TikTok在美国面临的危机与机遇

2025年3月起，美国政府对TikTok虎视眈眈。美国众议院以高票数通过TikTok法案，要求字节跳动在165天内剥离TikTok控制权，否则将使其从全美应用商店下架，其他商业合作也会被封禁。TikTok迅速行动，发动美国群众及网红展开“自救”，众议院办公室接到了1100多个由TikTok用户打来的电话。

当地时间3月31日，据《华尔街日报》报道，美国参议院在复活节假期后将对TikTok法案进行修改，修改方向主要有三个。其一，绕过第一修正案，让TikTok失去“言论自由”保护。美国宪法第一修正案规定国会不得通过剥夺言论或出版自由的文件、规定，参议院明白明面上封杀TikTok违反此条例，TikTok可能会以“言论自由”上诉，导致事情久拖不决。其二，更改时间，速战速决。按照众议院条款，TikTok可在165天内决定是否起诉，法院要在90天内给出调查结果，现在参议院将根据字节方面态度决定“暂缓”或者“加速执行”。其三，制定更严苛条款，觊觎其他中国企业资产。参议院的胃口很大，不仅针对TikTok，连字节其他资产/业务，甚至其他中国企业，都可能被纳入“执行范围”。参议院修改后的法案要被打回众议院重新投票，若众议院意见不合，TikTok美国尚有生机；若“光速通过”，则危在旦夕。目前尘埃尚未落定，不少TikTok美区卖家持“以不变应万变”的心态。

某TikTok卖家认为，参与煽动此事的众议院议员已离职，其本身对国人不友好，走之前搞此小动作。TikTok在美区投入巨大，仅中视频计划就投入奖励10亿美金，而其他国家才3亿，它不仅给美国当地带来不少收入，还提供了新的就业途径。消息明确是让TikTok交出实际控制权，早在2020年国家就颁布法令不得将技术转让海外，这是个矛盾体，需要双方谈判博弈，最终会有合作方案。退一步讲，就算美区TK易主，对商家影响也不大，亚马逊老板是美国人，但70%的卖家是中国人，只是大家觉得TK美区是中国老板会更踏实。TikTok是时代趋势产物，不会因一两个人或几百号人而停止前进，就算TK美区市场暂时关闭，相信不久后会重新开放，就像印尼市场一样。所以卖家可安心做，其他人犹豫不决时，正是我们好好布局美区市场的时机。

根据研究机构Yipit Data的数据，TikTok Shop美国站点2025年的总GMV（商品交易总额）预计为16.7亿美元（约合人民币120.7亿元）。TikTok今年要将美区的电商业务规模扩大十倍至175亿美元，为此TikTok Shop发力建设线下直播带货工作室，拓展美国直播电商业务，并向Etsy卖家发送邮件邀请他们入驻。不出意外，今年TikTok Shop美区的业务将更上一层楼。