TikTok在美国的生存与发展探讨

2025年，距离上次TikTok美国听证会已过去10多个月，此后TikTok的各项监管愈发严格，出现大面积封店、大批量封号的情况，让TikTok美区的生态从业者惶恐不安，这一情况甚至让非美区的相关从业者也感受到了危机。

据澎湃新闻等媒体报道，2025年1月31日，美国国会参议院司法委员会在华盛顿举行“大型科技公司与网络儿童性剥削危机”听证会，五大社交媒体首席执行官（CEO）出席作证并接受美议员“拷问”。然而，这场本应围绕“网络儿童性剥削”的听证会，议员的提问却严重跑题。

知名反华议员汤姆·科顿（Tom Cotton）在面对TikTok CEO周受资时，连续抛出多个问题，包括其国籍以及家属国籍等。出席此次听证会的五大社交媒体代表分别是TikTok CEO周受资、Discord CEO西特伦、Snap CEO施皮格尔、X（原推特）CEO亚卡里诺以及Meta CEO扎克伯格。一时间，五大社交媒体巨头齐聚，场面热闹非凡。

美国科技媒体“The Verge”指出，当听证会进行到一半时，TikTok由中国公司字节跳动所有这一话题使会议偏离轨道，原本讨论“保护儿童（网络）安全”的会议，变成了让周受资回答与主题无关的问题。据美国“商业内幕”、《国会山报》描述的现场情况，共和党籍参议员汤姆·科顿反复盘问周受资的国籍以及是否曾是中共党员等离谱问题，周受资多次回答自己是新加坡人。

汤姆·科顿盘问周受资的视频在社交平台X上广泛传播并引发争议，“汤姆·科顿”及“新加坡”标签高居X平台美国地区“热搜榜”前列，不少网友谴责他“仇外”“赤裸裸的种族主义”。

2025年11月30日，美国蒙大拿地区联邦地区法院米苏拉分院法官唐纳德·莫洛伊发出初步禁止令，暂时禁止蒙大拿州实施针对TikTok的禁令。TikTok公司回应称，“数十万蒙大拿州人可以继续在TikTok上表达自我”。蒙大拿州总检察长办公室则强调此后裁决可能仍会有变化。

2024年美区原本要成为TikTok电商生态占比最高的一环，虽然2023年美区的份额在TikTok中占比较小，但按照规划，2024年美区的TikTok份额预计占比要达到35%左右（整体市场目标500亿美金，其中美国做到175美金）。如此强势的增长，必然对美国本土电商发展产生冲击，许多卖家也喊出了跟随大盘增长十倍的口号。

然而，TikTok面临的挑战不少。2024年9月，印尼短暂封禁了TikTok，引起轩然大波。此后，东南亚的其他市场也受到影响，如马来西亚通讯及数码部长法米表示，将传召TikTok，要求其针对印尼禁止TikTok电商服务的行动作出解释。2024年10月5日，越南信息通信部广播电视和电子信息司司长乐光图杜公布了对TikTok在越南业务的全面检查结果，发现TikTok存在多项违规行为。印尼对TikTok Shop的封杀，以及马来西亚、越南市场对TikTok的发难，让TikTok东南亚市场压力重重。不过，最终这些事件得以解决，印尼恢复了TikTok，马来西亚等其他国家也未继续为难。

那么，TikTok在美国还能否生存发展呢？我认为，至少在下一届美国换届选举之前，TikTok在美国的发展不会有太大问题，原因如下：

1、美国的《宪法第一修正案》

美国《纽约时报》网站曾发表文章指出，如果美国政府试图禁用TikTok这个重要的通讯平台，美国宪法第一修正案肯定会对此有所规定。TikTok的用户包括1.5亿多美国人，他们在平台上发布和消费内容时，是在行使宪法第一修正案赋予的权利。因此，如果政府采取行动禁止美国人使用外国通讯平台，这将涉及到宪法第一修正案。这也是两年前一家联邦法院阻止特朗普企图禁用中国通讯应用程序微信时的立场。这项禁令必须满足宪法第一修正案的审查，才能经受住宪法的挑战。政府所援引的主要利益包括保护美国人的数据，剥夺中国政府可以用来散播虚假信息的工具。但联邦政府可以通过颁布全面隐私规定来更有效地保护美国人的隐私，且美国政府也没有证据表明中国政府迫使TikTok让其算法符合该国散布虚假信息的努力。因此，很难看到禁令如何通过宪法第一修正案的审查。

2、美国各个阶层的用户基础广泛，影响力巨大

美国有众多的TikTok达人与网红，如16岁网红女孩Charli D'Amelio，其在TikTok的粉丝数破亿，成为该平台首位破亿的个人用户。美国网红小姐姐Addison Rae在某社交平台上有近9000万粉丝。皮尤研究中心的数据显示，有67%的美国青少年使用TikTok，在30岁以下的年轻用户中，使用TikTok的比例高于推特、电报和YouTube等社交媒体。

3、政治口碑需要和拜登政府连任需要

美国一向强调民主、自由、人权，很难毫无理由地封杀TikTok。若“封禁TikTok”，会遭到年轻一代和众多在TikTok谋生的美国网红的反对，尤其是在拜登准备“拉拢网红”争取2025年连任的关键时刻。TikTok美国有1.5亿用户，而拜登为了获得支持，还专门在白宫开设了“网红新闻室”，方便网红达人了解政府动向，传达相关信息。此外，TikTok的月活用户中亚裔、西裔占比极大，他们是民主党的传统票仓，这也是拜登团队不得不借重TikTok的原因。听证会后的民调显示，47%的千禧一代用户和59%的Z世代用户表示，不应禁止TikTok；25%的Z世代用户表示，如果美国禁止，他们会借用“翻墙”等方式继续使用TikTok。

4、“社交电商”商业模式接受度

各个国家对于不同商业模式的接受度不同。印尼封禁TikTok可能是为了保护当地企业及传统渠道，而美国市场则不同，美国本土的视频APP巨头YouTube在2024年11月15日就宣布在YouTube Shorts新增电商功能，目前，该功能已在多个国家开通，涉及长视频、短视频、直播三大领域。这表明，美国对于“社交电商”这种商业模式的接受度较高，不会像印尼那样轻易封杀，因为美国本土的知名企业如YouTube、Instagram、Facebook等都在采用“社交电商”模式。

5、跨境电商“生态环境”的成熟度和完整度

美国是一个移民国家，种族构成多样，包容性相对较好。作为跨境电商早期就接触的市场，美国在仓储物流、金融支付、人才招聘等环节都有多种解决方案，虽然成本较高，但生态环境较为成熟。同时，美国市场对于中国的跨境商家和美国本土商家都具有重要意义，短短几个月内，就有20万商家疯狂涌入美国TikTok Shop，且这个数据还在不断增加。

综上所述，从美国宪法修正案、政府口碑和获取支持需要、民众（包括网红）的使用意愿和影响力、商业模式的接受度、跨境电商生态完整性以及商家的选择等多个因素来看，美国效仿印尼“彻底封禁TikTok”的可能性极小，因为“封禁”的成本过高，也不符合美国所倡导的“自由与人权”理念。因此，从事TikTok美国市场的商家和团队可以放心，持续提升自身实力才是关键。

[ad]

文章来源：TK磊哥

风口星公众号

扫码关注领【2025年台历】

风口星合作，请扫码联系！