Kalodata 2025 日报

在当今竞争激烈的电商领域，TikTok 持续展现出强大的带货能力，Momcozy 吸奶器更是凭借其独特优势在全球市场大放异彩。而亚马逊物流政策的变动，也给 TikTok 商家带来了新的挑战与机遇。同时，TikTok 在功能创新方面不断探索，如游戏化消息功能的测试，旨在提升用户体验和粘性。

随着社交媒体电商的兴起，越来越多的品牌借助平台的力量实现了销售的飞跃。Momcozy 就是其中的典型代表，其通过有效的营销策略在全球吸奶器市场占据了重要份额。而 TikTok 作为电商营销的热门平台，不断涌现出各类爆款产品，此次一款保健品的热销便是例证。亚马逊物流政策的调整，无疑会促使 TikTok 商家更加注重物流合作伙伴的选择，以保障订单履约。TikTok 在功能创新上的尝试，也为用户带来了更多新鲜感，进一步提升了平台的吸引力。

Momcozy 吸奶器爆红，月销 1600 万美元

图源：Kalodata

国货品牌 Momcozy 成立于 2017 年，专注于母婴孕期、产后、哺乳、喂养四大场景，成功推出了“智能穿戴式吸奶器”等产品，被誉为“数百万美国小孩的第一口奶离不开这个品牌”。Momcozy 在全球吸奶器市场占据约 15%的份额，每月在亚马逊上的订单销量超过 14 万件，月收入高达 1600 万美元。Momcozy 通过社交平台如 TikTok 和 Facebook，借助红人营销，建立了强大的品牌影响力，吸引了超过 80 万粉丝，多个视频播放量达亿级别。在竞争激烈的母婴市场，Momcozy 凭借精准的市场定位和有效的营销策略脱颖而出。其智能穿戴式吸奶器满足了现代妈妈们的需求，而社交媒体的助力更是让品牌知名度迅速提升。这表明在当下，品牌不仅要注重产品质量，还需善于利用新兴的营销渠道，才能在市场中取得成功。

又有一款保健品在 TikTok 销量暴涨，7 天销量超 58 万美金

TikTok 最近又有一款保健品冲上 TikTok 美国销量榜 Top10，这款蛋白粉提供 25 克乳清分离蛋白，添加益生元纤维和 MCT，帮助提升消化和代谢，过去 7 天销量达 3.69 万单，成交金额超 58 万美金，带货效果最好的渠道是直播，占比 72.4%。在 TikTok 这个充满活力的电商平台上，保健品的热销并不罕见。这款蛋白粉的成功，得益于其产品本身的优势以及直播带货这种高效的营销方式。直播能够直观地展示产品特点，与消费者实时互动，从而促进购买决策。这也为其他品牌提供了借鉴，即要注重产品研发，结合热门营销渠道，才能在 TikTok 上获得良好的销售成绩。

亚马逊停止向第三方提供物流更新，TikTok 商家受影响

亚马逊自 2025 年 5 月 3 日起停止向第三方提供物流轨迹更新，影响 TikTok Shop 订单履约。TikTok 建议商家更换物流商，与消费者沟通。5 月 24 日起，仅使用 FBT 发货的商家可获得全额运费补贴，3PL 和 4PL 订单补贴门槛提高至 30 美金。FBT 有特定申请条件，包括产品尺寸、重量和订单数量限制。亚马逊物流政策的这一变动，给 TikTok 商家带来了不小的冲击。商家需要及时调整物流策略，选择更合适的物流商，以确保订单能够顺利交付。同时，了解运费补贴政策的变化，合理规划发货方式，对于降低成本、提高利润至关重要。这也反映出电商行业中物流环节的稳定性对于商家经营的重要性。

TikTok Shop 菲律宾升级人脸识别认证

TikTok Shop 菲律宾市场为提升交易安全和用户体验，近期升级卖家认证流程，加入人脸识别技术。所有现有及新入驻卖家需在提交商业资质材料外，完成关键的人脸识别验证，以确保经营者身份的真实性与合法性。这项措施旨在防范虚假账户和不法行为，维护消费者权益与平台信誉。卖家需通过 TikTok Shop 应用内指定功能完成验证，未在规定时间内完成验证的卖家可能面临账户限制。在电商交易中，安全是至关重要的。TikTok Shop 菲律宾升级人脸识别认证，能够有效减少虚假账户的存在，为消费者提供更安全可靠的购物环境。这不仅有助于提升平台的信誉，也能增强消费者对平台的信任，促进电商业务的健康发展。

TikTok 测试游戏化消息功能

TikTok 正在测试一项新功能“DM 条纹”，旨在通过游戏化元素增强用户间的消息互动。用户只要连续三天互发消息，就能解锁一个连胜记录，显示他们的互动情况。然而，如果在 24 小时内未进行消息互动，连胜记录就会被中断。这一功能类似于 Snapchat 的条纹功能，通过增加互动的趣味性，鼓励用户保持频繁的联系，从而提升整体的用户体验和粘性。TikTok 在功能创新方面一直不断探索，游戏化消息功能的测试是其提升用户体验的又一尝试。这种创新的互动方式能够激发用户的参与度，让用户更愿意在平台上与他人交流。在社交媒体竞争日益激烈的今天，通过不断推出新颖的功能，TikTok 能够保持自身的竞争力，吸引更多用户并提高用户的留存率。

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文章来源：Kalodata 研究院