2025年东南亚电商行业动态及各国电商发展新态势

**《2025年东南亚电商行业动态概览》**

在2025年的电商领域，东南亚地区呈现出诸多新态势。西部12省份上半年进出口总额表现亮眼，达到了1.93万亿元人民币，同比增长10.2%，成为我国外贸增长最快的区域。西部地区进出口商品以机电产品为主导，上半年对共建“一带一路”国家的进出口总额达1.19万亿元人民币，同比增长16.9%，占同期西部地区进出口总值的61.7%，这充分表明西部地区与“一带一路”沿线国家的经贸联系日益紧密。民营企业在西部地区外贸活动中扮演重要角色，上半年其进出口总额达1.08万亿元人民币，同比增长16.5%，占同期西部地区进出口总值的56%。

中国海关与贸促会联手行动，依据相关法律法规制定管理办法，对非优惠原产地证书、普惠制原产地证书及区域性优惠原产地证书的签证流程进行规范。海关总署统筹全国原产地证书的签证管理工作，各地海关与中国贸促会及其地方分支机构共同承担具体签证工作，这将进一步优化签证流程，提升服务质量，为出口企业创造更便利的贸易环境。

Lazada电子发票验证延迟情况备受关注。自2024年8月1日至2025年2月1日期间，电商平台Lazada暂不向卖家提供经过验证的电子发票，卖家可沿用现有发票接收流程。自2025年2月1日起，Lazada将正式启动向卖家开具经过验证电子发票的程序。现阶段企业和个人无需获取Lazada出具的经验证电子发票以申请所得税减免或抵扣，为确保过渡期后电子发票系统顺利运行，Lazada呼吁卖家及时更新个人信息。

Shopee、TikTok Shop与Lazada相继调费，自7月初以来，这几家电商平台调整了平台费用结构。Shopee率先将手续费从4%上调至5%，取消Freeship计划中的固定免费优惠，卖家总费用比例增至9%，虽降低了Freeship套餐价格，但交易成本仍有变化。TikTok Shop和Lazada也提高了交易费用，分别上调至5%，加上各自固定佣金，TikTok Shop总费用为7%，Lazada为8.1%。电商专家Do Quang Huy指出，这是平台在多年扩张后的自然调整，卖家不仅要考虑固定费用，还需应对免费运输、代金券计划和广告支出，且要计入1.5%的销售税，以及增值税和所得税，使得每件商品成本增加了13 - 15%，卖家利润大幅缩水，促使卖家调整产品定价以维持利润。

Bukalapak第二季度收入情况良好，受益于市场扩张，其第二季度营收攀升至12440亿印尼盾（约7645万美元），环比增长6%。调整后的息税折旧摊销前利润（EBITDA）为 - 410亿印尼盾，较上一季度增加840亿印尼盾。市场部门表现抢眼，本季度营收增长26%，归功于游戏业务的稳健发展。线上到线下（O2O）部门上半年同比增长17%，得益于产品线优化及对Mitras合作伙伴服务体系的拓展。值得注意的是，第二季度总加工价值（TPV）的73%源自印尼一线地区之外，表明全商业渗透率和线下微型零售店数字化进程在非一线城市持续加速。2024年上半年，O2O业务贡献了集团收入的半壁江山，彰显了Bukalapak在印尼电商市场的多元化布局和深入渗透能力。

马来分阶段实施电子发票制度，自8月1日起，马来西亚将逐步实施电子发票制度，首批涵盖年收入或销售额超1亿令吉（约2175万美元）的大约5000家企业。年营业额不足15万令吉（约3.2万美元）的中小微企业将暂获豁免，此举旨在简化合规流程，减轻小微企业负担，财政部鼓励小微型企业自愿采用电子发票。电子发票制度的第二阶段定于2025年1月1日启动，届时年收入或销售额在2500万至1亿令吉（约543.7万至2175万美元）之间的公司将强制使用电子发票。至2025年7月1日，所有年营业额超过15万令吉的企业均需采纳电子发票。政府为企业提供了6个月的适应期，同时构建了两种电子发票传输方案：一是通过MyInvois官网，二是利用应用程序编程接口（API）。相关API产品已于2024年4月完成开发与测试，MyInvois网站自6月起已投入使用，确保企业能够顺畅过渡至电子发票时代。

越南税务局在电商税收管理方面成果显著。根据河内税务局的数据，2024年前六个月实现预算收入2450.34亿越南盾，占全年目标的64.2%，较2023年同期增长18.5%。电子商务税收贡献显著，总额达到10万亿越南盾，其中电商平台贡献25,000亿，企业贡献67,000亿，个体商户贡献7,000亿。为加强电商税务管理，河内税务局开创性地将公民身份证信息与税码关联，同步公民身份数据与纳税识别号，建立起全面的电商经营者数据库，涵盖了320家电商平台、54家住宿电商、21,500家企业、16,500个家庭商户及80,600名个人卖家，有效识别了逾591,200个摊位，促进了税务透明度。税务部门与还剑区合作试点电商税务管理，成效初显。2024年初，税务部门对2342个单位和个人开展电商专项检查，已处理921个案例，增收1040亿越南盾，减少损失590亿越南盾。为推进税务数字化，河内税务局将持续应用信息技术，建设电商数据库，推广电子申报和支付，设立虚拟税务办公室，支持数字经济，加强跨境商务管理，共享电商数据，防范税收流失，以实现税务征管现代化。

越南税务局对直播销售领域逃税行为重拳出击。越南税务总局发出严正警告，针对通过直播销售获利却未履行纳税义务的个人，将启动调查程序，一旦发现逃税行为，将案件移交警方处理。税务局明确，无论是直播销售者还是从中获取佣金的第三方，均负有依法纳税的责任。按照规定，年收入达到1亿越南盾（约4,300美元）的在线卖家及直播佣金获取者，需按5%至35%的税率缴纳个人所得税。上半年，税务部门对逾4.3万家实体进行了纳税检查，促使相关企业和个人共计缴纳税款9.98万亿越南盾，较去年同期增长53%。检查行动揭露了4,560起税务违规事件，涉及税款及罚款总额高达3000亿越南盾，彰显了越南政府打击逃税行为的决心和成效，此举旨在维护公平竞争环境，确保所有经济参与者遵守税法，促进国家财政稳定和市场健康发展。

越南东盟在线销售日将于8月8日盛大开启。2024年东盟最大购物盛事——东盟在线销售日将于8月8日盛大开启，活动为期三天，登陆http://onlineasean.com，旨在为东盟各国企业与消费者搭建展示与选购优质商品的专属平台。本次盛会将集结Lazada、Shopee等主流电商平台，TikTok Shop与亚马逊亦将首次加盟，预期将大幅提升活动的吸引力与市场影响力。本届活动聚焦国内交易与跨境购物两大核心板块，力图呈现丰富多元的购物体验，同时为东盟企业开拓全新出口渠道。借助电商平台的力量，不仅促进销售增长，更有助于提升参与企业的品牌形象，凸显数字平台在东盟经济体互联互通与繁荣发展中扮演的核心角色。

印尼总统禁令下，电商平台配方奶促销依旧火热。印尼总统佐科维多多颁布的2024年第28号政府法规中，明令禁止婴儿配方奶生产商进行可能阻碍纯母乳喂养的促销活动。然而，尽管禁令已即时生效，电商平台如Shopee、Lazada、Tokopedia和TikTok Shop上的配方奶折扣依然高达65%。例如，Enfagrow A+3儿童配方奶在Shopee上享有5%折扣，销量破万；而在Lazada上，SGM Gain Optigrow 1+的香草口味产品折扣高达65%，售价从28万印尼盾降至9.8万印尼盾，销售数量达575件。禁令详细列出六项被禁止的行为，包括免费提供配方奶样品、向新妈妈或医疗机构提供合作、直接销售配方奶、提供折扣吸引购买、利用医疗人员或社交媒体影响者推广，以及在大众媒体上做广告。不过，特定健康媒体上的广告并未被禁止。尽管政府意图通过法规减少配方奶的促销，以鼓励母乳喂养，电商平台上的活跃促销活动似乎并未受到明显影响。

菲律宾严查非法电子烟，菲律宾海关局（BOC）正严肃调查有关被扣押非法电子烟产品遭重新利用或在线销售的指控。BOC局长卢比奥已委任情报组副局长Juvymax R. Uy领导调查，以核实指控并追究相关人员责任。情报小组需在30天内提交周报及详细调查结果，以评估是否涉及行政或刑事违规。卢比奥向公众确认，近期在马尼拉中国城查获的价值110亿披索的假冒商品仍处于海关扣押中，正依照《海关现代化和关税法》等法规进行合法程序。BOC强调，透明度、诚信与问责制是其核心价值，致力于树立公众信任与道德治理典范。此次调查凸显了BOC对内部纪律与合规性的重视，意在根除任何不当行为，确保海关执法的公正与有效。通过及时回应公众关切，BOC展现出维护法治与市场秩序的决心，以及对国家法律尊严的坚定承诺。