TikTok 与谷歌的全新合作探索

2025 年，据 Business Insider 报道，TikTok 和谷歌正在探寻一种全新合作关系，拟将谷歌的搜索提示及搜索结果直接融入 TikTok 的搜索流中。

TikTok 方面证实，公司的确在 TikTok 应用程序中尝试第三方集成，其中包含与谷歌的测试。该功能正在全球多个市场进行试验，且并非以广告单元形式呈现。不过，谷歌发言人未对此作出回应。

就目前测试情况来看，这是一种专为谷歌打造的搜索整合模式，旨在为用户提供更多上下文推送，便于用户通过 TikTok 发现更多所需信息。这种引流方式在一定程度上展现出了潜力。比如，互联网上有不少用户表示，这样的整合能够让他们更便捷地获取信息。

2025 年 7 月，谷歌高级副总裁普拉巴卡尔 - 拉加万（Prabhakar Raghavan）在《财富》杂志的“头脑风暴技术”会议上演讲时提到，谷歌认为 TikTok 作为发现工具的出现是一种潜在商业风险。“在我们的研究中，约 40%的年轻人在寻找午餐地点时，不会选择谷歌地图或搜索，而是会使用 TikTok 或 Instagram。”

因此，Morketing Global 觉得，谷歌将其工具整合到 TikTok 的发现界面或许是合理且有益的举措，有助于谷歌维持与这部分受众的关联性，重新吸引用户关注。对 TikTok 而言，这能提供更广泛的发现选项，与用户建立更直接的联系，同时双方的数据共享也会带来额外益处，利于改进它们的发现工具。

在这次合作中，TikTok 具体的受益方式有待进一步考察。不过，可以推测，此举措会为其 App 带来更多流量，Morketing Global 认为 TikTok 主要会通过优化提升自己的发现页面来获益。毕竟谷歌索引了更多的 TikTok 内容，并在搜索中展示了更多 TikTok 结果。尽管这可能会对谷歌自家的短视频产品 YouTube Shorts 构成一定威胁，但权衡 TikTok 在用户发现领域的影响，这对谷歌而言是当下较好的选择。

Business Insider 还提到，谷歌当下正因在网络搜索领域的主导地位而受到调查，其通过与苹果、三星等公司达成的分销协议，极大地扩展了自身在网络搜索领域的主导地位。

可以明确的是，谷歌正在寻求更多办法来维持其在搜索领域的优势，此次作为搜索补充与 TikTok 合作，或许能够抵消一部分竞争对手的增长。至少能与 TikTok 实现共赢，保持其相关搜索工具在人们心中的领先地位。

目前，关于具体细节，TikTok 和 Google 双方均未给出具体回应。但不管怎样，此次合作是 TikTok 为搜索界带来的一次全面创新，将引发数字营销人员的更多思考。

文章来源：Morketing Global

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