印度尼西亚电商市场的变动与发展

据CNBC消息，2025年10月6日，Lazada印度尼西亚首席执行官詹姆斯·张（James Zhang）在会议中向内部员工透露，受印度尼西亚最新电子商务法规影响，公司不断吸引着卖家加入。

员工会议后发布的一份备忘录表明，自2025年10月3日起，Lazada已对在平台进行直播销售的印度尼西亚卖家免除相关费用。詹姆斯·张还提到：“对于受近期监管变化影响的微型、小型和中型企业，Lazada正在为他们提供支持。最近的监管变化也为我们行业的长期增长营造了更为积极、健康的竞争环境。”据了解，当前自行注册lazada的新卖家可享受3个月“零佣金”福利、2个月“免运费”以及价值30万印尼盾（约合19.19美元）的卖家解决方案积分。Lazada发言人指出，目前平台中印尼本土卖家居多。

近几周来，印度尼西亚对推进电子商务发展的社交媒体平台，如TikTok，展开了严厉打击，旨在保护其国内相关企业。印尼总统佐科·维多多（Joko Widodo）近期表示，社媒电商平台上大量涌入的外国进口商品，致使印尼本土企业销售额下滑。

2025年上周，印度尼西亚政府提出社交媒体需与电商服务“脱钩”，并给TikTok设定了一周的最后期限，要求其整改成为一款不带有任何电子商务功能的独立应用程序，否则或将面临平台关闭的风险。对此，TikTok（印尼）于2025年10月3日表示，公司会遵守当地法律，停止提供电商服务。

TikTok对Lazada和Sea集团等电子商务企业的威胁持续扩大。星展银行的萨钦·米塔尔（Sachin Mittal）称，消费者通过观看视频内容产生冲动购买，是TikTok的显著竞争优势之一。

根据科技研究公司Momentum Works的数据，2022年印度尼西亚及其他地区的Shopee商品交易总额达到25亿美元。Lazada是印度尼西亚第三大主要市场参与者，市场份额为10%，落后于Shopee（36%）和GoTo的Tokopedia（35%）。同时，2022年，印度尼西亚是东南亚主要的电子商务市场，占该地区商品总量的52%。

依据新规定，印尼政府要求该国电商平台对从海外直接购买的部分商品设定不低于100美元的最低价格标准，且商家提供的所有产品都应符合当地标准。花旗分析师表示：“虽然这对其他电商市场参与者是个积极信号，但我们认为近期修订的法规最终会限制外国电子商务及其进口商品在印度尼西亚的主导地位。从长远来看，中国、美国和印度等国家的政府制定的政策也在一定程度上表明，保护本土龙头企业是至关重要的。”

值得一提的是，在如今的电商市场中，各个平台都在不断调整策略以适应市场变化和法规要求。例如，Lazada通过免除费用和提供福利来吸引卖家，这不仅有助于平台的发展，也为卖家提供了更多的机会。而对于TikTok等社交媒体平台，如何在满足当地法规的前提下，保持自身的竞争力和特色，也是一个需要思考的问题。此外，各国政府对本土企业的保护政策，也将对全球电商市场的格局产生影响。

文章来源： 雨果网

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