2025年2月东南亚电商平台数据洞察

2025年2月8日，数据分析网站Similarweb发布了2025年1月份东南亚各电商平台访问量（桌面 + 移动端）及相关数据。这些数据对于了解东南亚电商市场的动态具有重要意义，能为电商从业者、投资者等提供有价值的参考。

01丨总量环比下降2%

就总量来看，2025年1月份Lazada/Shopee各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）网站总访问量为7.357亿，较上月的7.403亿下降2%。不过，跌幅低于去年同期的5.8%。其中，Lazada各站点的网站总访问量为1.483亿，较上月下降4.8%；Shopee各站点网站总访问量为5.774亿，较上月下降1.2%。值得注意的是，除了Lazada越南站和Shopee印尼站之外，两平台在其他站点的访问量环比均有下滑，这符合以往趋势，也体现了年终购物节的影响力。在电商市场竞争日益激烈的当下，各平台访问量的变化反映了消费者行为和市场格局的微妙变化。

02丨本土平台表现不一

2025年1月份，各本土/国际电商平台的数据表现不一，整体不容乐观。印尼站点，本土电商平台Tokopedia访问量较12月份下降0.7%，从12月份的10110万降至1月份的10040万；另一本土平台Bukalapak的访问量较12月份下降33.8%，从12月份的870万降至1月份的576万，继上月首次跌破千万之后再遭暴击。越南站点，本土电商平台Tiki访问量较12月份上涨6.7%，从12月份的760万涨至1月份的811万；另一本土平台Sendo访问量较12月份下降10%，从12月份的110万降至1月份的99万。新加坡站点，Qoo10访问量较12月份下降7.1%，从12月份的140万降至1月份的130万；Amazon访问量较12月份下降4.5%，从12月份的800万降至1月份的764万。另外，Shopee台湾站访问量从12月份的7000万降至1月份的6975万，降幅为2.9%；Shopee巴西站的访问量从12月份的8460万涨至1月的9589万，涨幅为13.3%。本土平台在不同国家和地区的表现差异，反映了各地市场的独特性和复杂性。

03丨其他数据

各平台平均访问停留时间、每次访问的页面数、跳出率等数据如下：

马来西亚

新加坡

泰国

菲律宾

印尼

越南

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文章来源： 跨境东南亚

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