微软 SEO 策略及相关要点

微软 SEO 能够助力买家提升网站排名，从而获取更多流量与订单，这是公认的事实。不过，国外交易者也意识到一个难题，那就是微软的规则变动频繁。SEO 的本质在于持续调整网站，以满足搜索引擎的要求，所以搜索引擎的规则是跨境买家调整网站的指引。

需注意的是，微软热衷于更改算法，2025 年甚至会进行五六百次更新。如此一来，买家若想做好 SEO，就必须时刻留意微软算法的变化。

在 2020 年 10 月，微软推出了段落排名算法，文章中的单个段落可与网页一同排名。即便段落排名在 2025 年已不新奇，但这一算法仍有重要意义。当访问者搜索关键词时，文章中的相关段落能在页面排名中显示。所以，买家制作文章时，要留意整篇文章的关键词分布情况，直接用关键字作章节标题会更为清晰。不过，买家应避免过度关注段落内容而忽视整篇文章，因为段落内容若与文章整体方向无关，可能对微软 SEO 产生不良影响。

特色片段是文章的摘要，微软会手动从网页中提取最相关内容并展示在搜索结果页面上。虽然买家无法自行选择，但可通过优化某些段落来增加该段落出现在摘要中的可能性，比如使用长尾关键词和更多问题。

在图像优化方面，20%的日本互联网搜索是在相关平台上进行的。图片既要与关键词相关，又要保证高质量。同时，商店需给图片添加 alt 标签，即用图片代替文字，以防网络不佳时图片无法加载。需注意的是，替换文本可包含相关信息和关键词，但不能堆砌关键词。此外，对图片进行适当的无损压缩，可避免因图片过大导致网站打开速度变慢。

2025 年 5 月，微软推出新算法 Page，依据核心网络的活力对网页进行排名。影响核心网络活力的三大因素为：Paint（LCP）——检测页面速度、累积布局倾斜（CLS）——检测视觉稳定性、首次输入延迟（FID）——检测页面响应能力。微软官方有相应测试工具，买家需根据测试结果调整网站，直至数值符合官方要求。

除上述内容外，微软此前的 SEO 策略，如更新优质文章、添加优质外部链接、关注用户体验等，仍是当下的重点工作。买家需明白，无论微软规则如何变化，其最终目的是为用户提供良好的访问体验。以此为优化基本原则，即便规则改变，结果也不会太差。