01 蒙大拿州TikTok禁令被阻

在2025年，TikTok在全球社交电商领域持续发力，不过其在美国蒙大拿州却遭遇了禁令风波。12月1日，美国蒙大拿州的联邦法官唐纳德·莫洛伊做出一项重要裁定，阻止了蒙大拿州对TikTok实施全国首例禁令。该法官明确指出，此禁令“超越了国家权力，侵犯了用户和企业的宪法权利”。据TT123了解，TikTok在法庭文件中表明，蒙大拿州本可以采取限制TikTok从用户那里收集的数据类型这种更为合理的方式，而非颁布全面禁令。法官唐纳德·莫洛伊在听证会上强调，TikTok用户是同意该公司的数据收集政策的，同时司法部长奥斯汀·克努森（其办公室起草了该立法）完全可以发布公共服务公告，向人们警示有关TikTok收集的数据情况。克努森办公室也表示，这一裁决只是初步裁决，此案仍会继续审理。这一事件引发了广泛关注，凸显了TikTok在发展过程中面临的复杂法律环境。

02 TikTok黑五带货效果显著

TikTok Shop美国首个旺季在2025年备受关注，品牌在其平台的参与度和销售情况是衡量其表现的关键因素。虽然TikTok尚未公布美国旺季的具体销售数据，但一些品牌公布的数据能在一定程度上反映TikTok在黑五的表现。美妆时尚作为TikTok Shop的优势品类，据Glossy最新报道，该品类中的部分品牌通过TikTok直播带货，在旺季实现了单量的大幅增长。这与TikTok的大促策略紧密相关，相较于其他平台，TikTok Shop在旺季提供了更大力度的折扣补贴。比如美妆品牌Trio Beauty，在TikTok上拥有2.4万名粉丝，年销售额达1200万美元。2025年黑五期间，TikTok针对美妆品类推出高达30%的折扣补贴，Trio Beauty自身也给出30%的折扣，综合这些优惠，该品牌热门畅销商品最终售价不到平时的一半。在黑五大促期间，Trio Beauty通过TikTok进行了两场直播，时长共5个小时。该品牌还与多名创作者合作推广销售旺季促销商品，同时其品牌账号也发布了大量大促商品相关视频。在黑五当天的首场直播中，Trio Beauty直播间50%的流量来自首页推送。而且，该品牌在TikTok Shop上的黑五订单量较上个月增加了525%，其中44%的销售额来自视频，28%来自直播，28%来自品牌的商品详情页。这充分展示了TikTok在电商带货方面的强大能力。

03 购物开箱在TikTok爆火

根据Illumin的最新研究，在2025年的美国TikTok平台，购物开箱正逐渐成为最热门的视频类型之一，特别是服装家居类商品的购物分享，这类视频通常会带有“#haul”标签。截至目前，#haul话题在TikTok上已积累了高达592亿次浏览量。Illumin对TikTok观看次数最多的、带有#haul标签的50个服装家居购物分享视频进行深入研究后发现，Shein是这些视频中被提及次数最多的品牌，占所有视频分享商品总数的42%，在这些视频中，被提及的Shein商品的平均每件成本为9.33美元。H&M是在TikTok服装家居购物分享视频中被提及次数第二多的品牌，占所有分享商品的8.2%，Temu排名第三，占所有分享商品的7.7%。其他被提到较多的品牌还包括沃尔玛（7.2%）、亚马逊家居（6.2%）、CottonOn（4.1%）、宜家（3.6%）、Brandy（2.6%）、Zara（2.1%）和澳大利亚室内设计品牌ma.debyc（1.5%）。在服装类购物分享视频中，上衣是被分享最多的商品，其次是下装，定制长裤或工装裤是最热门的细分品类，牛仔裤较少被提及。这一趋势表明消费者在服装购买上更倾向于舒适、合身的单品。购物开箱视频的爆火，反映出TikTok用户对于此类内容的高度兴趣，也为品牌推广提供了新的途径。

04 TikTok加速社交电商发展

近日，The Influencer Marketing Factory进行的一项最新调查显示，2025年美国通过社交媒体平台购物的消费者数量显著增加，社交购物习惯正在逐步养成。与此同时，TikTok在美国大力推广电商业务，未来前景较为广阔。Influencer Marketing Factory于10月对1000名美国人进行调查，发现其中43.4%的人曾在2023年通过社交平台购买过至少一种产品，YouTube、Instagram和TikTok是最受欢迎的购物平台。Insider Intelligence的研究估计，美国的社交电商市场将从2023年的670亿美元增长到2025年的1010亿美元。TikTok的出现让短视频直播带货成为美国社交电商的重要驱动力。调查显示，在参与过社交购物的受访者中，超25%通过社交平台购买过服装；19%购买过美容用品；13.5%的受访者表示购买过家居用品。这三大品类成为美国社交电商最热门品类。而在TikTok Shop上，据TikTok电商总经理此前透露，时尚和美容是TikTok Shop上最热门的品类，家居和生活、电子产品、珠宝和收藏品等其他品类也实现了明显增长。TikTok在社交电商领域的快速发展，改变了消费者的购物方式，也为电商行业带来了新的活力。

05 TikTok Shop越南新隐忧

过去几年，TikTok成为越南用户增长最快的社交平台，TikTok Shop的推出更是搅动了越南电商市场。据Metric数据，尽管TikTok Shop是越南电商领域的“新秀”，但在2023年的过去9个月里，其在越南的收入高达25万亿越南盾。仅第三季度，TikTok Shop就以10万亿越南盾的收入成为越南市场份额第二大的电商平台，仅次于Shopee的43.7万亿越南盾。然而，在飞速增长的背后，TikTok Shop也暴露出一些问题。自推出以来，TikTok Shop越南多次上调卖家销售佣金及各种费用，同时大量商家的涌入，导致商品质量参差不齐，假货泛滥。许多卖家反映，尽管TikTok Shop多次上调销售佣金，但平台小店和直播中仍充斥着大量假冒伪劣商品，订单量也同比明显下降。这不仅挤压了其他合规商家的市场空间，还给买家带来了糟糕的购物体验，导致用户信任度降低。如今打开越南TikTok，可以看到很多带货直播间销售LV、香奈儿等奢侈品品牌商品，但其价格非常便宜，只有几万到几十万越南盾。一些买家抱着试试的心态购买，结果发现实物与广告明显不符、样式错误、颜色错误、质量不达标。为了避免被平台检测，一些商家在TikTok Shop上还经常销售拼写错误的商品。此外，在TikTok Shop上经常销售的时尚产品和鞋类商品的来源和产地都不清晰。对此，负责管理社交媒体兼电商平台的管理单位信息通信部已经多次警告，并指出了TikTok在越南的违规行为，指控TikTok没有有效的控制措施来阻止虚假广告、仿冒产品、非法药品、来源不明的保健品等商业活动。这一系列问题若不妥善解决，将对TikTok Shop在越南的持续发展产生不利影响。