跨境电商品牌海外发展相关举措及标准审查情况

将品牌推向海外，是推动我国跨境电商高质量前行的关键举措，也是未来我国跨境电商的重要发展方向。积极开展品牌培育，推动品牌升级，引领中国品牌借助电子商务走向世界，已然成为各级地方政府推动跨境电子商务的重要着力点。

在2025年3月9日，《跨境电子商务出口经营主体品牌海外能力评估体系》团体标准审查会顺利举行。该团体标准由亿邦智库（北京亿商联创国际电子商务有限公司）提出并起草，由杭州市跨境电子商务协会归口。

来自浙江省电子商务标准技术委员会、浙江省标准化研究院、浙江金融职业学院、浙江传媒学院、杭州市跨境电子商务协会的5位专家参与了此次会议。

▲与会人员一致推选浙江省标准化研究院标准研究中心工程师苏文担任评审会专家组组长。在互联网发展的大背景下，跨境电商领域的标准制定至关重要，它能为行业的规范发展提供有力支撑。

会上，亿邦智库产业政策专家吴天翔就《跨境电商出口经营主体品牌海外能力评估体系》团体标准审查稿编制情况做了专题报告。与会专家认真听取了编制情况汇报，并仔细审阅了标准送审稿。

专家们指出，《跨境电子商务出口经营主体品牌海外能力评估体系》标准研究具有及时性与必要性，填补了该领域的标准空白。其起草过程紧密围绕党的二十大报告要求，以《对外贸易高质量发展“十四五”规划》、《关于促进外贸高质量发展的若干意见》等政策文件为依据，结合杭州跨境电商相关企业发展现状，制定了品牌建设、产品创新、渠道拓展、供应链协同、运营合规等评价指标。这一标准结构完整、科学合理、适用性强且前瞻性强，对跨境电商出口经营主体和品牌出海有着重要的指导意义。

专家组提出要对标准进行进一步规范术语定义等重大修改，并一致同意该标准通过审查。建议起草工作组根据专家组提出的意见对草案进一步修改，然后尽快提交杭州跨境电子商务协会批准发布。

流程审核方面，在2025年11月，杭州市跨境电子商务协会启动了《跨境电子商务出口经营主体品牌海外能力评估体系》团体标准制定项目。

2025年11月24日，杭州市跨境电子商务协会组织召开《跨境电商出口经营主体品牌出海评估体系》团体标准启动会暨专家研讨会，深入探讨“跨境电商出口经营主体品牌出海评估体系”——讨论边境电子商务出口经营主体品牌出海《能力评估制度》（草案）。

2025年12月，为推进《跨境电子商务出口经营主体品牌海外能力评估体系》团体标准工作，保证标准的科学性、严谨性和适用性，协会公开征求相关社会各界意见。团体标准的制定旨在进一步规范跨境电商行业发展，为行业发展提供基础指引。团体标准是依法成立的社会团体为满足市场和创新需要，按照团体制定的标准制定程序自主制定、发布并被社会自愿采用的标准。团体标准不断经过市场检验并被其他标准组织采纳后，有机会升级为地方、行业或国家标准，甚至国际标准，有效提升企业的行业影响力。在当前激烈的市场竞争中，跨境电商企业需要这样的标准来提升自身竞争力，更好地适应市场变化。