Amazon Live新动作：推出FAST Channel拓展购物体验

在电商领域不断发展的2025年，Amazon Live的影响力正日益扩大。

出品 | 跨境焦点 作者 | 青松

推出新频道

为迎合更多消费者的购物需求，亚马逊有了新举措。近日，亚马逊宣布Amazon Live将在Prime Video和Amazon Freevee上推出FAST Channel（免费广告电视频道），以此为用户带来互动式直播购物体验。该频道上线后，消费者能与喜爱的名人一同购物，新频道还会与创作者合作，开发专为电视屏幕打造的原创内容。 当消费者观看新的FAST频道时，可在手机上打开亚马逊购物应用程序，在搜索栏输入“shop the show”，随即会跳转至购物商品轮播页面，展示电视上实时呈现的特色产品，进而购买电视上正在播放的商品。 不少卖家或许对推出此频道心存疑惑，毕竟当下许多购物行为直接在手机端完成，还有人会选择电视购物吗？实际上，在美国，电视购物群体规模依然庞大。目前有75%的美国成年人在看电视时会同时使用移动设备，新频道的推出恰好能精准抓住这部分消费者。此外，LG Ad Solutions发布的报告显示，近30%的智能电视用户在看到电视广告后会直接通过电视屏幕进行购买。 对于这个新频道，亚马逊购物视频副总裁Wayne Purboo表示，“我们正在让购物娱乐比以往任何时候都更容易获得、更互动、更吸引人。”

电视购物备受欢迎

众所周知，近两年直播带货风靡全球，从直播到视频再到图文带货，都受到广泛关注。直播带货模式走出国门，在东南亚地区发展迅猛，但在美国却一直不温不火，甚至有人质疑其在美国的可行性。 但其实电视购物是直播带货的最初形态，且最早起源于传播业发达的美国。1982年，美国HSN家庭电视购物网开播，标志着电视购物正式诞生。历经几十年发展，电视购物仍是众多美国家庭消费购物的主要方式。据商务部电视购物报告数据，美国电视直播渗透率为5%至10%，同时有接近三分之一的美国人购买过电视广告中的产品。 美国消费者不仅热衷于电视购物，消费金额也颇为可观。此前全球最大的电视与网络百货零售商QVC财报显示，美国电视购物的客单价人均8967元，这表明该模式具有极大发展潜力。即便如今人们的时间大多被手机占据，但在美国仍有一部分群体偏好电视购物。数据显示，在2023年，美国和印度有超过10亿用户通过台式机、移动设备和Fire TV观看亚马逊直播。 除亚马逊外，其他电商平台也曾在电视购物领域发力。两年前沃尔玛宣布与电视流媒体平台Roku合作，支持观众在观看电视节目时购买产品，观众在Roku上看到购物广告时，按下遥控器的“OK”键即可进入沃尔玛结账页面，购物更加便捷。 总的来说，亚马逊此次推出新频道能覆盖更多消费者，还能让用户在手机上实时购买电视上的产品，无疑使购物更便利。至于效果如何，虽目前尚不可知，但可通过消费者反馈来观察，我们只需拭目以待。 [ad]

文章来源： 跨境焦点

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我认为，亚马逊此次推出FAST Channel是一次颇具前瞻性的布局。在如今电商竞争激烈的环境下，拓展电视购物这一渠道，能够充分利用电视媒体的广泛受众基础，尤其是抓住那些习惯边看电视边购物的消费者。这不仅为消费者提供了更多购物选择和便利，也为卖家开辟了新的销售途径，有望进一步提升亚马逊在电商市场的竞争力。同时，这也反映出电商行业对于不同购物场景和消费群体的不断探索与挖掘，未来或许会有更多类似的创新举措出现，以满足消费者日益多样化的购物需求。