2025年“618”消费盛宴落幕，跨境电商进口情况及相关消费热点盘点

2025年“618”年中消费“盛宴”缓缓落下帷幕。在这场消费狂欢中，杭州跨境电商进口记录备受关注。6月19日，上海海关公布了相关数据，在5月31日20:00至6月18日24:00期间，上海海关共收到跨境电商进口报关清单881万份，总货值27.2万元，环比下降超过6%。其中，上海自贸区作为“618”的重要主战场，促销期间累计投递包裹652万件，金额20.7万元，继续在全省占据榜首位置。这一数据反映出在2025年的“618”期间，跨境电商进口业务虽然仍保持一定规模，但也面临着一些挑战，市场竞争愈发激烈。

回顾去年“618”期间，不少电商平台为了吸引消费者，采取了一系列策略。其中，回归高价策略并简化规则，同时在跨境电商进口流程上进行优化，还拿出更有诚意的让利措施，以此来改善消费者的购物体验。比如，山姆全球购就将最后500个品牌美妆化妆品、爆款孕婴用品、轻奢手袋及饮品等纳入单品即时折扣清单，消费者无需再为补货等问题操心，能够全程享受折扣，省时省力，直接感受到实惠。这一举措得到了消费者的广泛好评，也为其他电商平台提供了借鉴。在如今的电商市场，消费者对于购物体验的要求越来越高，电商平台只有不断优化服务和产品策略，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

2025年“夏季经济”成功掀起了消费热潮。在跨境渠道进口方面，防晒衣、防蚊清凉油、墨镜等“防暑工具”备受消费者追捧，累计销售额突破5万元。同时，第三届中国—中东欧国家博览会的溢出效应也十分显著。在“618”促销期间，来自中东欧国家的保健品、玩具、文化用品等跨境商品销售额超过5000亿元，不过同比下降了265%。这可能是由于市场竞争、消费者需求变化等多种因素导致的。中东欧国家的商品在我国市场有着一定的受众群体，但如何进一步提升其销售额，拓展市场份额，还需要相关企业和部门不断探索创新。

来源：上海商报 | 撰文：孙嘉丽 通讯员 朱伟 郑天凡 | 主编：王杰飞 初审：张元

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