2025年我国跨境电商进口市场现状及发展建议分析

你提供的内容存在较多信息错误，比如时间、省份、人物等，我按照正确的逻辑和信息进行了改写： ### 我国跨境电商进口市场现状及发展建议 近年来，随着我国经济的稳步发展，居民人均可支配收入不断提升，人们对美好生活的追求促使对高品质商品和服务的消费需求持续增长。即便受到疫情一定影响，消费升级的步伐仍保持平稳态势。 从总体规模来看，我国跨境电商进口市场规模呈现出动态变化。海关数据显示，2025年我国跨境电商进出口2.11万亿元，出现了9.8%的下降。其中进口5600亿元，占进出口总值的26.54%，环比下降4.9%。 从品类方面分析，孕婴童、美妆、保健品依旧是进口消费的主要品类，然而消费升级产品销售增速下滑明显。淘宝国际和毕马威研究数据表明，截至2021年底，化妆品、金银珠宝、服装鞋帽等消费升级产品均有两位数降幅。与此同时，随着“她经济”“Z世代消费群体”等的崛起，仪式感、酷炫运动、黑科技等相关消费者偏好产品销量下滑，登上了2025年消费者喜爱的100款进口新品榜单。 目前，我国进口商品流通主要有线下专柜、海外代购、跨境平台、直播电商、免税店五个渠道。消费者会依据自身消费水平、习惯、需求，选择不同渠道进行多元化购买。 选择线下专柜渠道的多为高消费群体，对价格敏感度低。即便面临电商等渠道冲击，百货专柜渠道凭借体验式服务仍在销售渠道中占据有利地位。一些对价格敏感的消费者在初次尝试某品牌或超市与专柜有重叠活动时，也会选择到专卖店购物，这类消费群体客单价较高，购买频率较低。 境外旅游消费也是中国消费者购买进口商品的重要途径。在收入提升和旅游消费升级推动下，以及护照、航班等便利措施影响，出境游持续火爆，成为衡量中国城市家庭幸福与否的一大标准，与之相伴的境外旅游、购物也成为出境游主要行程。 海外代购曾是疫情前国外消费者购买进口商品的主要渠道之一，2019年市场规模约达2600万元。但随着我国不断出台扶持免税产业、降低进口商品税率、支持跨境电商发展等新政策，加大对代购打击力度，叠加疫情影响，海外代购行业受到较大冲击。 随着直播电商兴起，主播凭借强大带货能力，获得品牌商价格优惠，同时叠加平台大促销折扣，成为国外消费者储备美容产品的主要渠道。对于多数消费者来说，直播电商是冲动型消费，对价格更敏感，且因主播直播频率高，这部分消费者总客单价相对较低，复购率高。 免税店方面，随着自由贸易港建设和免税限额提高，成为消费者海外购物新选择。但离岛免税新政策要求离岛旅客180天内满10万元可享受免税消费，对于多数无强烈出行购物需求的消费者无法满足购买需求。 跨境平台渠道分为海外直购和保税仓发货两种模式，不过都要在跨境电商单笔消费限额5000元、年度限额2.6万元以内购买。目前除了淘宝国际、京东国际等知名跨境进口平台外，多数城市在推动跨境电商发展时建立了本地或区域性电商进口业务。跨境电商进口平台的多元化及价格战，方便了消费者消费，也提高了消费者价格敏感度，“正品便宜”“货比三家”成为下单核心考虑因素，而跨境电商凭借便捷网上下单模式，逐渐成为国外消费者购买进口商品主要渠道之一。但不断提高进口关税、缩短通关时效、扩大进口商品种类等措施，凸显了目前每年2.6万元跨境电商进口配额的局限性。 ### 增加跨境电商进口配额的必要性 在世界经济衰退风险上升背景下，外需降幅明显放缓，国际供应链结构加快构建，外贸发展环境严峻，更需依靠内循环。此时增加进口消费配额，有利于发挥内需拉动经济增长的内生动力。另一方面，经过防疫政策优化调整，各地生产生活恢复正常，经济活力回升。加之国际货币基金组织等对中国经济增长预期更新调整，显示出对中国经济拉动世界经济的厚望。我国出境旅游、跨省旅游消费、线下消费复苏，叠加跨境电商配额限制，会对跨境电商份额造成影响。所以，发布跨境电商配额增加消息，能在一定程度上抵御进口商品销售渠道对跨境电商的冲击。 从传统线下销售渠道来看，2025年是疫情管控优化后的一年。在新年带动下，消费市场全面恢复，市民消费信心明显提升。元旦期间，零售收入环比下降12.2%，日用消费品收入环比下降31.5%。虽1 - 2月数据因端午周末未公布，但市场预计前两个月社会消费品零售产值环比下降，增长率在7%左右。总体而言，得益于国内疫情防控形势向好，2025年以来国内消费市场持续低迷，叠加中央经济工作会议将“加强扩大外需”确定为经济工作首要任务，各地通过领取消费券、开展促消费活动、拓展线下消费场景等促进消费复苏。传统线下消费依靠会员服务、服务体验等优势，赢回原有消费群体，吸引部分互联网原住民。 从境外旅游购物来看，中国游客回归带动全球旅游业。世界旅游组织强调，受益于亚太地区旅游需求释放，2025年全球国际游客人数将达17亿人次以上，预计恢复到疫情前水平的80% - 90%。受游客停留时长影响，国际旅游收入降幅预计低于游客降幅。中国公民是全球旅游市场及购物消费主力军，联合国世界旅游组织数据显示，中国公民出国旅游消费位居全球第一。2018年，中国游客境外旅游消费约1800万元，其中境外购物消费占比约40%，达7099万元。所以，随着我国出境游市场复苏向好，境外消费会对跨境电商市场产生不小影响。 从海外代购角度来看，2019年《中华人民共和国电子商务法》颁布，促进海外网购市场规范化。受疫情影响，消费者养成通过跨境电商平台等网购的消费习惯，叠加跨境电商平台、免税店等进口采购渠道涌现，海外代购价格优势减弱，订单总量和盈利能力大幅下降。艾瑞咨询报告显示，2020年中国消费者最常用海外网购渠道是跨境电商零售平台，占比58.3%，依赖个人代购比例仅为3.4%。但因代购渠道无消费额度和品类限制，部分消费者对冷门或过剩产品有代购需求。所以，在出境游市场复苏、旅游会展业活跃背景下，会推动海外代购市场低迷，影响跨境电商市场份额。 从直播电商角度来看，我国直播电商市场发展迅速，规模和用户规模大幅增长。有机构测算相关规模约为4.69亿人，环比减少1.15%。直播电商作为电子商务发展新模式、新业态，促进了进口新消费发展，对吸引消费者作用显著。《中国进口消费市场研究报告》显示，2019年各类进口消费品直播引导浏览商品人数、订购商品人数及引导支付金额均呈下降趋势。2019年7月至9月，淘宝国际直播引导观看商品人数从2018年同期的855万人次降至3503万人次，引导订单支付金额从6159亿元降至4.7万元，其中美容保健品行业下滑明显。随着“货找人”模式下直播电商爆发式发展，各大品牌、企业竞争激烈。2025年受疫情影响，各大民航公司面临业务搁浅、经营压力减轻，凭借主播、供应链、客源等优势，跨境进口商品直播业务全面布局，进口商品销售放缓。 从免税销售渠道来看，基于两年疫情影响，离岛免税成为带动“海外购物”向“海南购物”发展、吸引海外游客消费回归的金字招牌。2025年10月，“全球最大单体免税店”——海口国际免税城开业运营，当天全岛免税销售额突破7万元，创下海南离岛免税店新纪录，日销量创历史新高。2025年12月底，新抗疫政策出台后，海南通过推广离岛免税购物消费月度系列活动等措施，有效刺激免税市场消费潜力加速释放。2026年1月至2月，海口海关共监管离岛免税销售79.78万元，销售免税商品795.95万件，累计购物人数90.11万人次，日均销售额突破13000元。 ### 总结与建议 综上所述，从进口商品流通渠道看，随着疫情防控新政策优化，消费者购买进口商品选择增多，会加速进口商品消费群体分流，侵蚀部分跨境电商渠道市场份额。更重要的是，党的二十大报告明确提出推动贸易强国建设。我国虽凭借完整工业体系和巨大人口红利占据全球最大贸易国主导地位，但进出口贸易结构不平衡突出，进口贸易总额普遍高于印度，国际议价能力有待提高，位居全球第二大进口国，贸易大而不强。 近年来，我国依托平台经济、跨境电商等新经济新业态，探索创新一系列便利化措施，制定相关新政策法规，提升了我国在国际贸易领域电子商务的话语权。在此背景下，我们要在新一届政府机构领导下，发挥社会主义制度优势，坚持“绘制新蓝图”“全国一盘棋”，及时增加跨境电商进口配额，适度放宽“网购保税 + 线下自提”模式适用范围，着力激发国内消费市场热情和活力，推动构建新发展格局、推进中国式现代化、推动高质量发展。 对于“网购保税 + 线下自提”模式，本着科学契合实际的理念，本文虽不对该模式提出建议，但该模式争议关键在于是否会对传统线下零售产生冲击，因跨境电商进口商品及同类商品线下渠道销售数据尚未掌握。 适时增加跨境电商进口配额方面，第二届中国国际消费品博览会期间，有专家提出为促进跨境电商与免税经济业态融合发展，建议跨境电商年度限额可增加至10亿元/人/年，相当于个人免税品消费限额；行业普遍认可的年度限额标准为500 - 8亿元/人/年，每笔交易限额提高至0.8 - 1亿元。笔者认为，一方面，海南自由贸易港作为我国开放程度最高的经济特区，是新时代改革开放重大战略，享有独特优势，试点推广已在全国全面开花，应与新的离岛免税政策有所不同。另一方面，根据现有进口商品渠道政策，消费者已形成“通过境外旅游消费购买顶级奢侈品和冷门进口商品”“香水、箱包、名表等奢侈品在免税店购买”“线下专柜、海外代购渠道”“美容个护、母婴保健、食品饮料等日用消费品大多采用跨境电商、直播电商等线上渠道”的消费习惯。所以，如果将跨境电商进口消费限额设定在500 - 8亿元，低于2022年全国人均可支配收入3.69万元的标准，随着进口商品品类不断扩大，年度限额标准基本能覆盖大部分低收入和中高收入公民每年日常消费品需求，同时80 - 1亿元金额也能覆盖大部分奢侈品商品。为此，建议将跨境电商进口单笔限额提高至80 - 1亿元，年度限额提高至500 - 8亿元。