2025年TikTok大事记盘点：业务拓展与市场变动全记录

### 2025年TikTok大事记：跌宕前行，持续扩张 回首2025年，TikTok从业者与TikTok共同经历了极不平凡的一年。这一年里，TikTok有过辉煌闪耀的时刻，也遭遇过艰难挫折的困境，但始终展现出强大的韧性，越挫越勇，坚定地在全球市场开拓前行。那么，在这一年中，TikTok具体经历了哪些重大事件，又是如何突破重重阻碍，在激烈的竞争中脱颖而出的呢？接下来，让我们一同盘点。 #### 一月：拓展食品类目，布局电商新篇 2025年年初，春节的喜庆氛围尚未消散，TikTok Shop便传来一则重要消息。1月10日，TikTok Shop发布公告，宣布开放食品杂货类目的入驻申请。这对于广大卖家而言，无疑是一则振奋人心的利好消息。目前，该类目采用定向邀请的方式，让部分卖家先行开启开店之旅。首批开放的站点涵盖了越南、马来西亚、泰国、菲律宾和新加坡五个国家。值得注意的是，此次开放支持中国大陆公司和中国香港公司主体申请，不过仅限预包装食品，酒精饮料等类目暂未开放。这一举措为TikTok Shop在电商领域的发展进一步拓展了品类边界，预示着其在食品市场的布局正式拉开帷幕，有望吸引更多卖家入驻，丰富平台商品种类，满足用户多样化的购物需求，从而提升平台在电商市场的竞争力。 #### 二月：激励计划与商城上线，双轮驱动促发展 2月8日，TikTok Shop发布两大“口碑经营”激励计划。其中，针对跨境商家推出的“口碑之星”激励计划备受瞩目，政策时间为2025年1月1日—2025年2月28日（UTC+0），以商家订单产生的时间作为政策参与统计周期，分东南亚和英国两个地区，按照6大行业对每个店铺的口碑贡献度进行排名，对排名TOP10的店铺给予奖励。这一计划旨在鼓励商家提升产品质量和服务水平，通过良好的口碑传播，增强用户对平台的信任和粘性，促进平台电商业务的健康发展。 同月，TikTok Shop商城的发展迈出重要一步。2月15日起，TikTok Shop商城在泰国、菲律宾正式上线，后续还将陆续向更多东南亚国家开放。商城入口均设置在TikTok站内首页最强曝光资源点位，菲律宾、泰国等东南亚国家的TikTok Shop商场入口位于TikTok首页第二个tab，极大地方便了用户触达，有效提升了流量和曝光度。这一举措进一步完善了平台的电商生态，为用户提供了更加便捷、高效的购物体验，也为商家创造了更多的销售机会，有助于推动TikTok Shop在东南亚电商市场的份额增长。 #### 三月：海外市场风云变幻，业务拓展与挑战并存 3月12日，白宫向美国联邦政府机构发布备忘录，要求在30天内确保政府设备上不再出现抖音海外版TikTok。这一举措再次引发了TikTok在美国市场面临的政策风险关注。同时，美国众议院以24票同意16票反对表决通过，赋予拜登是否全面禁止TikTok的权利。这一系列政治动作给TikTok在美国的业务发展带来了巨大的不确定性，TikTok需要应对更加复杂的政策环境和市场挑战。 然而，在全球其他市场，TikTok的发展态势依然强劲。印尼作为TikTok东南亚市场的支柱，用户数量仅次于美国，位居全球第二。仅在2025年前三个月，印尼市场的交易总额就达到了10亿美元（约合1480亿印尼盾），展现出巨大的市场潜力。这表明TikTok在全球范围内的影响力不断扩大，尽管面临美国市场的政策压力，但在其他地区仍保持着良好的增长势头，为其全球业务布局提供了有力支撑。 #### 四月：美国小店全量开放，跨境收款新突破 4月1日起，TikTok美国小店开始全量开放，这一举措吸引了数万商家看好美国电商市场，纷纷入局TikTok美区小店。美国作为全球最大的电商市场之一，TikTok美国小店的全量开放为商家提供了更广阔的发展空间，有望进一步拓展TikTok在美国电商领域的份额。 在支付方面，4月10日起，TikTok支持马来、泰国、越南、菲律宾、新加坡跨境商家及MCN机构绑定中国大陆银行卡收款。这一创新举措极大地简化了跨境收款流程，商家及MCN机构可以使用中国大陆银行卡实现一步式人民币跨境收款，降低了收款成本和风险，提高了资金流转效率，为跨境商家提供了更加便捷、安全的支付体验，有助于吸引更多商家入驻TikTok平台，推动跨境电商业务的发展。 #### 五月：全托管模式启动，跨境业务重大变革 5月15日，TikTok电商对跨境业务进行重大调整，推出全托管模式。在这一模式下，卖家只需负责供货，平台将全面解决流量和货品运营问题。全托管模式致力于打破传统跨境电商的运营瓶颈，充分发挥商家的供应链和货品优势，帮助商家轻松实现全球销售，无忧出海。 为了鼓励商家积极参与全托管模式，TikTok Shop还推出了一系列限时利好政策。例如，为商家提供1V1对接培养计划，帮助商家快速熟悉平台运营规则和流程；实施新品定向扶持政策，给予新品更多的曝光机会和流量支持；举办各类权益、提报活动，增加商家与用户的互动；提供用户补贴，吸引更多用户购买商品。这些政策措施为商家提供了全方位的支持和保障，有助于全托管模式的顺利推行，推动TikTok跨境电商业务实现快速增长。 #### 六月：越南市场超越Lazada，凸显增长潜力 越南数据研究公司Metric发布的2025年上半年电子商务市场报告显示，TikTok Shop在越南市场取得了显著成绩。上半年，Shopee实现收入59万亿盾，售出6.67亿件产品。而TikTok Shop超越Lazada，以16.3万亿越南盾的收入市场份额跃居第二（售出1.17亿件产品），仅次于Shopee；Lazada则跌至第三位。 这一成绩的取得充分证明了TikTok Shop在越南市场的强大竞争力和增长潜力。通过不断优化平台功能、提升用户体验、加强市场推广，TikTok Shop成功吸引了大量越南消费者，市场份额持续扩大。这不仅为TikTok在东南亚市场的发展增添了强劲动力，也为其在全球电商市场的拓展提供了宝贵的经验和借鉴。 #### 七月：美国小店增长迅猛，东南亚达人数量上升 自4月份上线以来，仅仅3个月时间，TikTok美国小店便展现出惊人的增长速度。截至7月份，TikTok美国小店增长20多倍，将近7000家。这一成绩的取得得益于TikTok在美国市场的精准布局和强大的品牌影响力，吸引了众多美国本土商家和跨境电商纷纷入驻，为美国消费者提供了丰富多样的商品选择，进一步推动了TikTok在美国电商市场的发展。 在东南亚市场，7月TikTok主销五国（印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚、菲律宾）带货达人数量环比上涨14.7%。其中越南、泰国市场达人数增长幅度远超均值，分别为25.46%、17.16%。带货达人数量的增加为平台带来了更多优质的内容和丰富的商品推荐，有效提升了用户的购物体验和购买转化率，促进了平台电商业务的繁荣发展，也体现了TikTok在东南亚市场的强大用户基础和影响力。 #### 八月：东南亚入驻门槛降低，激励政策再加码 8月10日，TikTok Shop更新了东南亚商家入驻门槛，对于普招商家，门槛有所降低。其中第三方平台评分和好评率由原来的4.5和95%调整为4.3和90%，且接受同执照或同法人第三方平台经验截图。这一调整使得更多商家有机会入驻TikTok Shop，为平台注入了新的活力。 除了门槛降低之外，TikTok Shop还推出了一系列针对新卖家的激励和扶持政策。根据官方发布的2025 Q3 - TikTok Shop跨境东南亚卖家激励政策，在泰国、越南、菲律宾、新加坡和马来西亚五国市场，将对新入驻和处于冷启动阶段的卖家给予优惠券、免运费等激励。这些政策措施旨在帮助新卖家快速适应平台环境，降低运营成本，提高销售转化率，吸引更多新卖家加入TikTok Shop，进一步拓展平台在东南亚市场的业务规模。 #### 九月：东南亚大促与站点拓展，美国市场新突破 9月，TikTok开启东南亚市场99大促活动。菲律宾、马来西亚站点的活动时间是9月5日 - 9月10日；新加坡、越南站点的活动时间是9月6日 - 9月10日；泰国站点的活动是9月7日 - 9月10日。此次大促活动汇聚了平台众多优质商家和热门商品，通过限时折扣、满减优惠、赠品等多种促销方式，吸引了大量用户参与购物，有效提升了平台的销售额和用户活跃度，进一步巩固了TikTok在东南亚电商市场的地位。 9月15日，TikTok Shop新加坡站点现已开放普通招募入驻，无需邀请码。这一举措为更多商家提供了入驻新加坡市场的便利，有助于丰富新加坡站点的商品种类和品牌选择。目前新加坡是TikTok唯一支持中文直播和中文短视频的站点，这一特色功能为新加坡用户提供了更加便捷、亲切的购物体验，吸引了更多当地用户使用TikTok Shop进行购物，促进了平台在新加坡市场的本地化发展。 9月20日，TikTok官宣在美国市场上线TikTok Shop业务。自此，TikTok Shop开放的国家和地区进一步扩大，包含了印尼、英国、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡、美国、沙特（全托管）。这一战略布局使得TikTok在全球电商市场的影响力得到了进一步提升，为其未来的业务发展开辟了更广阔的空间。 然而，9月25日印尼商务部签署新法规，禁止社交电商平台交易，TikTok面临全面封禁。这一突发状况给TikTok在印尼的业务发展带来了巨大冲击，TikTok需要与印尼政府积极沟通协商，寻求解决方案，以应对这一挑战。 9月30日，TikTok开启年度最大规模“黑五大促”活动，汇聚了美国、英国、沙特等多地资源，为全托管商家带来了全球商机。此次大促活动整合了平台的优势资源，通过精准的营销推广和丰富的商品品类，吸引了全球消费者的关注和参与，为商家创造了更多的销售机会，有力地推动了TikTok全托管业务的发展，提升了平台在全球电商市场的竞争力。 #### 十月：印尼市场变动与美国邀约，黑五活动展实力 10月4日17：00，印尼商务部发布新法令，TikTok电商正式下线。TikTok电商功能在印尼宣布关闭，印尼市场将成为一个不再拥有电商功能的短视频内容平台。这一变动对TikTok在印尼的业务布局产生了重大影响，TikTok需要及时调整战略，寻找新的市场机会和发展方向，以降低业务调整带来的损失。 10月9日，TikTok跨境商家自运营模式开放美国市场定向邀约入驻，针对美国本土发货商家、品牌出海商家、珠宝水晶商家三种类型。这一举措为美国本土商家和跨境电商提供了新的入驻机会，有助于丰富TikTok美国市场的商品品类和品牌层次，满足不同消费者的需求，进一步提升TikTok在美国电商市场的竞争力。 10月25日，TikTok美国首次参加黑五大促，全托管小店和本土店共同参与活动。此次活动中，TikTok美国市场展现出强大的销售实力，GMV同比增长155%，订单量增长145%。这一成绩的取得得益于TikTok在美国市场的精准营销策略、丰富的商品选择以及良好的用户体验，充分证明了TikTok在美国电商市场的巨大潜力和发展前景。 同时，马来西亚政府将调查印尼禁止TikTok电商交易的依据，考虑采取措施。这一行动体现了马来西亚政府对TikTok电商业务的关注和重视，也为TikTok在东南亚地区的业务发展带来了一丝转机，有望通过与马来西亚政府的合作，进一步拓展在东南亚市场的业务。 #### 十一月：多国政策动态与业务合作，黑五成绩亮眼 11月13日，尼泊尔政府宣布禁止使用TikTok应用程序，给出的理由是TikTok影响了社会和谐。这一举措对TikTok在尼泊尔的业务发展造成了严重阻碍，TikTok需要积极与尼泊尔政府沟通，了解其关切点，寻求解决方案，以恢复在尼泊尔的业务运营。 当地时间11月30日，美国蒙大拿地区联邦地区法院发出初步禁止令，暂时禁止蒙大拿州实施针对TikTok的禁令。这一禁令的暂时解除为TikTok在美国蒙大拿地区的业务发展提供了一定的缓冲期，TikTok可以利用这段时间进一步加强与当地政府和相关部门的沟通协商，争取长期稳定的业务发展环境。 在黑五大促活动中，TikTok Shop美国市场GMV同比增长155%，订单量增长145%，英国市场GMV同比增长153%，订单量增长138%。这一优异成绩再次证明了TikTok在全球电商市场的强大竞争力和增长潜力，也为TikTok未来的业务发展注入了强大信心。 此外，泰国总理与TikTok高管会面后宣布，泰国将在推广领域与TikTok合作，建立培训中心，帮助泰国民众利用TikTok推广其服务和产品。同时，政府还将为TikTok提供税收优惠，以支持其在泰国的业务发展。这一合作举措将有助于TikTok在泰国市场的本地化发展，提升平台在泰国的知名度和影响力，进一步拓展在东南亚市场的业务版图。 #### 十二月：重启印尼市场与全球扩张展望 12月11日，TikTok官方宣布与GOTO集团合作重新启动印尼电商市场。经过双方的紧密合作和精心筹备，TikTok与印尼GoTo集团于12月12日将重新上线印尼市场，并投入15亿美元支持未来业务发展。这一举措展示了TikTok在面对市场挑战时的强大韧性和积极应对态度，有望重新激活印尼市场的电商业务，为当地消费者提供丰富的商品选择和优质的购物体验，同时也为TikTok在东南亚市场的发展带来新的机遇。 截止目前，TikTok全球的下载量和注册用户数仍在飞速上涨。2025年底TikTok全球用户有望达到20亿，这一庞大的用户群体为TikTok的业务发展提供了坚实的基础和广阔的市场空间。随着用户数量的不断增加，TikTok在全球社交电商领域的影响力也将持续扩大，有望成为全球电商市场的重要参与者。 展望未来，预计2026年TikTok将会继续开通西班牙、巴西、德国、法国、澳大利亚、以色列等市场。这一系列市场的开拓将进一步拓展TikTok的全球业务版图，为更多国家和地区的用户提供优质的电商服务和丰富的社交娱乐体验。无论是传统外贸工厂、亚马逊商家还是国内玩家，都可以提前布局，借助TikTok的平台优势，开拓全球市场，实现业务的快速增长和转型升级。 回顾2025年，TikTok的出海之路可谓波澜壮阔，充满挑战与机遇。可以用6个关键词概括这一年的发展历程：“开通”、“全托管”、“封禁”、“重启”、“大促”、“扩张”。尽管出海之路道阻且长，但TikTok凭借其强大的创新能力、敏锐的市场洞察力和积极的应对策略，一关一关闯过来了。新的2026年，TikTok的出海征程又会书写怎样的精彩篇章呢？让我们拭目以待。