01 YouTube Shorts 与 TikTok 的竞争

在视频平台的领域中，YouTube 无疑是具有重要地位的。它成立于 2005 年，到 2025 年已有近 20 年的历史。YouTube 不仅是全球最大的视频平台，也是全球第二大搜索引擎，仅次于其母公司 Google。如今，YouTube 月活跃用户早已超过 20 亿，其影响力不容小觑。

2021 年 3 月，YouTube 在美国上线了“YouTube Shorts”，这被视为对 TikTok 的一次有力竞争举措。这款产品允许用户制作和分享一分钟以内的短视频，其产品原理与 TikTok 如出一辙。打开后即启动全屏垂直视频界面，用户可在视频间垂直滑动，浏览短视频内容并自由创作。在 YouTube Shorts 上，用户能拍摄不超过 60 秒的内容，也可通过导入相册视频进行剪辑和创作，还支持添加音效、调整速度、设置定时器等功能。据媒体数据显示，截至 2022 年，YouTube Shorts 的视频每月观看次数已超过 6.5 万亿次，在短视频市场占据了显著份额，已成为用户获取和分享内容的热门选择之一。

02 YouTube Store 与 TikTok Shop 的较量

2021 年 2 月，TikTok 在印尼首次推出了 TikTok Shop，用户可在内嵌的商城内浏览商品并完成下单和支付。TikTok 创作者能通过短视频小黄车、直播间小黄车和主页橱窗，引导用户查看商品并下单。截至 2024 年 3 月，TikTok Shop 已在多个市场陆续上线。基于 TikTok Shop 交易额的快速增长，TikTok 为 2024 年定下了 500 亿美金的目标。尽管近日 TikTok 美国陷入政策风波，但许多卖家仍对其美国市场表示看好，并加大投入。

2022 年 7 月，YouTube 与 Shopify 合作内测“YouTube Store”功能。用户可通过博主频道主页 store 栏目、视频、直播间等多个锚点，查看博主推广的商品，点击后跳转至独立站完成支付和下单，这意味着 YouTube Store 跨境电商具备了短视频电商和直播电商功能。2021 年，TikTok 首次和知名独立站 SaaS 工具 Shopify 合作，推出电商半闭环业务，用户在 TikTok 实现商品促达后，进入 Shopify 完成购物体验。半闭环是 TikTok 电商开拓新市场的过渡方案，由 TikTok 主导流量，复杂的交易环节则借助成熟的电商平台完成。

YouTube Store 推出后，不像 TikTok 那样频繁举办招商活动，因此未引起国内主流电商从业者的广泛关注。义乌某跨境大卖表示：“YouTube 的作风一贯低调，甚至谷歌都很少举办活动，和服务商的交流也较少。另外，YouTube 频道运营见效周期太长，很多新手卖家难以坚持。”不过，也有人认为：“但这肯定是个机会。流量大，用户又精准。”

03?YouTube 复制 TikTok 商业模式的机遇

作为全球最大视频平台的 YouTube，为内容创作者、品牌、电商和广告商提供了丰富的商业机会。

首先是内容分成。YouTube 会向符合条件的创作者提供最多 50%的广告收入分成，这一模式的成功推动了多渠道网络（MCN）机构的发展。比如，小五科技就是通过签约国内自媒体博主，将其作品分发到 YouTube 来获取收益的典型。

其次是内容引流。YouTube 拥有庞大的用户基础和强大的搜索引擎功能，能为内容创作者带来巨大流量。创作者通过优化标题、描述和标签，提高视频搜索排名，吸引更多精准观众，为商业变现引流。

再者是品牌推广。YouTube 为品牌提供了展示产品和服务的平台，通过与内容创作者合作，以原生广告形式融入视频内容，这种广告效果往往比传统广告更自然、有效。YouTube 在 2022 年的广告收入接近 300 亿美元，彰显了其在品牌推广方面的强大实力。

然后是电商带货。YouTube Store 的推出以及直播带货功能的增强，为电商领域开辟了新路径。创作者和品牌可在视频内容或直播中直接展示和销售产品。

最后是个人 IP 打造。YouTube 为创作者在各垂直领域打造个人 IP 提供了机会。通过持续发布高质量视频内容，创作者能建立忠实观众群，并借此推广自己的品牌或产品。随着个人品牌的成长，创作者还可通过周边商品销售、书籍出版、线下活动等方式进一步增加收入。

总的来说，TikTok 曾出现的商业模式，都有在 YouTube 上复制并重新发展的可能。随着平台的不断创新和市场变化，YouTube 预计会继续开发新商业模式，为合作伙伴创造更多收益机会。

05?YouTube 的广阔前景

随着技术的不断创新和用户行为的持续演变，YouTube 有着无限的发展可能。它将为更多创作者提供成功的机会，助力他们实现个人品牌或企业目标的增长。

在当今互联网时代，各类视频平台竞争激烈。YouTube 凭借其强大的资源和技术优势，在市场中占据一席之地。然而，面对新兴平台的挑战，YouTube 也在不断调整和创新，以适应市场的变化和用户的需求。相信在未来，YouTube 将继续发挥其优势，为用户和创作者带来更多的价值。

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文章来源：TK 增长会

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