关于美国封禁 TikTok 事件的探讨

2025 年 12 月 6 日，美国联邦上诉法院驳回了 TikTok 的申诉，维持了 TikTok“不卖就禁”的法案，要求 TikTok 在 2025 年 1 月 19 日前完成和母公司字节的剥离。事件发生后，引发了众多关注和讨论。

我在事件发生当天就写文章分享了此事，并认为其影响不大。然而，此后每天都有朋友询问我对美国要封禁 TikTok 的看法。当前，大部分观点都在渲染 TikTok 在美国要完了，这使得大家越发急躁。

特别是今年新入场的卖家，他们今年算是测试年，很多都获得了不错的反馈，原本计划明年继续加大预算。但在这个节骨眼上，美国竟要直接禁止 TikTok，这让他们纠结原计划 TikTok 的预算是留还是砍，毕竟现在已是年底，很多公司要做明年的规划。

事件发生当天，我立即和圈子里的好朋友打电话，询问他们的看法，其中包括 TikTok 最大的数据平台 FastMoss 创始人 Eric、长期在美国的 NewMe 创始人顾俊，还有头部的服装直播带货机构。从他们的语气中，我能感受到大家对 TikTok 在美区被封禁事件的担忧，对 1 月 19 日后的走向也有不同的解读。

不过，综合起来大家一致是乐观的，主要依据有以下四个：

其一，封禁事件并非首次出现。不管是 2020 年在美国，还是去年在印尼，最终我们看到的结果是 TikTok 安然无恙。2020 年时，TikTok 也被明确给出了剥离期限，当时很多 TikTok 博主发视频挥泪告别，让粉丝去关注他们的 Instagram，可最后也是不了了之。大家依然正常使用 TikTok 直到今天，其用户还从 1 亿增加到了 1.7 亿，TikTok Shop 也已运营超过 1 年时间。印尼的情况则更为艰难，2025 年 10 月下线电商业务，直到两个月后的双十二才又恢复上线。

其二，这并非终审判决，上诉高院期内可以暂停执行。早在 2025 年 4、5 月份，我就提出在美国打官司是个漫长的过程。周六虽然在“哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院”打输了，但联邦法院输了，还可以继续向最高法院提起诉讼。目前引发大家担忧的主要是很多人说限制在 1 月 19 日前完成分割，但据朋友发给我的纽约时报的报道，在上诉高院的过程中，是可以先不执行的。这是至关重要的信息。不管怎样，能拖一年是一年，多拖几年就能多赚几年的钱。在这个过程中，即便最后 TikTok 真的被禁止了，我相信这个时间也足够其他类似的短视频电商平台、直播电商平台成长起来。相同的货盘、相同的模式、相同的团队，同样可以继续换个平台玩。

其三，特朗普表态支持 TikTok。早在上周六联邦法院驳回申诉前，就有报道称特朗普的团队正在为拯救 TikTok 努力。我们都知道特朗普是商人出身，商人最擅长做生意。这对 TikTok 来说是个好消息，而且据公开新闻信息，2012 年海纳集团就投资了张老板，至今海纳集团仍是字节的大股东，而海纳集团的老板正是支持特朗普的大金主。于情于利，特朗普都有支持 TikTok 的理由。

其四，TikTok 在美国的用户基础极佳。据公开数据，TikTok 在美国拥有 1.7 亿用户，相当于一半的美国人都在使用 TikTok。除了用户数量庞大，更重要的是有数百万的美国人和企业在 TikTok 上做生意。想想那些之前找不到工作的宝妈，在 TikTok 上拍带货视频，就能每月赚到几千美金，甚至高达数十万美金的佣金。封禁 TikTok，不仅会直接导致数万个工作岗位消失，更会让数百万的带货达人失去收入。如果从未拥有过还好，可给了他们这么多机会和收入后，突然因一纸禁令而失去，这种感受可想而知。

昨天，我去南京参加 Taomi 哥的酒会，正巧碰到了 TikTok 的朋友，虽然他没有给我正面回答，但他表示就像没有发生一样，这其实就是最好的答案。就像没有发生一样，做好当下。

（文章来源：TK 增长会）

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