英国两党在TikTok上的数字选举之战升温

2025年，英国的数字选举战场正愈演愈烈。就在几天前，工党加入了社交媒体应用TikTok，而就在今日，保守党也紧随其后。本周日，保守党在该应用上发起行动，里希·苏纳克发布了一条推文，宣布了其新的选举政策：强制国民服役。

在TikTok上的首个视频中，苏纳克说道：“嗨，TikTok的朋友们，很抱歉闯入你们这片与政治无关的领地——但我今天要宣布一项重大消息，我听说你们很多人对此已经有了一些看法。那么，首先，不——我不会让每个人都去参军。我所提议的是为18岁的年轻人推出一种大胆的新型国民服役模式。”

鉴于民意调查显示许多年轻人可能不会喜欢这项政策，保守党现在就开设账户这一选择很有意思。然而，保守党竞选总部（CCHQ）的人士在周日急于指出，这个视频的浏览量超过了工党在TikTok上发布的20个视频的浏览量总和。仅保守党的首个视频就有超过100万的浏览量。不过，工党那些嘲讽该政策的视频也很受欢迎，并且后来超过了保守党，其中一个将苏纳克比作《怪物史莱克》里的法尔奎德勋爵的视频浏览量达到了160万。目前保守党在TikTok上有1万多名粉丝，而工党有2.9万粉丝。但值得指出的是，在英国各政党中领先两者的是改革党，其粉丝数达11.2万。

在此次选举中，数字战场比以往任何一次全国性投票都更为重要，因为看电视的人数在下降，而直接邮寄宣传被各政党视为成本高昂。社交媒体被视为接触年轻选民和心怀不满选民的关键途径。值得注意的是，工党在过去一年里扩大了其数字运营，使其更具灵活性和针对性。

但斯塔默和苏纳克都将面临类似的挑战。在这个英国最受欢迎的新闻来源之一的平台上表现出色的一些政治家，往往是坚定、充满活力且直言不讳的。以右翼民粹主义者哈维尔·米莱为例，他在阿根廷总统竞选期间成功利用了TikTok。在去年的新西兰选举中，较为正统的国家党领导人克里斯·卢克斯顿也很好地利用了该平台——但他是以“变革”候选人的身份参选的。不过，对于任何一位能让这个平台为自己所用的领导人来说，显然都有明显的选举优势。

从当前的情况来看，英国两党在TikTok上的竞争已经全面展开，这反映出社交媒体在选举中的重要性日益凸显。保守党率先发布政策视频，试图以此吸引选民，尤其是年轻选民的关注。而工党则通过制作嘲讽视频来反击，双方在这个数字战场上各展身手。这种竞争态势也体现了选举方式随着时代发展而发生的变化，传统的宣传手段逐渐被数字平台所取代。对于各政党而言，如何在TikTok等社交媒体上精准定位选民，传达自己的政策主张并赢得支持，将是此次选举成功与否的关键因素之一。