称霸波兰市场

2025年，在波兰的社媒平台中，TikTok的表现颇为耀眼。市场分析机构Mediapanel公布了2025年12月波兰主流社交平台的最新用户统计数据。TikTok在本次统计中位列第三，然而，与11月份Mediapanel公布的用户统计相比，前三名中的Facebook和Instagram用户数量均有所下降，唯有TikTok的数据呈增长态势。

截至2025年12月，TikTok在波兰拥有超过1378万用户，这个数字相当于波兰46.45％的互联网用户，TikTok也成为波兰第三大社交媒体平台。在用户使用时长方面，TikTok具有绝对优势。2025年12月，TikTok用户的平均使用时长为17小时18分钟42秒，远超Instagram用户平均使用时长的5小时2分钟39秒，也比Facebook用户平均15小时36分钟38秒的使用时长要多。

相较于2025年11月，Facebook在12月流失了58.84万用户，Instagram也减少了25.9万用户，只有TikTok用户实现了增长，增加了8.85万。虽然拥有2435万用户的Facebook短期内不会被TikTok超越，但排名第二的Instagram拥有的1409万用户与TikTok的1378万用户差距不大，再考虑到TikTok目前的增长速度，TikTok想在榜单上从第三升至第二，似乎并非难事。

TikTok狂飙突进

2025年，尽管整个跨境电商行业发生了诸多变化，但TikTok依然实现了逆势崛起。从下载量来看，根据App Magic结合苹果、谷歌应用商店数据公布的2025年全球应用程序下载量榜，过去一年TikTok的下载量超10亿次，稳稳占据榜首。

同时，据此前研究机构data.ai公布的数据，在2025年，光是应用内购收入，TikTok就达到了惊人的40亿美元，在非游戏应用内购收入排行榜上位居第二，仅次于YouTube。换句话说，TikTok生命周期内的累计营收已经突破了100亿美元大关。

实际上，TikTok的成就远不止于此。凭借着巨大的流量和庞大的用户群体，TikTok的营销影响力也在逐步提升。此前，Captiv8的行业KPI数据显示，2025年TikTok上的影响者在联盟链接上的参与率为5.3%，是Instagram上影响者（2%）的将近3倍，也是YouTube（0.2%）上的20倍。对跨境卖家来说，若想在社交媒体上引流，TikTok无疑是最佳选择。

在波兰，随着电商潜力的持续释放，越来越多的消费者倾向于通过在线渠道购买商品，2025年波兰的线上购物支出较上一年增长了超20%。在这样的形势下，TikTok的发展空间将进一步拓展。总体而言，过去一年TikTok在电商业务方面付出了诸多努力，并取得了相应的成果。或许在新的一年，它还会带来更多惊喜，感兴趣的卖家不妨多加关注，或许能从中找到新的增长机遇。

出品 | 跨通社 作者 | 马叔 编辑 | 李一钟

12月领先波兰的社交媒体平台 图源：Mediapanel

11月与12月波兰社媒数据对比 图源：Mediapanel

TikTok下载量超10亿次 图源：App Magic

TikTok登上2025年非游戏应用内购收入排行榜 图源：dataai CN

TikTok联盟参与度第一 图源：eMarketer

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