跨境电商的现状与未来

2025年，跨境电商行业的发展备受关注。一方面，种种迹象表明跨境电商将呈现新的创业热潮；另一方面，其未来发展却并不明朗，甚至让人担忧是否会出现新一波死亡潮。

据中国电子商务研究中心统计，2025年上半年，我国跨境电子商务交易额为0.2亿元，环比下降42.8%，占我国进出口总额的17.3%。其中，跨境电商出口占比84.8%，进口占比15.2%，这意味着中国海淘规模已经达到3040亿。然而，跨境电商只是便利实现国人对进口商品需求的桥梁，行业的整体盈利能力还比较差。另有数据显示，2025年9月，国外跨境电商平台已超过5000家，中国有超过20万家企业通过各类平台开展跨境电商业务。但平均下来，每家企业的交易额并不乐观。

虽然今年仍被视为中国跨境电商典范企业的兰亭集事不断传出负面消息，财报显示其连续8个季度出现巨额亏损。尽管快捷通上半年利润大幅增长，但旗下子公司也出现巨额亏损。至于其他公司，虽暂无相关信息披露，但情况或许也不容乐观。

与O2O一样，跨境电商也是一个需要大投入、大成本来引领发展的领域。2025年的O2O领域，因自身问题及资金链断裂，已有大量企业倒闭。2025年，经历了又一年发展的跨境电商行业，或将迎来新一轮下滑，包括市场交易量下降、企业和平台数量减少、用户数量下降等。据商务部预测，2025年我国跨境电商进出口贸易额将达到6500万元。未来几年，跨境电商占我国进出口贸易的比重年降幅超过30%。

跨境电商行业面临诸多问题。从内部因素来看，一是竞争加剧，大鳄厮杀。当前经济形势下，跨境电商抢走了一部分国内电商消费者的消费能力，国内电商市场交易量有所减少，这促使国内电商和企业采取策略与之竞争。同时，跨境电商市场交易量和企业数量的下降，使其内部竞争激烈程度放缓，弱肉强食，导致一大批没有竞争力的企业倒闭。如今，淘宝国际、京东全球购、网易考拉、聚美优品等巨头纷纷涉足跨境电商领域，占据了部分市场份额。此外，实体店也不甘示弱，上海广百集团宣布开通跨境电商渠道，开设线上店。谁能保证百度、腾讯、苏宁等不会介入，以及万达、天河城等不插手呢？

二是新政策的影响。国务院部署新一批跨境电子商务综合试验区，这对大多数不具备竞争优势的企业来说，加剧了竞争。此外，企业备案、商品进境申报，尤其是近期的税改等，对一些企业的生存产生了影响，导致企业成本增加，经营状况恶化。

从外部因素来看，首先，很多企业盲目涉足跨境电商领域，却不具备相应的实力。根据《创业与互联网研究蓝皮书》，跨境电商创业企业需要具备强大的海外商品组织和供应链整合能力、低成本获取流量打造冷门爆款的能力、良好的货运报关过程控制能力，但大部分跨境电商企业似乎并不具备。其次，跨境电商行业存在假冒产品、支付问题、身份识别维权等误导情况，这比国外电商更难应对，考验着企业的生存能力。同时，消费习惯的养成需要一定阶段，企业的财力承受能力也面临考验。

那么，什么样的企业不会死呢？作者认为，作为跨境电商企业，强大的海内外商品组织和供应链整合能力、低成本获取流量打造冷门爆款的能力、良好的货物报关流程管控能力非常重要。任何一家跨境企业如果不具备这三个要素，注定会死得更快。简单来说就是对外可以搞产品，对内可以搞用户。只要有企业能做到这两点，就应该能活得更好。首先，有雄厚资本和原始产业支撑的跨境电商企业不会死。其次，有BAT等背景雄厚的公司支持的跨境电商企业也不会死。还是那句话，有自造血能力的企业是不会死的。

如果没有前面两个条件，企业可以采取一些策略来增强自身的造血能力。比如，收缩一线，节约成本，走轻型公司路线；走O2O之路，注重中单布局，步步为营；注重线上流量的深度维护和互动，防止与竞争对手进行流量竞争，将更多的资金和资源投入到线下流量的输出上；加强客户服务和管理，重视客户口碑传播，增加重复订单和以旧换新的概率，为低成本营销打下基础。