越南电商市场的发展与挑战

据数据机构Metric.vn的报告，2025年第一季度越南电商市场的前三大平台为shopee、lazada和TikTok Shop。

shopee和lazada在东南亚电商市场深耕多年，2025年第一季度，shopee营收为10.5亿美金，lazada营收为3.1亿美金。

TikTok Shop于2024年4月份新开放包括越南在内的东南亚四国市场。2024年9月 - 10月，TikTok越南小店在1个月时间内销售16550亿越南盾（约7000万美金），共卖出1400万件商品，平台卖家超过3万。2025年第一季度，TikTok Shop在越南市场的营收超过2.5亿美金，仅一年时间，便排到了行业第三位。

越南被公认为增速最快的市场。该国国土面积33万平方公里，人口9800万，预计在2025年将超过1亿人口，且年轻人居多。得益于人口增长和智能手机的普及，预计到2025年，越南电商市场规模将达到230亿美元。

在越南，美妆和个护产品大受欢迎。其中，面部护理产品占据销售主流，最热门的前3大护肤品为洁面乳、防晒霜和面膜，最热门的3大化妆品分别是口红、眉毛化妆品和睫毛膏。此外，抗衰和天然有机商品的需求也在与日俱增，具有很大的增长潜力。

然而，目前越南电商市场面临一些阻碍。物流配送方面，缺乏收费标准，配送时效不稳定。同时，越南人喜好现金支付，40%的消费者认为线上支付不安全，目前越南75%以上的电商交易都是cod货到付款模式。

相信物流和线上支付的问题解决后，越南电商市场会迎来更大的发展。

值得一提的是，越南市场和国内文化相近，很多剧情直播间在越南发展得很不错，甚至出现了同时在线超过20万人的直播间。（在互联网的发展下，直播行业在全球范围内都呈现出蓬勃的发展态势，越南也不例外。）

文章来源： TK增长会

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