TikTok 积极布局二奢市场

当存量市场发展得热火朝天时，像二奢这样的增量市场便成了各大巨头竞相追逐的目标。相关数据显示，全球二手奢侈品市场规模在2022年达到311亿美元，预计2025年至2030年期间的复合年增长率为9.1%，到2030年市场规模将增长至510亿美元。消费者需求不断增加，市场商机也越来越多，这使得各大电商平台纷纷将目光投向了二奢市场，竞争愈发激烈。

在这样的背景下，TikTok 表现出了对二奢市场的浓厚兴趣。2025 年 8 月，TikTok 北美地区的一则招聘信息透露，其正在招聘一位“二手奢侈品销售”运营主管，负责制定市场推广策略，并组建一个专注于二手奢侈品的销售团队。同时，TikTok 还为该团队招聘两名销售经理，分别负责“收购和孵化二手奢侈包品牌负责人、经销商和卖家”以及运动鞋和其他收藏品的销售。从这些举动可以看出，TikTok 正在快速且全面地布局二奢市场，这也从侧面反映了二奢市场的巨大潜力。

扩大正品认证范围

日前，TikTok 宣布将与美国知名的奢侈品鉴定机构 Real Authentication 建立合作关系。双方合作后，通过其美国小店销售的二手奢侈品包包在上架前，需在该机构提交商品信息，然后由专家团队对商品进行鉴定，通过认证的商品可获得销售批准和正品证书。这一举措表明 TikTok 希望从源头上杜绝假货的流入，从而与消费者建立信任。

其实，TikTok 在此之前就已经在二奢领域有所动作。上个月，TikTok 才宣布与奢侈品鉴定机构 Entrupy 进行合作，让消费者可以通过 AI 技术鉴定 TikTok 视频中的包包真伪。据了解，Entrupy 的认证流程旨在保护买家和卖家免受假冒和欺诈商品交易的影响，其准确率超过 99%。

暗潮涌动的二奢市场

事实上，二手奢侈品并不是一个新的概念。由于全球奢侈品牌频繁涨价，再加上消费者生活成本压力持续上升以及转向可持续购物行为，追求时尚、潮流的年轻人开始倾向于性价比更高的二手交易市场，二手奢侈品市场由此迎来了发展的“春天”。

作为二手市场的头部参与者 eBay，自然也不会放过二奢业务这块“大蛋糕”。针对二手奢侈品假货泛滥的问题，eBay 采取了和 TikTok 相似的举措，比如推出品牌认证计划、收购人工智能提供商 Certilogo 并上线奢侈品寄售服务等。

除了 eBay 这样的强劲对手，亚马逊也在积极布局二奢市场。亚马逊时尚公司总裁 Muge Erdirik Doga 表示：“我们的用户，特别是千禧一代和 Z 世代对二手奢侈品的兴趣非常高涨。未来，我们将不断扩大产品供应。”2024 年 10 月，亚马逊与美国古董奢侈品零售商 WGACA 签署合作协议。通过此次合作，WGACA 将作为供应商，负责管理库存、运输以及验证产品的真假。消费者可以在平台上购买 LV、Prada、CHANEL 等品牌的二手奢侈服装和配饰，进一步拓展了平台的二手奢侈品业务。

可以看出，二手市场的潜力正在被不断挖掘。对于 TikTok 来说，要想在竞争激烈的二奢市场中站稳脚跟、占据稳定的市场份额，并非易事。

出品 | 跨境必读 作者 | 千帆

双方达成合作 图源：Business wire

TikTok 引入 Entrupy 图源：WWD

全球二奢市场增长迅猛 图源：imarcl group

亚马逊扩展二手奢侈品业务 图源：retail touchpoints

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