TikTok半闭环挂车账号内测及电商业务发展动态

2025年，TikTok在电商业务拓展方面动作不断。最新报道显示，TikTok已在八个国家进行半闭环挂车账号的内测，这八个国家包括德国、法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚、日本和韩国。有消息传出，TikTok计划在未来进一步扩大半闭环电商业务的覆盖范围，像拉丁美洲、中亚和新西兰等地区都在其规划之中。

半闭环模式的特点是能够给站外导流成交。卖家可以在TikTok视频购物车或者个人主页橱窗中放置外部商品链接，进而引导观众前往独立站进行购买。其实，这并非TikTok首次涉足半闭环电商业务。早在2021年8月，TikTok就与Shopify合作首次推出了半闭环业务。到了去年9月，TikTok正式上线美国小店后，关闭了半闭环业务，转而专注于全闭环。此次八大国家半闭环模式若内测成功并正式推出，有望进一步提升TikTok在全球电商业务中的水平。

值得一提的是，TikTok Shop有在澳大利亚、意大利、法国、德国、加拿大、西班牙、日本和韩国上线小店的计划。消息传出后不久，就在这八国开启了半闭环模式的内测。这充分表明TikTok在2025年有意将其商业版图扩展到更多市场。

据平台数据统计，2023年，TikTok Shop在印尼、泰国、菲律宾、越南、马来西亚、美国和英国市场自营小店产生的GMV约为138亿美元。其中东南亚5国GMV达到118.6亿美元，英美GMV为19.5亿美元。TikTok Shop定下2025年500亿美元的GMV目标。要实现这一目标，光靠现有市场是比较困难的。

特别是在印尼市场，TikTok Shop面临着诸多困境。尽管去年底通过与印尼电商平台Tokopedia的合作重返该市场，可就在系统整合已经完成3/4的时候，印尼合作社和中小企业部长Teten却指出：“TikTok仍违反了2023年第31号法规（Permendag），贸易部长必须谴责TikTok，让他们遵守规定。”

除了东南亚市场，TikTok Shop在英美市场的发展虽然在持续，但收入和GMV相对有限。所以，为实现500亿美元的GMV目标，拓展新市场、寻找新增长曲线成为TikTok Shop的当务之急。预计如果TikTok Shop成功进入八大新国家市场，将再次改变全球电商行业格局，卖家或将获得更多机遇。