俄罗斯市场各类产品需求增长情况分析

在俄罗斯市场进行OZON选品，绝不能仅凭借主观臆断，认为消费者需要什么样的产品，而是要深入剖析市场数据，站在消费者自身的角度去思考。只有真正深入俄罗斯市场，了解消费者的切实需求，才能在运营OZON平台时选到合适的产品，否则即便运营能力再强，也难以施展拳脚。

俄媒报道显示，俄罗斯市场对中国电子产品与家用电器的需求呈现稳步增长态势。2022年1至11月间，小米手机在俄智能手机市场独占鳌头，销量占此期间总销量的33%。与此同时，海尔品牌旗下产品深受俄罗斯消费者喜爱。特别是在大量西方品牌退出俄罗斯市场后，除海尔品牌外，其他中国品牌在俄家电和消费类电子产品市场的地位均有所上升。其中，海尔冰箱的市场占有率达到25%、海尔洗衣机的份额达到23.5%，海尔烤箱的份额占15%。

根据F+ tech-Marvel的数据，2023年前十周，俄罗斯电视销量增长显著，共销售了155万台电视，同比增长6.6%。数据分析师指出，小米、Starwind、TCL和白俄罗斯Vityaz等品牌的电视销量都在增加。其中22.6%的电视销量来自零售商自有品牌 (STM)，小米占据了9.6%的市场份额，海尔为8.4%，海信是6.5%，三星占5.6% 。

2023年3月，俄罗斯消费者对家具及相关产品的需求变化引人关注。俄媒在当月对俄罗斯消费者进行了“家具”和“存储功能”类别产品的需求调查，并与去年同期数据作比较。结果表明，俄罗斯消费者对家具的兴趣增加了121%，对储物类型家具的兴趣增加了41%。货架、落地衣架、家具把手、凳子、椅子、桌子，以及橱柜、邮箱、储物盒和挂钩等是3月份该类别中购买量最多的物品。

在香水销售方面，2022年底，俄罗斯香水销量同比增长27.7%，达到8557万支，而2021年为6700万支。2022年上半年，俄罗斯进口香水进口量几乎减半；下半年，香水进口量开始回升。根据Chestny Znak标记系统数据在2022第四季度显示的结果，大部分香水在中央联邦区销售（37.352万支），北高加索地区销售最少。

汽车用品领域，外媒公布的数据显示，3月俄罗斯汽车用品中配件的需求量最大，全国对配件的需求几乎增加了2倍，对汽车电子产品的需求增加了95%。春季需求较大的汽车产品包括火花塞、机油和燃油滤清器、清洁剂、防冻液、汽油发动机喷射系统冲洗剂、充电启动器、蓄电池、压缩机、千斤顶支架、雨刷及附属刮条、玻璃升降器、齿形皮带，以及白炽灯泡和香熏剂等。与此同时，车库服务设备的销售额增长了54%，车库工具的销售额增长了90%。此外，俄罗斯人购买汽车内饰配件的数量增加了39%。总体来说俄罗斯对配件的需求增长了190%。各地需求增长明显的城市有萨马拉(+240%)、鄂木斯克(+233%)、喀山（+213%）、克拉斯诺达尔（+186）、沃罗涅日（+185%）、车里雅宾斯克（+183%）、莫斯科（+166%）、新西伯利亚（+147%）和圣彼得堡(+119%)。

在智能手机购买方面，与2022年12月底相比，3月初俄罗斯智能手机的平均收入从21500卢布增加到23500卢布，增长率为9.3%。据GS Group分析师称，由于以高价销售的大型国际品牌（主要是苹果和三星）停止在俄罗斯市场销售，其位置被中国品牌的更多廉价型号所取代，这些产品很容易被想要在电子产品等非必需品上省钱的俄罗斯消费者购买。统计数据也证实了中国品牌在手机市场的主导地位，俄罗斯消费者对中国手机的兴趣显著增加，中国品牌手机收入份额增长到54%。

从这些数据可以看出，俄罗斯市场在多个领域展现出了不同程度的需求增长，这为相关产品的供应商提供了广阔的市场空间，同时也为想要进入俄罗斯市场的商家指明了方向，深入研究这些市场需求变化，才能更好地把握商机。