Kalodata 2025 日报

在当今竞争激烈的电商市场中，每天都有众多值得关注的动态。Kalodata 日报为您带来最新资讯。

图片来源：TikTok

Glamnetic 凭穿戴甲产品在 TikTok 吸粉无数

TikTok 美妆品牌 Glamnetic 凭借创新的磁吸假睫毛和穿戴甲产品成功吸引了 Z 世代用户的目光。在过去两年间，其销售额更是突破了 5000 万美元大关。这一成绩的取得，离不开品牌独特的组合式营销以及对社媒平台 KOL 的有效推广。在竞争白热化的美妆市场里，Glamnetic 脱颖而出，在 TikTok 上吸粉达 17.7 万，获得超 380 万赞。这充分显示出其产品的魅力以及营销手段的成功。

深圳大卖引发的 TikTok 达人赞助风波

近期，深圳一家亚马逊 3C 类目品牌在与 TikTok 等社交媒体达人合作推广时，出现了严重问题。由于在沟通中让达人隐瞒“赞助推广”的描述，该事件被曝光后引发了严重的公关事故。一位摄影达人率先在社交媒体上披露了合作邮件，指责品牌不诚实。随后，多位达人也在社交平台上表达了不满，品牌被指控不披露赞助内容。随着事件的不断发酵，品牌通过海外科技媒体进行了澄清，并承诺改进内部沟通与培训，以避免类似问题再次发生。此次事件给品牌敲响了警钟，在与达人合作时，必须保持透明和诚实。

巴西网购渗透率持续攀升

Kantar 发布的《2025 年第一季度消费者洞察》报告显示，巴西电商市场的吸引力日益增强。电商消费者超过 1400 万户家庭，同比增长 1.4%。其中 54%的购物通过零售商网站和应用程序完成，新买家单次购买量增速达 32.3%。经济型品牌也颇受欢迎，占购物车商品的 51.3%。Statista 数据显示，巴西电商渗透率在 2024 年预计达 69.59%，并在 2029 年预计增长至 81.31%。这表明巴西电商市场有着巨大的发展潜力，未来值得持续关注。

亚马逊扫号致大批 Listing 误判

自 2025 年 6 月中旬起，亚马逊平台上出现了不少问题。许多成人饰品、家居用品等被误判为儿童产品，这给卖家带来了诸多困扰。卖家因此需提供儿童产品安全证书，甚至部分 Listing 被下架。误判原因可能是 Listing 中包含“girls”、“boys”、“kid”等词语。亚马逊向卖家解释了误判原因，并建议删除相关关键词，同时在详情页注明产品不适用于 12 岁及以下儿童，以加快申诉处理速度。目前已有部分卖家恢复了 ASIN。这一情况反映出亚马逊在审核方面可能存在一些漏洞，需要进一步优化。

Shopee 直播助力印尼品牌销售创新高

Shopee 传来好消息，在 2025 年 1 月 - 6 月期间，Shopee Live 功能助力印尼中小微企业和本地品牌取得了优异成绩。销售额同比增长了 13 倍，其中印尼本土包袋品牌 Les Catino 增长更是高达 60 倍。Shopee 印尼营销增长总监 Monica Vionna 指出，消费者对本地产品需求的增加，有力地推动了中小微企业和本地品牌的发展。Shopee Live 为 95%的中小微企业和本地品牌交易增长做出了贡献。这显示出直播电商在印尼市场的强大影响力，也为其他电商平台提供了借鉴经验。

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文章来源：Kalodata 研究院