京东国际入驻小红书，拓展跨境电商营销新生态

在2025年，电商领域的合作与发展呈现出多元化的态势。今年5月，京东国际正式入驻生活社区小红书，这一举措是京东国际在内容生态建设上的又一重要布局。此前，京东国际已进军抖音、微博、知乎等平台，此次与小红书的合作，将以公众号和店铺的形式展开。双方将依托各自资源优势，在供应链建设、品牌营销等方面深入探索跨境电商营销新生态。

消费升级的大背景下，跨境消费需求和场景持续拓展，消费者对海外产品的需求愈发多元化。小红书作为一个拥有2亿月活跃用户、超4300万分享者的生活方式社区，用户群体明显呈现年轻、潮流且热衷于分享的特点，对海外品牌有着较高的接受度和需求。对于京东国际而言，与这样的平台合作，能够更有效地助力众多海外品牌和商家开拓中国市场，满足消费者多元化的消费需求。

据了解，京东国际小红书店开业后，将首批上线20个海外品牌，像SUQQU、贝德玛、CPB等热门口碑品牌都在其中。消费者只需在小红书搜索“京东国际”，就能通过京东国际公众号直接到店购买。在小红书下单后，货物会直接从京东国际保税仓发货到消费者手中，为消费者打造实惠、便捷的进口消费体验。

京东国际入驻小红书，还将利用其独特生态系统和多元化用户群体，进一步完善自身内容生态布局。自2019年完成品牌升级后，京东国际就不断探索内容生态建设。2020年，通过与海外品牌、服务商、明星及其关联公司合作，打造自有内容IP“星选计划”，开启“星选国际店”模式。目前已与欢睿、万达等娱乐公司合作，在京东国际开设多家星选国际旗舰店，比如万达星选国际店在8个月内就收获了超过160万粉丝。

京东国际在发展自身内容生态时，也积极与国内外优质平台合作，完善内容生态矩阵。2021年加入抖音后，首月就位列抖音11.11跨境品牌商户销售榜第二名，截至元旦节销售额直接破亿；同年与微博平台达成合作，共建CPS频道，当年11月、12月话题累计阅读量达8.1亿，累计讨论量突破21.3万。今年1月，京东国际成为全球领先的顶级互联网基础设施提供商在中国的首个战略合作伙伴，为众多海外商家和新兴品牌进军跨境电商提供了绿色通道。

随着跨境电商发展从集中走向分散，打通不同领域、企业、机构之间的壁垒成为趋势。京东国际相关负责人表示，作为京东旗下进口商品一站式消费平台，将继续以京东数字化、智能化社交供应链为支撑，通过不断完善运营，建立消费者与海外品牌之间的信任内容生态系统，成为帮助更多海外品牌和商家拓展中国市场、实现新增长的桥梁，满足用户不断升级的进口消费需求。