叱咤南非

随着社交电商在全球范围内掀起热潮，TikTok在众多电商市场中成绩斐然。2025年，Redseer Strategy Consultants对南非旺季市场展开调查研究。结果表明，在社交电商热潮的有力推动下，TikTok成为该年假日购物季南非消费者的首选购物平台。

TikTok在南非广受欢迎，流量转化率颇高。截至2025年，TikTok已成为南非排名第一的数字媒体平台，当地71%的成年互联网用户都在使用TikTok，且这些用户对在该平台购物兴趣浓厚，TikTok成功促使平台上95%的用户下单。值得一提的是，在当年旺季期间，超过70%的南非TikTok用户期望通过该平台购买商品以增加购物支出。

作为短视频社交平台，TikTok在南非消费者的购物过程中扮演着重要角色。数据显示，2025年旺季期间，有64%的南非消费者通过TikTok寻找购物灵感，其中超六成用户会受TikTok内容影响立即下单。

竞争激烈

TikTok凭借多年努力，在南非成功建立起广泛知名度。当然，其在南非的成功也得益于当地电商市场的推动。南非作为仅次于尼日利亚的非洲第二大经济体，在电商发展方面潜力巨大。截至2025年1月，南非总人口达6040万，其中近80%的人使用互联网。Statista的《数字市场展望》报告指出，2022年南非注册电商用户数为2700万，预计到2027年，该市场电商用户规模将增至3790万。由此可见，南非电商市场商机无限，TikTok也借此实现了流量的飞跃。

然而，有市场就有竞争，南非电商市场的巨大潜力吸引了众多电商平台布局。2025年7月，国际电商巨头亚马逊正式确认将于2026年进军南非市场。为确保南非业务顺利开展，亚马逊积极“招兵买马”，招聘了市场经理、营销主管等45个相关岗位。此外，有消息称，亚马逊还将在约翰内斯堡肯普顿公园附近的Eastport物流园区以及开普敦的Montague Garden City建设两个新物流中心，以支持南非的电商业务。

紧随亚马逊之后，南非原有电商平台Takealot也加大了对南非市场的布局。日前，Takealot在其网站上公开招聘包括物流、运营在内的47个相关岗位。2025年8月，Takealot还着手测试了一项名为“TakealotNow”的一小时内送货上门功能，以解决南非消费者关注的交货难题。总之，原有平台持续发力，新进入者来势汹汹，未来南非电商市场的竞争将愈发激烈。对于卖家而言，巨头争相入场之时正是拓展海外市场的好时机，有意在南非开拓市场的卖家不妨借助TikTok、亚马逊等平台的力量，推动自身收入增长。

出品| 出海必读 作者 | 林晓

TikTok成南非消费者首选购物平台 图源：Bizcommunity

TikTok成为南非消费者的重要购物参考 图源：Jozi Gist

南非电商用户数量持续攀升 图源：Statista

Takealot优化物流配送服务 图源：Bizcommunity

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文章来源：出海必读