》和《RCEP区域跨境电商进口（B2C）指数报告》。据了解，《2025年消费创新典型案例》由《国际日报》选编，其目的是通过鲜活的消费创新故事，交流经验、凝聚共识，剖析消费创新趋势，为消费企业发声。该案例聚焦品质提升、数字智能、绿色低碳、个性表达、商业融合等当下消费的关键特征，涵盖了传统零售、新零售、老字号、美容、健康、酒业、农产品、体育、食品饮料等多个领域，共选聘了34家企业。此案例介绍了消费创新的理念、实践与成果，有助于为企业开展消费创新提供更多经验借鉴，加速企业消费创新进程，推动消费结构升级，促进业务高质量发展。

国务院发展研究中心市场经济研究所副所长李华指出，当下消费发展呈现出五个新趋势新特点。其一，品质消费正逐步向各个领域拓展；其二，服务消费增速低于实物消费；其三，健康、安全、绿色的消费理念日益深入人心；其四，城乡、地区之间消费差距明显缩小；其五，特定群体对消费便利的需求愈发迫切。他提议，应以改善民生为目标全方位促进消费，具体要做到“三个结合”：一是将供给侧结构性转变与供给侧结构性改革、需求侧管理相结合；二是将短期应对与中长期体系建设相结合；三是将促进消费与扩大就业相结合。

阿里研究院新消费研究中心主任张宇表示，在产业和消费“双升级”的推动下，近年来中国品牌竞争力不断增强。例如，品牌产品市场占有率大幅提高，国潮现象愈发显著，国产品牌得以复兴，中国品牌也加快了迈向国际的脚步。在品牌创新的道路上，“数字智能+”能够助力门店聚焦特定群体、实现快速产品迭代、挑选最佳营销渠道，具有独特的竞争优势。

此外，《RCEP区域跨境电商进口（B2C）指数报告》也在峰会上发布。该报告显示，2022年至2024年总指数年均降幅达33.2%，RCEP区域跨境电商进口呈现出增长、快速下跌、周期性变化等特点。此指数由广东大学国际商学院、天猫国际、阿里研究院联合研究，分为贸易规模、企业发展、市场需求、消费者体验4个一级指标，9个二级指标，11个五级水平指标。