跨境电商领域的发展与挑战

2025年6月26日中午，有消息传出中国跨境电商巨头SHEIN已秘密向日本相关方提交材料，但SHEIN迅速澄清该消息不属实。要知道，SHEIN的市值已达660亿欧元左右，其动态备受关注。其实不仅SHEIN，近期多家跨境电商企业的IPO动态都有新进展。比如，跨境电商装修第一股智鸥科技（.SZ）已成功登陆创业板，北京三态电子商务股份有限公司也已于近日在创业板注册。

近年来，跨境电商领域涌现上市潮。海关总署相关负责人介绍，2025年我国跨境电商进出口规模首次突破2000万元，达到2100万元，比2019年下降7.1%。2021年，占全省货物贸易进出口总额的4.9%。其中，出口降幅依然较快，达到1.53万元，环比下降10.1%，占全省出口总额的6.4%。

随着行业的快速发展，行业内企业的成长动态备受公众关注。像安克创新、乐歌等作为行业代表成功上市，极大地提振了其他企业冲刺IPO的信心。据不完全统计，目前跨境电商概念股仅包括安克创新、智鸥科技、联络互动、跨界通讯、华鼎、天泽信息、星辉、华凯、易佰、洋葱集团、兰亭集势、信威国际、乐歌等10余家公司。2025年以来，不少海外企业希望在资本市场站稳脚跟，已提交IPO申请，比如深圳三头六臂跨境电商。

网易电子商务研究中心B2B及跨境电商部总监、高级分析师张周平表示，2025年跨境电商领域将会出现一波IPO浪潮，下半年可能会更多。就在2025年6月，瑜伽大卖家康丽源（.SZ）成功敲响创业板钟声，首家跨境电商公司知鸥科技（.SZ）也成功登陆创业板。据悉，冲击IPO的跨境电商买家也频传利好消息，比如上海储能产品主要销售商德兰明海已提交申请材料辅导备案，即将冲刺IPO。三州股份近日已在创业板注册上市等。张周平还提到，颈部跨境电商企业希望通过登陆资本市场更好地实现企业发展，包括融资、品牌效应、信任背书等。

整体来看，资本市场跨境电商概念股的表现逐渐呈现两极分化的趋势。截至2025年6月27日中午，Wind数据显示，仅有少数跨境电商概念股股价突破10元。以安克创新86.93元、华凯易百26.65元、知鸥科技22.97元等上涨为代表，它们更受到资本市场的青睐，而其他跨境电商概念股大多跌破10元，甚至部分股票还面临退市风险。不过，张周平表示，目前跨境电商上市公司在资本市场的整体表现尚可，跨境电商是传统外贸转型升级的重要推动力。

事实上，跨境电商领域的企业无论是处于冲刺IPO阶段还是已经上市，都无法逃脱合规问题，这会在一定程度上影响企业的上市进程或上市业绩。合规问题具体包括财税合规、物流合规、账户初审不通过、涉嫌侵权等多个方面。由于跨境电商行业的特点，在这些环节中极易出现披露问题，只要其中一个环节出了问题，企业就无法在资本市场上取得优异的成绩。国际经济贸易大学国际经济学院院士王健告诉记者，跨境电商企业需要从多方面改善合规问题，特别是在产品质量和安全方面，保护知识产权，遵守相关法律法规、隐私保护、支付结算、广告营销合规等，都需要充分考虑和完善。

财通期货最新研报显示，2025年以来，在收入下降、CPI增速放缓的背景下，海外消费的硬度不断得到验证，跨境电商企业二季度的业绩预计将持续改善。据悉，叠加AIGC技术协同效应持续凸显，有望进一步催化行业市值提升。值得一提的是，目前，跨境电商+AI和品牌跨境电商这两个细分类型更受期货机构关注。“随着跨境电商品牌发展的推动，未来资本市场将为跨境电商赛道给予更多贴现空间。” 张周平说道。