印度封禁TikTok后的影响及对美国的启示

2025年，当印度在一场与中国在有争议的喜马拉雅边境发生的致命地缘政治危机后，封禁了TikTok以及50多款中国应用程序时，这个人口众多且密集的南亚国家中，有数百万人对这家中国社交媒体公司极为着迷。那时，Z世代和千禧一代会跟着新的KPop歌曲跳舞，创业者们则向他们的追随者展示其旗舰产品是如何制作的。

对于现在面临可能被封禁的情况、而这对许多人来说已成为重要营销工具的美国人来说，印度的情况具有一定的启示意义。为了更深入地了解这对创业者的后续影响，Inc.与哈佛大学商学院教授、该校印度米塔尔研究所所长塔伦·坎纳（Tarun Khanna）进行了交流。以下是他的四个预测：

1. 模仿者会出现——但也会消失

TikTok被封禁后，该地区的科技公司迅速采取行动。坎纳表示，问题在于它们是“TikTok的模仿者”，但它们不是TikTok本身。最后，他说这些模仿者在经济上是不可行的，因为它们无法达到TikTok的传播力。（坎纳是印度InMobi的董事会成员，该公司收购了一个印度制造的视频平台，该平台也曾试图填补TikTok留下的空白。）

TikTok的算法以其能引发短视频的广泛传播而闻名，坎纳说，这是因为它不考虑地理位置来推送内容。在封禁前，TikTok在印度拥有2亿用户，这一数字就证明了这一点。他说，像许多发展中国家一样，印度的小城市缺乏能够帮助创业者进入主流市场的实体和数字基础设施。TikTok帮助印度的小企业弥补了这一差距。

“如果我们回到2025年，这些个体创业者——或者说是内容创作者——可能没有太多其他选择来进入主流经济或实现他们的创造力变现，”坎纳说。“从这个意义上说，TikTok对他们中的许多人来说确实非常重要。”

2. 传播力可能会受到影响

最终，只有像Meta和Alphabet这样的科技巨头，分别凭借其Instagram Reels和YouTube Shorts，留下来争夺字节跳动留下的市场。但即使是它们，也没有完全取代TikTok的地位。

虽然平台的算法从根本上决定了哪些视频会被发现，但每个公司所侧重的因素各不相同。坎纳说，例如，Facebook的算法可以将视频展示给用户的社交圈子和社区内的人。而TikTok的算法则倾向于将视频展示给用户圈子之外的人。

“TikTok的社交发展角度的关键在于，你不想被自己的社交网络所限制，”坎纳说，并指出TikTok的算法更加平等。最终，流行的算法也会产生经济影响，因为它将决定谁能够发展以及如何发展。“决定你所展示内容的实际算法，将决定这对二线城市的经济发展等方面是否有益，”坎纳说。

3. 影响将是有限的

当然，印度和美国在很多方面存在明显的差异。坎纳表示，在美国，Meta和谷歌已经是强大的存在。而当印度封禁TikTok时，并没有现成的替代品。此外，他说，TikTok在美国的法律斗争会比在印度更加漫长，因为印度几乎是在一夜之间封禁了该应用程序。

目前，TikTok在美国拥有庞大的用户群体，包括1.5亿用户和700万家小企业。而在印度，TikTok的用户仅占其14亿人口的七分之一。正如坎纳所说，TikTok在美国“在文化上更加突出”。“我会惊讶于TikTok能从印度赚很多钱，因为那里的价格点很低，”他说。“但在美国，他们一定在赚钱。这是一个庞大而富裕的市场。”

4. 创新可能会受到影响

尽管如此，如果没有像TikTok这样的竞争对手，大型科技公司很可能会失去创新的紧迫感。例如，洛杉矶营销公司Mighty Joy的创始人埃里克·达汉（Eric Dahan）表示，Facebook目前对有影响力的人的关注是相当新的。他说，在TikTok在美国流行之前，Meta倾向于将有影响力的人视为只是比普通账户拥有更多粉丝的个体用户。“有一段时间，Facebook的态度是我们不在乎有影响力的人。我们只是把他们当作普通用户。一切都围绕着我们自己的广告平台，”他告诉Inc.。达汉说，正是TikTok带来的竞争压力改变了Facebook对有影响力的人的关注。如果TikTok离开，他说其他平台将“面临较小的创新压力”。

文章来源：Inc

在当今的互联网时代，社交媒体平台的发展和变化对人们的生活和商业活动产生了深远的影响。TikTok作为一款具有强大传播力的短视频平台，其在全球范围内的影响力不容小觑。然而，当一些国家因为各种原因对其进行封禁时，所带来的后果不仅仅是用户无法使用该平台，还可能对当地的创业环境、社交传播以及创新动力产生一系列的影响。这也提醒我们，在互联网时代，如何平衡国家安全、文化差异和商业发展等多方面的因素，是一个需要深入思考的问题。

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