01 TikTok Shop东南亚双12大促即将开启

TikTok Shop宣布2025年东南亚跨境12.12大促即将到来，平台活动正在招募报名。此次平台将整合五国大促资源，推出商品补贴、超大折扣券等福利。同时，在货架场、内容场两大领域为商家提供曝光机会和超值权益。

各区域的活动时间有所不同。马来西亚、菲律宾、泰国地区的活动时间为2025年12月7日至2025年12月12日（6天）；越南地区的活动时间为2025年12月6日至2025年12月13日（8天）；新加坡地区的活动时间为2025年12月8日至2025年12月12日（5天）。

在货架场方面，活动有三个玩法。一是跨境合资券，这是颇受商家欢迎的玩法。合资券是大促期间特有的权益补贴，享有TikTok Shop平台给予的“曝光机会+价格补贴”双重支持。平台与商家共同努力，助力大促爆单，平台补贴高达50%以上，部分国家平台补贴甚至可达65%。以菲律宾为例，在年底最大的12.12大促爆发日当天会推出专属合资券，超大3折福利券助力商家提升12.12销售额。各国补贴出资额度根据券值面额有所不同，具体可咨询客户经理。

二是秒杀专区中的秒杀商品和超级秒杀商品。秒杀作为货架场固定频道，菲律宾、马来、新加坡的商家均可提报具有价格竞争力的商品进行报名，不仅有机会在秒杀专区展示，还能获得商城流量扶持。

三是超级品牌商品提报。马来西亚启动超级品牌商品，报名后有机会获得商品打标、活动页推荐的机会，还可获得搜推加权。泰国此次大促主打礼品概念，礼盒心智商品也可获得额外商品补贴，详情可咨询客户经理。

在内容场方面，活动有两个玩法。一是跨境专属玩法“跨境好物专区”。东南亚五国跨境商家只要满足平台规定要求，就能获得平台强力扶持和跨境专属补贴福利，具体形式包括但不限于自由选择货补或曝光机会。要求商家在直播间单日直播大于5小时，且满足一定合作要求；在短视频领域，商家需按照1:1与平台对投资源；直播间和短视频都必须带标签发布，直播间至少需要一个用tag发布的预热视频。

二是直播间和短视频打榜赛。新加坡、泰国、菲律宾跨境玩家在大促期间发布相关短视频或开播，排名最高的商家有机会获得大促期间的平台激励，大促结束后将收到定向奖金，各国具体情况需与客户经理沟通。

02 Lazada发布东南亚Z世代年末消费报告

Lazada近日发布了东南亚Z世代年末消费报告，围绕个性自在、颜值焦虑、小配件多亮点、健康养生、氛围美学、悦己与陪伴共六个关键词，剖析东南亚Z世代群体的消费心理和需求。

据了解，Z世代通常指1997年至2012年间出生的人，他们在东南亚人口中占比23%。随着其购买力不断增长，Z世代在消费领域的影响力日益凸显。以数字经济为核心的Z世代，更加注重个性、真实和身份认同，他们追求即时满足，有一定消费能力，推崇小众圈层文化，时尚自信，乐于尝试新事物，愿意为兴趣买单，同时也看重性价比。

报告中的关键词一是个性自在，Z世代对个性时尚情有独钟。调查显示，自疫情以来，混合工作政策推动了着装休闲化的趋势。运动休闲在今年极为火爆，东南亚消费者在购买服装时，会优先考虑功能性与舒适性，打底裤、运动裤、运动鞋、运动胸罩和连帽衫成为衣橱必备，舒适型内衣也成为新潮流。此外，oversized、街头和极简风格在东南亚持续受欢迎。

关键词二是颜值焦虑，62%的东南亚消费者存在这一问题，这也表明东南亚美妆市场潜力巨大。96%的消费者在过去3至6个月内购买过美妆护肤产品，彩妆、护肤品需求旺盛。此外，54%的消费者表示非常愿意尝试新型产品，其中，中国出海的潮流新品如光肌粉底霜、唇釉产品等容易被东南亚消费者接受。

关键词三是小配件多亮点。Z世代非常注重配饰细节，通过元素呼应提升层次感，首饰配饰和配件单品因能以低成本提升时尚感，深受东南亚年轻人喜爱，相应品类具有超高的购买频次和复购率。

关键词四是健康养生。约80%的东南亚消费者表示对健康维护和健康生活方式感兴趣。近一半（47%）的消费者愿意未来为健康支付更多费用。东南亚年轻一代从被动养生转变为主动保健，针对各年龄段女性的健康产品和运动产品需求迅速上升。

关键词五是氛围美学。东南亚Z世代从满足生活基本需求，升级为追求生活美学，他们愿意通过音乐、灯光、装饰、香氛、互动性等元素营造独特的感官体验。这也促使他们在圣诞等节庆或日常庆祝活动中购买多种装饰品。

关键词六是悦己陪伴。生活节奏、居住环境及婚恋观念的变化，推动了“孤独+懒人+悦己”经济的发展。越来越多的消费者选择饲养宠物，通过智能家电提高效率和生活品质。宠物用品、食品呈现爆发式增长态势。家电产品也在迎合年轻人追求舒适便捷生活方式的需求，其中智能家居、一人食厨电和个护小家电在“Z世代”群体中掀起消费热潮。

03 阿里巴巴国际站将开启首届东南亚新年备货节

阿里巴巴国际站将于2025年12月18日开启首届东南亚新年备货节。活动将在国际站搭建核心专属场景，配备充足的买家流量，助力商家抢占东南亚蓝海市场商机。

报名和发品时间从即日起至北京时间2026年1月19日23:59:59，活动时间为PST时间2025年12月18日00:00:00至2026年1月29日23:59:59，审核结束时间为北京时间2026年1月22日23:59:59。

本次东南亚新年备货节分为爆款清单和核心玩法及节庆瀑布流两个会场。爆款清单会场的商品价格需符合东南亚终端零售价（如Shopee/Lazada）50%价格或以下，品类必须符合节庆类目，如钟表、珠宝、眼镜，运动及娱乐，美妆等。核心玩法及节庆瀑布流会场的圈选门槛为符合东南亚定招主题商品（标题含东南亚国家名称的东南亚定招主题）且符合节庆类目。

此外，阿里巴巴国际站将针对越南&越南RTS商品推出小包和快递运费包邮&5折活动。快递运费折扣由平台补贴，店铺满足招商门槛后系统按照规则进行圈品。其中越南买家下单享受首单运费包邮（封顶3USD），印尼买家下单享受首单运费5折（封顶9USD）立减优惠，买家支付后平台将运费补贴金额及订单金额共同打款至卖家信保账户，卖家接单后在平台使用买家指定快递线路完成发货。

本次东南亚新年备货节活动适用于阿里巴巴国际站中国大陆、中国香港和中国台湾的出口通、全球宝、金品诚企或行业领袖会员服务中用户服务到期时间晚于2026年2月29日或者服务到期时间早于2026年2月29日（含2026年2月29日当天），但已支付续约费用，且款项在2026年1月22日23:59之前全部已到账的商家。

商家店铺需满足对应的主营一级行业，如钟表、珠宝、眼镜，运动及娱乐，美妆，个护家清，礼品与工艺品，灯具照明，消费电子，家电，母婴用品及玩具，服装，鞋靴及配饰，流行配饰，家居园艺，家具，箱包，宠物用品及食品，商用服务设备，包装印刷。圈选的商品以商家主营一级和二级为标准，规定主营二级类目对应的一级类目，需要与严肃化一级类目一致（即主营一级类目），如因商家自行修改主营，导致后续无法上会场，后果由商家自行承担。

文章来源： 巨麦跨境说

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