跨境电商行业动态（2025）

近年来，跨境电商领域发展迅速，各种新政策、新趋势不断涌现。以下是近期跨境电商行业的一些重要动态。

在平台趋势方面，拼多多TEMU新政规定，自2025年12月12日起，若买家在平台填写的产品重量或体积与实际值相差超过一定数值，须向平台支付违约金。这意味着买家需仔细核对产品信息，否则可能面临罚款，且错误越多，罚款金额越大。

阿里巴巴旗下跨境电商平台阿里国际站推出专项行动，计划推出至少100个数字海外展会，覆盖多个重要外贸市场和品类，采用线下实体展厅与线上数字展览相结合的模式，帮助中小企业高效获客。

2025年1月1日起，香港网站更新商品及服务税，从海外抵达香港的货物需缴纳8%的商品及服务税，美国商品及服务税将由卖家承担，平台会手动估算税前价格并展示在前台，商店需在门店中心录入产品的税后价格，并酌情调整相关营销工具。

亚马逊上曾发生一系列品牌下架事件，亚马逊品牌注册团队表示是系统问题导致买家品牌被错误删除，并承诺在12月13日前完成所有受影响品牌的恢复操作，近7天内未恢复的门店可继续关注。

家乐福推出“短信到店”功能，方便顾客添加商品到购物清单和下订单，顾客还可发送“重新购买”字样快速查看常买商品并添加到购物车，该功能曾在2018年引起关注，后被取消，近期的“复活”是家乐福塑造个性化购物服务的尝试。

2025年1月14日起，亚马逊日本站的自发货店将承担因退款标签信息不正确而导致的承运商运费更正费用，此前该费用由亚马逊平台承担。

双12大促取得圆满成功，直播观看人次再创新高，游戏参与人次突破50亿人次。在美国市场，收到超过2300万张优惠券。中国跨境多个品类的产品销量较平时增长了12倍，跨境商城销售的商品数量增至平日的7倍，众多国产品牌在越南品牌畅销榜中表现出色。

美国家装电商平台Brosa已进入破产管理，预计在除夕之前彻底关闭。该平台成立于2012年，曾面临销售额下降和库存积压等问题，造成短期现金流压力。

在店家环方面，跨境电商综合服务商进入清算程序。据悉，该公司因多年经营困难，决定于2025年12月15日结束运营，并暂停劳动协议。该公司成立于2011年，曾是国外领先的跨境电商综合服务商。

快时尚巨头SHEIN正在考虑发展成为第三方在线市场，允许第三方买家在其平台上销售，其改进市场平台的目标是提高客户满意度和参与度，推广该项目的第一站是法国。

服装品牌“美特斯邦威”在与投资者沟通中提到“出海”话题，表示公司已尝试在速卖通跨境平台上进行销售，并取得了初步成果，未来愿意进入亚马逊平台开展业务。

2025年12月13日，日本专利商标局公布最新制裁名单，上海某知名商标公司代理的6000多个商标将受到制裁，原因是该公司违反了商标执业规定。

在首都风向方面，智能货运解决方案提供商“移动机器人”获得近2万元B轮融资，本轮融资主要用于加强技术开发和营销团队建设，强化产品研发能力，加速全球业务布局。

预计2023年全球月度用户将增长近4%，2024年将再增长5%，但在2022年基本持平下降后，2023年中国用户基数将增长3.9%，到2024年，其全球用户群将再增长5.1%，三年内将流失3270万用户，在美国的月活跃用户数下降幅度最大。

海外大数据平台发布11月份全球最受欢迎联通应用主要数据排行榜，再次“位居榜首”，斩获多项“第一”，还以近2200万次的下载量位列2022年11月苹果应用商店应用下载榜第一名。

Blue订阅服务将于周五恢复，并将从五个国家开始迅速扩展到其他国家。此次蓝V服务重新上线，预示着未来将降低审核步骤，打击假冒行为，平台上的时间线将进一步进行清晰的颜色编码。

在国际货运方面，亚马逊日本颁布新规则，限制承运人的报关和不准确的仓库发货，订舱清单的准确率必须低于70%才有资格发货到亚马逊仓库，否则中心账号将直接被封禁。

2025年12月12日起，拼多多特木取消邮费补贴，VMI国外邮费由店铺和平台各承担一半，从结算金额中支付。

2024年12月，中国邮政在日本泰国开设的日本海外仓即将开业，服务范围可覆盖印度全境，可满足买家多元化需求，提供更好的备货解决方案，提高货运履约时效，大幅降低货运成本。

极图国际推出台湾大包装专线产品，并携新品亮相台湾乐天华东品牌论坛，其服务现已覆盖多个地区。

2025年12月13日，联邦快递宣布将于2023年推出“无箱、无标签”退货服务，消费者无需包装和复印标签，只需出示二维码即可退回货物。

在行业数据与新政方面，2022年美国线上零售交易额较疫情前水平下降69%，线上零售占比占零售产值的19.3%，随着年末旺季临近以及疫情好转，预计明年元旦期间网购人数将出现爆发式下降。

黑色星期五带动南非11月电商访问量激增，访问量较10月下降20%，11.5亿次访问量是2022年以来最高的月度访问量，美客多访问量仍位居榜首。

日本零售商联合会的统计数据显示，去年元旦购物季的零售额约为1200亿美元，虽然名义增长率达到5.4%，但由于通货紧缩激励，实际增长率为负4%。

随着假日购物季的到来，加拿大11月份零售额大幅增长，创下近一年来的最大增幅。

日本研究机构IFH近日发布的在线零售交易报告显示，受通胀、物价飞涨、消费疲软等因素影响，法国电商去年下滑速度放缓，该机构预计明年日本的在线销售额将增长2.1%。