2025年中国跨境电商发展态势剖析

在当今数字化浪潮席卷全球的大背景下，我国跨境电子商务近年来呈现出持续快速发展的态势。据海关总署数据显示，2021年我国跨境电商进出口规模达1.98万亿元，环比虽下降15%，其中出口1.44万亿元，下降24.5%，但跨境电子商务已然成为我国进出口贸易的关键组成部分，是外贸企业开展进出口业务的重要渠道，更是贸易业态创新的重要趋势，彰显出强大的发展活力和潜力。

当前，中国正全力构建“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的全新发展格局。在这一进程中，充分发挥跨境电商战略新渠道的作用至关重要。它能够进一步增强国内市场在全球范围内的吸引力，有效释放国外强大供应链的生产力，不断提升我国统筹国内国际两个市场资源的能力。

中国跨境电商起步于20世纪90年代末，一路走来历经了B2B、跨境零售站、全球店、独立站、直播等多种模式，逐步形成了庞大的产业规模以及成熟的产业链环境。一方面，跨境电商产业成为我国重要的贸易新业态新模式。涵盖跨境零售及B2B平台、跨境货运、第三方跨境支付、海外仓等在内的跨境电商产业链迅速搭建起来，产业生态活力持续增强。另一方面，跨境电商成为推动我国传统贸易数字化转型升级的重要引擎。线上推广已然成为传统贸易公司的“标配”渠道，网上商店也成为众多贸易公司的新选择。再者，跨境电商成为中国企业品牌建设新的战略渠道。“新国潮”品牌加速海外扩张，像SHEIN、ANKER等来自中国的全球品牌企业的示范效应日益凸显。此外，跨境电商长期以来一直是我国扩大开放和新政策创新的重要领域。165个跨境电子商务综合试验区不断强化新政策创新，成为我国跨境电子商务规范发展和便捷服务的主渠道。跨境电商快速发展所积累的产业基础和主要能力，也将成为下一阶段跨境电商更好发挥作用和价值的有力支撑。

与此同时，我们也必须清醒地认识到，跨境电商发展的内外部环境正在发生根本性变化。前些年那种粗放型发展模式已难以为继。多年来，我国跨境电商企业大多是以经营方式粗放的中小微主体为主，主要依靠中国产品的高性价比，在海外电商平台开设大量店铺并经营商品。这种模式受平台规则影响极大，业务稳定性差。例如亚马逊自2021年4月开始的大规模关店，就对大量中国卖家造成了严重影响。而且近年来，欧洲、日本等国家对跨境电商进口商品的合规运营要求越来越高。与此同时，平台广告成本、运输仓储配送成本、供应链成本、产品退款成本等都在不断上涨，这无疑倒逼跨境电商商家改变经营模式。随着产品品牌化、服务本土化、运营标准化、供应链重组、渠道多元化等方向的发展，跨境电商转型升级的趋势愈发明显。

当前，我国已步入新的发展阶段，确立了“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局。跨境电商依旧处于对外开放的前沿阵地。中国通过跨境电商领域主动开放新政，向世界充分释放中国市场消费红利和中国制造供给红利。这不仅有利于通过跨境电商扩大进口，促进贸易平衡发展，让更多全球优质商品通过跨境电商渠道进入中国市场，满足国内消费需求升级；也有利于鼓励更多的中国商品、中国品牌、中国服务通过跨境电商走向世界，发挥中国制造、中国供应链的优势，开拓全球市场，为全球消费者带来更多实惠。跨境电商精准服务全球消费者和买家对优质商品的在线购买需求，它将各国众多的制造商、品牌商、贸易商甚至个体网上商户连接起来，构建起一个以技术驱动的高效网络贸易和交易渠道。依托跨境电商新通道，中国企业首次具备了直接触达全球终端消费和采购需求的广泛能力，其战略价值不可估量。可以说，跨境电商已成为引领中国实现高水平开放的前沿领域和构建国际双循环发展新格局的关键节点。

党的二十大报告提出“推动货物贸易优化升级，创新服务贸易发展机制，发展数字贸易，推动贸易强国建设”“加快发展数字经济，推动数字经济与实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”。跨境电子商务作为国际领域数字经济的重要业态，它的出现和发展顺应了小规模、灵活贸易的发展需求，更契合快节奏的现代社会，同时大大降低了国际贸易的门槛，使得更多的小额贸易中小微主体能够借助跨境电商寻找商机、拓展市场、销售产品、创建品牌，展现出强大的生命力和发展活力。