广州跨境电商：多举措推动产业升级与品牌出海

2025年9月27日，广州市商务局举办了一场意义非凡的广州跨境电商优秀案例路演活动，其目的在于助力广州打造成为国际跨境电商枢纽，同时大力培育跨境电商自主品牌。此次活动经过专家打分、网络投票等多方面环节，从百余家企业的申请案例中筛选出35个优秀案例入围路演。30余位企业代表围绕商业模式、先进经验介绍、企业具体实践等展开了分享，吸引了近300人参加。

近年来，伴随全球供应链布局的改变，广州培育出了众多电商品牌和产品品牌，在全球的影响力持续扩大。本次活动的专家评审团由国务院参事唐敏领衔，包含来自中国服务贸易协会、对外经济贸易大学、中国跨境电子商务协会等行业的50位领导，论坛由广州社会科学院社会科学研究所等组织，聚焦商业产业发展和品牌推广新趋势。

在分享的案例中，不少企业借助产业带和供应链优势整合品牌形象出海。比如广州凯莉服饰创立的欧美快奢时尚女装品牌Mew Mew，凭借小订单、快速连锁的优势，服饰类产品首单量仅30件，远低于同类服装首单量100件。广州熙客网以“商品供应链中心与视觉中心联动，打造更专业的快时尚品牌”“打造热销品”“极速走向世界”为核心优势，吸引了世界各地的专业设计师和买手，深度挖掘流行趋势和用户需求，采用前沿打版技术和闭环研发流程，精准打造爆款产品。

随着经济高质量发展，企业走出去已步入技术创新和品牌引领时代。霸胜科技（广州）以刀头设计研发为核心竞争力，通过大数据和AI人工智能分析方法，重新研发设计刀头、电机、电路板等核心部件，成为中国电动刀剪自主品牌并在欧美日海外市场领先。其公司创始人表示，通过企业同台竞技，能清晰看到彼此的优势和劣势，这对提升公司在海外的品牌助力极大。广州特立集团旗下拥有多个知名自行车品牌，早在2002年就实施全球市场战略，在俄罗斯、菲律宾、印度建立了海外战略基地。该公司负责人称，特立尼达作为传统制造企业，较早为海外企业代工生产，后来转型为研发、制造、营销、品牌的运营模式，未来希望政府相关部门能帮助企业打破当地政策障碍。

在跨境电商发展不断升级迭代的背景下，如何在竞争激烈的市场中打造有影响力的品牌是企业面临的重要课题。亿网创新科技（广州）负责人认为数据沉淀是品牌出海的关键之一，当流量获取端难以差异化升级时，聚焦供应链差异化不失为一个好方向。广东英豪工艺制品负责人表示通过此次交流，从优秀企业学到了很多先进经验，在营销方式、品牌推广、物流布局、市场分析等方面受到启发，为工艺制品品牌的海外扩张提供了更好思路。针对跨境电商行业人才需求侧与供给侧严重脱节的问题，广州大洋教育科技创新提出数字贸易产业学院建设方案，加强专业建设、产教融合，已服务超过1700所院校，累计提供学生10万人次，培养高素质新型电商人才。

为一站式解决跨境电商发展中的痛点、堵点、难点，中国（广州）跨境电商综合试验区规划组织多方共同打造三大全球跨境电商中心（全球跨境电商卖家服务中心、超级供应链中心、生态创新中心）并实体落户白云区。这三大中心聚焦卖家服务、供应链管理、产业生态创新，为各行业跨境电商企业提供工商注册、通关、税务、外汇、物流、支付、保险、运营、融资、培训等全方位服务，打造全国首个以跨境电商综合服务资源聚合为核心的城市产业地标，实现跨部门、全链路统一业务办理，打造一站式资源对接平台，让跨境电商发展更轻松便捷。

文图/广州日报·新花城记者：黄庆

在当今跨境电商竞争日益激烈的大环境下，广州积极举办此类活动，无疑为企业搭建了一个非常好的交流和展示平台。众多企业通过分享案例，相互学习借鉴，能够更好地发挥自身优势，探索出更适合的发展路径。例如在品牌打造方面，企业们各显神通，有的借助产业带优势，有的依靠技术创新，这都为广州跨境电商产业的多元化发展注入了活力。而跨境电商中心的建设更是具有前瞻性，能够有效整合资源，为企业提供一站式服务，极大地提升了广州跨境电商的整体竞争力，有望推动广州在国际跨境电商领域占据更加重要的地位。