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东南亚电商行业动态概览

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近期，东南亚电商市场可谓是热闹非凡，各类事件层出不穷，充分展现了该地区电商行业的蓬勃发展态势。Shopee越南站积极升级活动，为卖家提供更多权益；Lazada泰国凭借自身优势在竞争中稳步前行；马来PayNet与微信支付的合作更是为当地支付领域带来新变化；此外，还有产品在越南掀起购物狂潮，以及电商平台相关法案生效带来的影响等。这些动态不仅反映了市场的活力，也为从业者和消费者带来了诸多新机遇与挑战。

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Shopee越南站升级Live Xtra活动，卖家权益再提升

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自2025年9月15日（当地时间）起，Shopee越南站的Live Xtra活动自动升级为Content Xtra活动。这一升级旨在持续为卖家提供更优质服务与资源，让卖家能以相同服务费率享受更多权益。Live Xtra活动原本是针对Shopee Live功能推出的服务套餐，买家可在店铺直播间领取专属高额直播优惠券和无门槛直播优惠券，享受最高5折优惠购买直播间商品，有力地吸引了买家在直播间下单，为卖家店铺增加销售额。而升级后的Content Xtra活动则是针对Shopee Live和Shopee Video功能的服务套餐。买家不仅能在直播间领取专属优惠券，在短视频也能领取，且同样可享受最高5折优惠购买相关商品，极大地拓展了卖家的销售渠道。

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Shopee Content Xtra具有显著优势。参与活动的店铺商品带有专属标签，当商品被加入购物车时，来自Shopee直播间的商品会标注“Shopee Live”标签，来自Shopee短视频的商品会标注“Shopee Video”标签，这有助于买家快速识别商品来源。买家可获得专属高额直播/短视频优惠券，直播优惠券每天在0点、12点和20点更新，平台活动日时更新时间增加为0点、9点、12点、18点和20点；短视频优惠券每天在0点、9点、12点、19点和21点发布，每月双日、15日和25日等活动日优惠券数量增加。店铺的短视频和直播间有机会出现在“Content Xtra”活动页面上，曝光大幅增加。同时，参与Content Xtra与VCX返券活动的店铺，在通过Shopee直播和短视频产生的订单中可免除VCX返券活动的服务费。

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此次活动调整有一些注意事项。货币单位为越南盾（VND），部分品类具体可参考常见问题第4条。调整适用于除三方仓以外的跨境卖家（包含南宁仓），三方仓Live Xtra活动调整将另行通知，卖家可查阅Shopee越南站点Content XTRA活动。

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Lazada泰国：AI和物流构筑东南亚市场竞争优势

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9月16日消息，Lazada泰国首席执行官Varitha Kiatpinyochai近日表示，尽管面临Temu和TikTok Shop等新进入者的激烈竞争，但Lazada在东南亚市场的主要优势在于其人工智能技术和物流网络。她强调聊天机器人LazzieChat能为消费者提供更好的服务体验。Lazada拥有该地区第二大供应链网络，在17个城市设有运营中心，并与400多个仓库设施和轮换中心合作，同时还获得了阿里巴巴物流部门菜鸟网络的跨境电商帮助。随着中国品牌在国内经济放缓情况下向海外扩张，这一业务领域愈发重要。据Statista预测，东南亚电商市场收入今年将超过1160亿美元，并在2029年达到1900亿美元，巨大的市场潜力也凸显了Lazada优势的重要性。

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马来PayNet与微信支付合作，超200万家商铺接入

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9月16日，马来PayNet宣布与微信支付合作，让200多万家马来西亚商铺接入微信支付，用户直接扫本地DuitNow二维码即可支付。PayNet是由马来西亚中央银行控股的快速零售支付网络的运营机构和国家金融基础设施的提供者，主导建立了马来西亚国家二维码支付标准（DuitNow QR）。此次合作也是微信支付在东南亚首次直接与国家统一二维码平台连接，为当地支付领域带来了新的便利和活力，有助于推动马来西亚电商支付的发展。

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匹克球在越南掀起购物狂潮，消费近百万美元

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9月16日消息，匹克球（Pickleball）在过去半年在越南掀起热潮，推动相关产品业务市场蓬勃发展。仅2025年第二季度，越南人在线购买匹克球装备就花费了227亿越南盾（92.3万美元）。匹克球融合了网球、羽毛球和乒乓球元素，1965年在美国发明，2018年引入越南，今年年初成为热潮。它在较小球场上进行，使用轻型带孔球，比羽毛球更便宜、更耐用。其易于学习、不需要高水平体能的特性，使其迅速普及成为社交活动，名人代言及社交媒体推广更推动了在线销售增长。YouNet数据显示，8月份越南社交媒体平台上关于匹克球的讨论近166300次，几乎是4月份的19倍，多数提及在Facebook、TikTok和YouTube上。Metric数据表明，2025年第二季度，匹克球相关商品在Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop五大电商平台上的销售额为227亿越南盾，比上一季度增长150%，Shopee上最大的供应商售出了价值超过15亿越南盾的商品。

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越南法案生效，电商平台送货服务需更透明

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自2025年7月1日越南《2023年消费者权益保护法》生效后，Shopee等电商平台已公布选择配送业务的标准，包括准时提货率、准时配送率、配送失败率，以及货物丢失或损坏的比率。根据越南电商协会发布的《2024年越南电子商务指数报告》，2023年越南电商收入达250亿美元，同比增长25%以上。尽管配送时效缩短、邮件准时送达率提高、邮政递送成本降低，但仍存在消费者无法自由选择配送服务的情况。该法生效后，消费者有权选择产品、商品、服务及商家，禁止商业组织和个人实施限制消费者选择权的行为，这进一步提高了透明度，有助于电商平台更好服务消费者，确保邮政企业间公平竞争。近期，越南信息通信部、工贸部职能部门与电商平台已就选择邮政企业以电子方式投递商业邮件进行协商，下一步信息通信部将继续与工贸部协调，与电商平台探讨邮政业务选择、邮政投递服务公开透明等问题。

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美国将对800美元以下进境包裹实施新规

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9月16日消息，美国政府正在采取措施，避免愈来愈多低价值货物因低于800美元最低限度门槛而免税进入美国。据白宫官员称，进入美国的低于800美元门槛的包裹数量，已从10年前的1.4亿件激增至去年的10多亿件。白宫官员将提出新贸易规则，拒绝给予含有低价值商品的包裹关税豁免，这些低价值商品涉及针对中国商品的301条款、针对钢铁和铝产品的232条款、以及针对太阳能产品和洗衣机等产品的201条款下的商品。拟议规则还包括对小包裹的新增讯息披露要求，帮助美国海关和边境保护局工作人员更好识别非法或不安全产品成分，如可制成致命鸦片类药物芬太尼的前体化学品。

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研究：欧洲在线时尚市场规模将达2491亿美元

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9月16日消息，Cross - Border Commerce Europe数据显示，2023年在线时尚、美容和奢侈品市场营业额达2130亿欧元，其中820亿欧元（占比38%）来自跨境贸易。由于SHEIN、Temu以及Vinted等C2C（转售）市场增长，到2024 - 2025年，该市场预计将达2240亿欧元（2491亿美元），增长5%。预计跨境份额也将增长，到2025年将增长到890亿欧元（占比39.6%）。2023年TOP 500跨境时尚、美容和奢侈品零售商和市场的GMV为710亿欧元（789亿美元），其中市场占510亿欧元（72%），C2C（转售）市场贡献了120亿欧元（17%），预计到2025年将增长到150亿欧元。值得一提的是，欧洲时尚、美容和奢侈品市场总价值为7190亿欧元（7995亿美元），其中至少5410亿欧元由时尚组成，1780亿欧元来自美容市场，仅奢侈品市场价值就达840亿欧元。

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文章来源：跨境指南Cpsea

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