01 全面围剿！“不卖就禁”

2025年，针对TikTok的围剿来势汹汹。3月5日，美国国会众议院提出一项议案，要求中国科技公司字节跳动出售旗下短视频应用TikTok，否则TikTok将被迫退出美国市场。3月7日，美国国会众议院以50：0的全票表决通过该议案。3月13日，美国国会众议院又以352票对65票的压倒性票数，通过了字节跳动旗下TikTok的剥离法案。

值得一提的是，美国众议院采用“暂停议事规则”这一“快递通道”，仅用一周时间，就完成了对TikTok最新法案的提出与通过。此规则通常用于迅速处理争议不大、且能得到两党三分之二以上支持的法案。

接下来，该议案将被提交至参议院进行审查和投票。若参议院通过且总统签署，该法案将正式生效。（法案规定字节跳动需在165天内剥离对旗下短视频应用TikTok的控制权，否则将要求各大应用商店下架。）

如今，众人都在关注该法案是否会送至白宫。美国总统此前曾表示，“若国会通过，我便会签署。”一旦法案通过，TikTok将面临“不剥离就封禁”的生存危机，而TikTok在美国拥有1.7亿用户，这场博弈堪称TikTok的最终决战。

02 反击

面对TikTok剥离法案，TikTok首席执行官周受资在TikTok上发声，强调若该法案成为法律，就等同于封禁TikTok。在议会投票前几小时以及法案在众议院通过后，TikTok在一周内给用户发送了3次弹窗，呼吁他们致电议员。

“阻止关停TikTok。”“现在就发声——在美国政府夺走1.7亿美国人宪法赋予的言论自由权利之前。”“这将损害数以百万计的企业，摧毁全国无数创作者的生计，剥夺艺术家的观众。”“如果众议院在周三投票封禁TikTok，政府将带走你以及其他数百万美国人所爱的社区。”“让国会知道TikTok对于你而言意味着什么，并让他们投反对票。”弹窗下方设有拨号的红键，输入邮编号码，便可找到当地的议员代表和选区。

这或许是TikTok对美国制裁做出的最为激烈的一次反击。据《政治》《纽约时报》报道，国会办公室被TikTok用户的电话“淹没”，工作人员每天大约能接到超1000个电话，来电者中有许多青少年和老人，他们有的友好询问TikTok是否会被封禁，有的则言辞激烈。

在众议院投票前一天，数十名TikTok的红人创作者聚集在国会大楼进行抗议，他们高举支持TikTok的口号标牌，因为TikTok的封禁将给他们的经济带来困扰。“TikTok让我的生活变得更好。”“我是TikTok1.7亿美国用户的一分子。”“TikTok带动了我的生意。”当天，在多家社交媒体上，#留下TikTok（#KeepTikTok）相关的多条视频迅速登上热搜。一些支持者在TikTok官方社交账号评论区留言，谴责议案对百万小企业造成的损害，并表示“这将摧毁我们的生计”。

事实上，这并非TikTok在美国首次遭遇制裁。过去四年，TikTok几乎每年都在美国受到指控。2019年12月，美国陆军和海军禁止在官方设备上使用TikTok，而此前他们曾利用TikTok的跳舞视频招募年轻人入伍。2020年8月，特朗普颁布行政命令，首次掀起封禁TikTok的风波，在禁令即将执行的最后期限，TikTok起诉了特朗普，法官认为此项行政命令的要求超出总统权限，禁令未能执行。随后，2021年拜登上任后撤销禁令，但2022年12月，拜登又开始禁止近400万美国联邦政府员工在政府设备上使用TikTok。2023年、2024年，TikTok CEO周受资先后两次出席美国国会听证会。2024年3月，对于提出的TikTok剥离法案，拜登表示若国会通过，他就会签字批准。有趣的是，为争取年轻选民，拜登竞选团队在2025年2月份刚入驻了TikTok。面对这些未曾完全成功的禁令，TikTok与美国政府在这四年间不断拉扯，如今封禁风波再次兴起，TikTok的命运依旧难以预测。

03 TikTok决定退出美国！？

近日，有消息传出：TikTok首席执行官周受资表示，经内部评估，不打算接受TikTok被收购，准备退出美国市场。随后网传张一鸣发话：希望看到Tiktok体面退出美国市场。此消息被众多微博、大V、相关媒体报道。

网传消息截图及相关大V文章截图在网络上流传。这条消息被观察者网转载并发布在新浪网上。然而，目前该消息的来源尚不明确，且各大官媒以及TikTok的官方账号均未提及此事，甚至未上热搜。因此，该消息的真实性存疑，我们不妨耐心等待，看事情的进一步发展。

04 卖家圈：风平浪静

尽管TikTok的命运变得难以捉摸，但对于国内用户而言，受TikTok剥离法案影响最大的，无疑是在美区TikTok Shop开设店铺的跨境商家。然而，与舆论上的热闹相比，美区TikTok的卖家圈却显得格外平静。

在TikTok剥离法案事件发生后，深圳的TikTok大会依然场场爆满，似乎未受影响，前来咨询美区布局的大卖家络绎不绝，他们关注的重点仍是投流、ROI、如何打造爆品。有卖家调侃道：讨论法案最热烈的往往是旁观者，真正从事美区TikTok业务的人反而较为平静。

一些TikTok业内人士表示：“大部分国内商家的心态并未有太大改变，只是在战略的推进速度上做了一些调整。”“只有少部分规模较大的商家或刚入场不久的品牌方开始考虑应对风险。”“TikTok在美国的商业布局虽然不再清晰，但许多人仍不愿放弃在美国市场的布局机会。”

有行业资深人士指出，卖家表现平静的一个重要原因与法案最终通过的时间节点有关。目前，美国众议院通过法案后，参议院尚未宣布投票时间，这为TikTok争取了更多游说参议院的时间。大多数人认为，至少需要200 - 300天该法案才会落地，他们不想放弃目前美区的机会。

原本，美国市场应是TikTok在2025年的重点。2024年，TikTok在美国的营业额高达160亿美元，全球营业额为1200亿美元。有消息称，TikTok计划在2025年实现全球GMV达到570亿美元，其中三分之一由美国市场贡献，约为200亿美元。若没有该法案的提出，这一目标或许能够轻松实现。特别是TikTok的社交属性以及达人带货短视频，曾被认为是美国市场的红利点，盈利似乎轻而易举。然而，市场风向变幻莫测，这些都只是预测。计划布局或已经布局TikTok的跨境卖家，不妨拭目以待。

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