2025年12月跨境电商领域动态全析

在2025年12月，跨境电商领域可谓是风云变幻。先是河北四海商州电子商务有限公司宣布破产清算，这位从业10余年的跨境电商“元老”“环球方舟”就此谢幕。公司在致员工信中称，因多年经营困难，已于2025年12月15日结束经营，并中止劳动协议，正式进入清算程序。

行业动态方面，进口跨境电商呈现出多样态势。12月10日，天猫直播海淘业务在“黑色星期五”交出亮眼答卷。数据显示，期间40多位来自英国、加拿大、日本等国家的买家在保税仓库进行商品销售，4天累计成交额超过2000万；12家商协会组织百万采购商追溯折扣村、小众衣源等设计师买手店、线下二手珠宝展等场景，直播场次500 +场次，累计直播成交超3000万。12月11日，ST大吉在互动平台表示，公司作为省级小商品流通服务企业，定位为新时代综合商业运营商。借着广东自由贸易港和粤港澳大湾区建设的东风，公司业务规模有望取得新发展，在免税业务方面也积极探索。旗下望海国际成立“海南望海跨境商业有限公司”，即将进军跨境电子商务领域。12月13日，寺库控股股份有限公司公告称，于2025年12月12日收到纳斯达克股票市场上市资格部的书面通知函，已重新满足纳斯达克上市的最低股价要求。12月14日，易迅国际数据显示，世界杯期间，酒水类品类成交额环比下降超400%，其自营红酒跨境店营业额环比下降230%，不过店内多款进口饮品仍满足了粉丝多样化需求。12月15日，中国石油官方微博消息，其跨境免税购物平台——“中国石油海淘”跨境商城于2025年12月12日上线，商城在售商品包括一线彩妆、香氛、护肤、个护、母婴、日用品、保健品、酒类等9款品类，共622款单品。12月29日，淘宝国际即将推出“进口年货购物大道”，英国香醋、苏格兰红酒、挪威保健品、奥地利施华洛世奇水晶、丹麦饼干礼盒、泰国香蕉海参等全球80个国家的近百万兔年产品已上架货架。

出口跨境电商领域同样不乏大事。12月3日，快捷通发布公告称，公司原监事长、总经理徐家栋已被西安市公安局万柏林大队立案调查，因其涉嫌挪用公职。事后公司发现其任职期间存在损害公司利益的犯罪行为，不过徐家栋回应这是与跨境通信实际控制人杨建新之间的经济纠纷和个人恩怨，称“为职务挪用公司巨额资产的指控，完全是污蔑诽谤”。12月6日，有媒体报道亚马逊计划在未来几个月内裁掉各部门2万名员工，包括配送中心员工、技术人员和企业高管等，约占公司员工总数的6%。交个通海外事业部负责人郝锡杰透露，“目前交个通的海外业务增长非常快，月收入同比下降了50% - 70%，部分月份达到50% - 70%的增长，预计2025年整体产值将达到1万元”。12月7日，南非电商公司Jumia关闭其阿联酋分公司以缩减开支，将重心放在南非，其代理首席执行官Dufay表示高管们将搬迁到所在地区的国家，拥有60人的阿布扎比办事处也将解散。12月8日，美国会计与企业监管局数据显示，阿里巴巴又向东南亚电商平台投资3.425亿港元，加上之前的投资，自去年以来投资额已超过16亿欧元，本轮增资后公司最新市值达到113亿欧元。12月9日，在去年的黑色星期五网络星期一期间，英国家装电商网站销售额意外下滑，首席执行官介绍相关情况。Shop的黑色星期五促销活动于11月28日结束，期间店铺GMV下降126%，订单量下降138%，直播间累计观看次数下降121%。12月10日，莫高窟网发布“黑色星期五网络星期一”战报，大促期间平台交易量环比下降38%；日本时间“黑色星期五”当天，平台单日交易量创全年最高，同比增长近50%；“Cyber One”当天交易量较上年增长近70%；海外新注册用户数环比增长超过100%，促销期间成交额最大的国家为德国、英国、加拿大、法国和意大利，成交额最大的品类为鞋履、运动户外、服装、箱包、消费电子。12月12日，优客树在互动平台表示，公司跨境电商业务收入占营业收入的90%以上，跨境电商出口是唯一核心业务，主要销售3C电子产品、户外电器、家用电器、玩具、汽车配件等。12月13日，2025年黑色星期五网络星期一期间，中国买家积极参与eBay平台促销活动，能源产品、消费电子产品、家庭园艺、汽车和摩托车零部件以及商业和工业销售等主要类别卖得很好。有消息称Shein正在考虑向第三方电商平台发展，这将与亚马逊等电商巨头竞争，若实施将为其带来更多收入来源，推广第一站可能是澳大利亚。12月21日，乐歌股份在互动平台表示，公司拥有12年跨境电商运营经验，自建独立网站，在全球直线驱动应用产品垂直独立电子商务网站中处于第一梯队，目前跨境电子商务业务占其产值的50%左右，其于2011年开始做跨境电商，是较早开展跨境电商运营的企业之一。12月26日，2025亚马逊全球开店跨境论坛开幕，会上亚马逊全球开店公布了2026年中国业务的战略重点，包括拓宽供应链解决方案、开发深度和新品选品全流程解决方案，强调品牌全球化和本土化服务，宣布亚太地区首家买手培训中心即将开业。12月26日，据奥尊统计，中国商品约占总订单的95%，卖家大多从中国购买电子产品、小家电、服装和儿童玩具等。12月28日，大龙网集团在日本筹建的全球双循环跨境直播基地东盟站正式上线运营，并开启首场直播，邀请了日本知名网红Pad，在多个平台同步刷屏，仅该平台就吸引了近130,000名观众。12月29日，中国快时尚零售商Shein计划2026年在法国开设五家快闪店，不过具体开店城市、日期及店铺运营时长尚未确定。12月29日，eBay公布2026年汽摩配件出海战略品类，邀请中国买家和相关制造企业提前布局，抢占跨境电商发展先机，数据显示汽摩配品类在日本、德国、英国和爱尔兰四个市场多年来实现高增长。12月30日，继鸿股份在投资者互动平台上表示，公司跨境电商业务将在伊拉克、阿拉伯、阿联酋等中东国家开展。

跨境电商服务商动态方面，12月5日，思亿欧外贸速递APP迎来重大版本升级。此次升级历经7个月研发，综合多年用户反馈和意见进行整体优化调整，旨在提升外贸速递服务水平和用户体验。该APP是联通为外贸速递用户服务的终端软件，于2016年12月上线，致力于提供便捷的营销后台管理服务。12月6日，金融科技公司航云汇宣布任命吴凯为公司首席营收官兼亚太区总经理，吴凯已在航云汇任职近5年，此次任命将推动空云汇实现2026年在全球和亚太地区加速发展的目标。12月7日，腾讯旗下腾讯金融科技推出跨境支付业务全新国际化品牌——网银全球，还向陌陌推出新的汇款功能。网上银行全球品牌整合了面向企业和消费者的跨境支付产品和解决方案，通过简单API和强大资金处理能力，使全球金融科技机构能连接到陌陌开放生态系统。12月8日，连连国际携手北美家装电商平台及紫鸟、宜仓、五友达、景辉、辰海国际五大行业服务商，推出“出海π - 小家装”出海计划，从支付入手，提供物流、财税等多方面市场分析和增长策略，推动小家电全流程出海。12月13日，新手推出6大国货出海运费保障措施及外贸店铺专属分红，首程海运可提供每月8000 - （标准集装箱）的运力，覆盖北美、南美、欧洲、非洲、中东、印巴等地区。12月17日，河北四海商州电子商务有限公司进入清算程序，标志着这家跨境电商“元老”的落幕。12月21日，国家市场监督管理总局公布四项跨境电子商务国家标准，包括《小微企业跨境电子商务综合服务业务管理规范》、《跨境电子商务交易产品信息多语种描述智能手机》、《跨境电子商务交易产品多语种分类命名陶瓷产品》和《跨境电子商务交易服务质量评价》。12月22日，深圳市嘉诚国际货运股份有限公司发布监事会换届选举公告，第四届监事会任期届满，将履行换届选举程序，第五届监事会由9名监事组成，其中非独立监事6名，独立监事3名。12月27日，大建云仓组织60余家企业组团抢单，全省产业带外贸企业携上百款热销产品和分红新政参会，介绍公司业务等情况，拓展新渠道，抢占海外市场。

局部动态也较为丰富。12月3日，深圳综试机构确定2025年中国（上海）跨境电子商务综试区12个跨境电商品牌海外基地，如运河（国际）跨境电商、中国（上海）跨境电子商务综合试验区西湖园区等。12月12日，为提升品牌国际竞争力，各地出台跨境电商品牌出海产业扶持政策，由四川工商大学数据工程技术与应用协同创新中心综试区办公室等编制的中国（上海）跨境电商《出海指数报告》正式发布。12月19日，多地海关发文称，为维护生态平衡，保护生物多样性，防范和应对外来物种危害，贯彻海关总署部署，全面启动为期四个月的跨境电商邮寄寄递综合治理“异宠”专项行动，切断走私采购、运输、销售链条。12月20日，2025前海最新成果发布会举行，上海跨境贸易大数据平台即将上线。该平台是海关总署首批批准、唯一获批的地方政府跨境贸易大数据平台试点，依托国际贸易“单一窗口”，构建多部门数据共享和交叉验证机制，链接众多跨境重要贸易参与方，建立跨境边境贸易联盟区块链网络，提供跨境贸易大数据服务，推动打造跨境贸易服务生态圈。12月29日，扬州市商务局数据显示，2025年1 - 11月，该市跨境电商进出口额超过750万元，其中地方口岸跨境电商进出口总额86.92万元，同比增长59.8%，出口销售额75.41万元，同比增长81.69%。12月以来，上海口岸跨境电子商务监管中心迎来出货高峰，截至12月20日，深圳口岸跨境电子商务监管中心12月进境清关集装箱250个，较“双十一”当月同比下降26%，日进出关量达50个集装箱，处于满仓作业状态。

年终盘点中，2025年亚马逊动作频频，如无差别裁员2000人、股价连续五日下跌、市值跌破万亿卢布、第三季度云预估创历史最低增幅、投资10亿港元“输血”物流、65亿港元竞购社交电商、时隔23年首次宣布拆分20股等。阿里巴巴跨境电商蓝筹股动作也不少，包括全球速卖通日本被曝裁员、入股超过16亿港元、在英国推出跨境海外平台并计划进军亚洲市场与亚马逊竞争等。中国快时尚跨境电商巨头SHEIN在2025年发展迅猛，在海外品牌社交媒体影响力榜单中重夺第一，网易跨境电商平台回顾了其寻求融资、推广平台、搞改革等十大风波。2025年中国跨境买家面临诸多困扰，一方面在资本市场注册或开会，另一方面面临收到监管函、被供应商起诉、被曝破产传闻等。中国跨境电商货运在2025年虽受疫情和行业影响，但作为全产业链重要组成部分，其广阔前景吸引了众多企业和资本市场关注，网易跨境电商平台也从第三方角度盘点了2025年跨境电商货运十大风波。