《TikTok 2025 年度报告：三大变革引领营销新趋势》

作为全球流行文化的重要引领者，TikTok在2025年连续第四年发布了年度报告《What's Next》。该报告将新一年的主题定为“Creative Bravery”（勇于创造），并指出了三个需要品牌重点关注的重大变革，本文将对这三大变革进行详细解读。

重大变革一：好奇心达到顶峰

TikTok用户的“目的”发生了变化。他们不再仅仅追求一个“正确答案”，而是怀着发现和积极的好奇心，欢迎有趣内容的到来。每一种好奇心和兴趣都推动着TikTok用户去发现相关观点、获取未知内容，并促使他们采取实际行动。据数据显示，TikTok用户认为TikTok向他们介绍了他们甚至都不知道自己会喜欢的新主题的可能性，比传统社交媒体高出1.8倍。

在这一趋势下，有两个创意方向值得营销人员关注。

意外发现：

人们对TikTok上的“发现”页面十分痴迷，长期热门的标签#newfinds和#tiktokaughtme也表明了人们愿意在TikTok上寻找新话题的愿望。这就要求品牌创作能够激发人们兴趣的内容来吸引用户，这样的创作还可以帮助品牌扩大目标受众。在当今互联网时代，用户对于新鲜事物的追求愈发强烈，品牌只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

无国界娱乐：

TikTok不仅是一个优秀的本地化平台，其推荐机制会考虑到附近的因素，而且用户在TikTok上拥有更为开放的心态，他们渴望了解全世界其他地方的文化、生活和流行趋势。此趋势对于出海品牌来说是一个绝佳的机会，使品牌无需再“伪装”成本地品牌，可以更加自如地创作对用户来说新鲜有趣的“异国”文化内容。随着全球化的发展，文化交流日益频繁，无国界娱乐将成为未来的一个重要发展方向。

重大变革二：讲故事“错乱”

在TikTok上，“错乱”叙事正逐渐流行起来。视频的开头可能是故事的结尾，多个故事也可以在一个视频中同时展示。有趣的叙事结构能够吸引用户的好奇心，数据表明，这样可以将他们的观看时长延长1.4倍。

除了剪辑和讲故事手法上的“错乱”，当下以#delulu（从韩流饭圈开始流行起来的，与自己所喜爱的偶像/角色开展妄想故事的一种流行文化）为代表的拥抱妄想和精神安慰的趋势也在TikTok上盛行。

TikTok的用户不再是被动地消费内容，而是通过创作（甚至是共创）幻想故事来与有相同爱好的人分享创意、保持联系。对于品牌而言，需要注意不要给自己的品牌内容设限，能够吸引消费者共创的内容才更具传播性和粘性。在这个用户生成内容（UGC）盛行的时代，品牌应该积极与用户互动，鼓励他们参与到内容创作中来，从而提升品牌的影响力和用户忠诚度。

重大变革三：弥合信任鸿沟

随着接收内容的不断增加，消费者的心智和视线变得混乱，消费者和品牌之间的信任差距持续扩大。对于消费者来说，一次性的消费行为已经难以赢得他们的信任，他们正在寻找能够引领积极的社会变革和具有高透明度的品牌。TikTok为品牌提供了一个展示自己行为、承诺和可信度的渠道，同时也方便品牌直接邀请消费者共同创作品牌内容，以建立更深层次的信任。

数据显示，在TikTok上看到广告后，观看者对该品牌的信任度提高了41%，对该品牌忠诚度的可能性提高了31%，认为该品牌非常适合他们个性的可能性提高了33%。例如，印度尼西亚育儿品牌MAKUKU与当地的TikTok母婴类创作者合作，让这些个人用户参与其产品发布，并在个人视频中反复强调该品牌的“Best”和“Love”关键词，增强了品牌的透明度和可信度，使得该品牌的销售额增加了500%。

对于品牌来说，弥合信任的关键是将每个活动和原创内容视为分享、倾听和学习的机会，在与用户的互动中共同建立品牌信任和价值观，以在平台内外产生更深的忠诚度。在当今社会，信任是品牌发展的基石，只有赢得消费者的信任，品牌才能实现可持续发展。

在这份报告中，TikTok还针对每一个趋势提供了广告产品和投放方面的建议。在优质内容、洞察用户的基础上，结合正确的投放方式，将会进一步提升营销效果。

文章来源：?OneSight

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