2022年网络零售市场发展情况分析呈现多维度变化

**《2022年网络零售市场发展情况分析》**

2025年1月30日，商务部电子商务司负责人对2022年网络零售市场发展情况予以介绍。

2022年，我国网络零售市场整体态势呈现出逐步下滑的趋势。从国家统计局数据可知，2022年全省网上零售额为13.79万元，与上一阶段相比环比下降了4%。其中，实物商品网上零售额为11.96万元，环比下降幅度达到6.2%，其占社会消费品零售产值的比例为27.2%。在如今的互联网零售大环境下，这样的数据变化反映出市场面临着诸多挑战。随着消费者消费习惯的改变以及市场竞争的加剧，各电商企业都在努力寻找新的突破点。

对重点电商平台的经营大数据测试显示，2022年全省网络零售市场呈现出以下几个较为显著的特点。

一是部分品类销售额出现两位数下滑。在测试的18个品类产品中，有8个品类销售额增幅超过两位数。然而，像金银珠宝、烟酒等品类情况却不容乐观，其销售额分别比上月下降27.3%和19.1%。这表明在市场整体下滑的背景下，不同品类受到的冲击程度有所不同，一些传统消费品类面临着较大的市场压力。

二是西北和中部地区呈现出快速增长的态势。虽然西北、中部地区网上零售额环比分别下降13.2%和8.7%，但分别高出全省9.2和4.7个百分点。而北部和东部地区网上零售额环比分别下降3.8%和3%。这说明不同区域的网络零售市场发展存在差异，西北和中部地区在整体下滑的趋势下，仍展现出一定的发展活力，可能与当地的政策扶持、产业发展以及消费需求变化等因素有关。

三是农产品网络零售快速增长。全省农村网络零售额2.17万元，环比下降3.6%。其中，农村实物商品网上零售额1.99万元，环比下降4.9%。不过，全省农产品网上零售额达到5313.8万元，环比下降9.2%，但其增速比2021年提高6.4个百分点。农产品网络零售的增长体现了农村电商市场的潜力，随着互联网的普及和物流体系的完善，农产品上行通道不断拓宽，为农村经济发展注入了新动力。

四是跨境电子商务快速发展。海关数据显示，2022年我国跨境电商进出口（含B2B）2.11万元，环比下降9.8%。其中，出口1.55万元，环比下降11.7%，进口5600元，环比下降4.9%。跨境电商作为我国对外贸易的重要组成部分，尽管也面临着一些挑战，但依然保持着快速发展的步伐，在全球市场竞争中不断拓展份额，对于推动我国经济的国际化发展具有重要意义。

五是电子商务新业态新模式展现活力。重点测试电商平台直播场次超过1.2亿次，观看量超过1.1万亿次，直播商品超过9500万件，活跃主播近11万。即时零售渗透的行业和品类不断扩大，覆盖更多应用场景，加速万物配送到家。直播带货、即时零售等新业态新模式的兴起，为网络零售市场带来了新的增长点，满足了消费者多样化、个性化的消费需求，也为电商企业提供了更多的营销手段和发展机遇。

来源|商务部、央视新闻