TikTok：市场突破与未来展望

据报道，2025年研究机构Only Accounts.io发布了TikTok全球用户数量以及广告受众增长量的相关数据。数据显示，TikTok的下载量同比大幅增长，预计用户人数有可能在2025年突破19亿，离2026年用户人数达到20亿的市场预估目标更进一步。

我的观点：TikTok的用户增长速度确实令人瞩目，这也反映了其在全球市场的影响力不断扩大。在互联网时代，用户数量的增长往往意味着更多的商业机会和发展潜力。

另外，Only Accounts.io的数据还表明，近半年来，巴基斯坦、美国和越南是TikTok广告受众增长最快的三大市场。其中，巴基斯坦的广告受众激增了74%，美国和越南的广告受众增长率也达到了23%。

从目前TikTok的平台用户结构来看，该平台的收益增速在短时间内不会减缓。TikTok的用户面较为狭窄，主要用户人群集中在29岁以下，其中未成年人数占据28%，19岁至29岁的人群占据35%，二者的总比例高达63%。这意味着TikTok一半以上的市场是由年轻一代支撑起来的。

需要注意的是，年轻一代用户带来的影响既有积极的一面，也有消极的一面。在很多发达国家，向未成年人投放广告的商业行为是被禁止或限制的，这使得TikTok无法向未成年用户随意推送电商服务。然而，大批未成年人用户的涌入也为TikTok的广告受众预留了足够的后备资源。例如，截止2024年，TikTok在13 - 17岁的美国群体中的渗透率高达67%，再过5年，这部分美国用户将成为符合标准的广告推送对象。

除了使广告受众具有可持续性，TikTok用户结构的优势还体现在购买力方面。相关数据统计，有三分之二的Z世代消费者和近一半的千禧一代人士喜欢通过社交媒体做出购买决定，而这两大人群和TikTok的主要用户群高度重合，并且TikTok作为在全球范围内享有高关注度的社交电商平台，其优势不言而喻。

总之，无论是可持续的广告受众还是强大的应用内购买力，都体现了TikTok在用户结构上的潜在优势。随着时间的推移，该优势的“后劲”将越发强大，并助力TikTok创造新的辉煌。

出品 | 跨通社 作者 | 李一钟

TikTok全球用户数量将增至19亿 图源：Only Accounts.io

TikTok在各个国家的广告受众数据 图源：DateReportal

TikTok用户结构 图源：Demandsage.com

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