印尼电商政策变动对TikTok和Shopee的影响

2025年，印尼发布了《2023年第31号贸易部长令》，此项政令要求社交媒体不得处理电商交易。这一政策的出台，使得TikTok在印尼的电商业务瞬间全面停滞。

要扭转这一局面并非易事，可谓是困难重重，需要极大的耐心。值得注意的是，31号条例的快速出台和实施与印尼政府以往的风格大相径庭。而且，在大选前夕，大家都担心此类事件会持续发酵，进而引发一些不必要的连带损失。就在TikTok宣布全面停止电商交易的几天后，Shopee也发布了公告，表示会依据31号条例停止销售来自跨境卖家的产品。

与TikTok所遭受的巨大冲击相比，Shopee所受的这点限制可谓微不足道。要知道，2021年Shopee就曾遭遇类似情况，此后其在印尼的跨境业务比例本就不大。在宣布这项决定时，Shopee还特意表示会努力确保印尼产品的出口活动不受影响。

图片来源：墨腾《东南亚电商平台报告》

同样作为外国公司，Shopee在印尼也因“保护中小企业”而面临诸多限制。虽说也曾遭遇挫折，比如2021年关闭了很多跨境类别，但总体而言，Shopee在这方面还是颇具觉悟的。回顾其过去几年的行动，有不少事例可以证明这一点。就拿今年早些时候的一条新闻来说，Shopee在雅加达西部Cengkareng开设了新的物流仓库，主要目的就是帮助印尼中小微企业进行产品出口。印尼企业可以将商品交付给该仓库，由Shopee负责配送到海外国家，目标是在2030年与印尼当地50万卖家达成合作。图中挥旗的人便是印尼贸易部长Zulkifli Hasan，新仓库是印尼贸易促进中心和Shopee合作落实的项目之一。

据报道，在TikTok被封禁后，Zulkifli Hasan还发声“感谢Shopee”，并鼓励商家们加入。印尼的官员们，比如最初抨击TikTok Shop的中小企业部长Teten Masduki，不管是出于主观意愿还是其他原因，自然会支持本土电商Tokopedia。

Tokopedia官网上与印尼中小企业部长Teten Masduki（左三）的宣传图

不过，大家也不能忽视Shopee同样是外国公司这一事实。墨腾在最近一次分享中提到了Shopee的两点：Shopee每年都会重申如何支持印尼中小企业出口。从左图Shopee印尼执行董事Christin Djuarto出席小微企业出口活动，到右图Shopee印尼执行董事Handhika Jahja出席Shopee帮助中小企业“Go Online”计划，两位高管都是印尼人，这一点确实值得其他企业学习。

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文章来源： 墨腾创投

在当前的互联网电商竞争格局中，印尼的这一政策变动对TikTok和Shopee产生了不同程度的影响。TikTok直接受到重创，电商业务全停，而Shopee虽也受到限制，但相对较小，且其在应对过程中展现出了一定的灵活性和对当地市场的重视。这也反映出在国际市场中，电商平台需要不断适应不同国家的政策法规变化，才能更好地发展。像Shopee积极帮助印尼中小企业出口的举措，不仅有利于自身在当地的业务拓展，也为印尼的经济发展做出了贡献，这种双赢的策略值得其他电商平台借鉴。