电商行业资讯汇总

在当今数字化时代，电商行业发展日新月异。2025年，Shopee卖家双十一大促成绩斐然，而TikTok Shop等平台也有不同动态。

01 直播销售增长6倍

Shopee卖家双十一大促销量猛增

据悉，在2025年11.11大促期间，马来西亚Shopee Live卖家销售额与平时相比实现6倍增长，创历史记录。这一成绩充分展示了Shopee Live在电子商务平台生态系统中独特的作用，它巧妙地将娱乐与电子商务融合在一起，为本地企业家带来了卓越成果。

消费者也积极参与其中，抓住这个节省开支的好机会，在Shopee Live、全平台和特定节日商店的促销活动中成功领取3800万张优惠券。该活动的成功还体现在活动高峰日的头两小时内就销售了超过250万件产品。Shopee Malaysia的营销和商业智能主管陈铭杰表示：“今年的11.11大促销证明了我们本土品牌和卖家的毅力和创新能力。我们见证了首次参加11.11的马来西亚新卖家的销售额比平时增长了22倍。这突显了Shopee致力于支持本土市场，帮助他们进军数字市场，扩大影响力并实现可持续增长。”

11.11大促中最受欢迎的类别是健康与美容、家居与生活以及杂货与宠物，这是由对棉质头巾、穆斯林运动衫、气垫粉底、面巾纸和棉质T恤的需求推动的。同时，购物者也积极寻找科技和时尚必备品，包括充电宝、女式凉鞋和女式衬衫。陈铭杰总结道：“Shopee不断致力于提升本地企业并塑造马来西亚电子商务的未来。通过利用数据驱动和创新技术，目标是不断增强购物体验，并为卖家、品牌和消费者创造更多机会，我们正在建立一个强大的数字经济，让所有用户受益。”

02 TikTok Shop等平台近60万产品被召回

据外媒消息，美国联邦安全官员称，TikTok Shop和亚马逊等零售商在线销售的近60万台GoveeLife和Govee智能电暖器正在召回，因为它们可能存在过热，造成火灾和烧伤的危险。美国召回了512500台此类加热器，加拿大也召回了48600台，价格在30 - 150美元之间。据消费者产品安全委员会称，目前已有113起有关这些空间加热器过热的报告，其中包括7起火灾报告和1起烧伤报告。

报道称，消费者应立即停止使用加热器并联系进口公司申请退款。此次召回的产品涉及GoveeLife和Govee品牌的加热器，型号如下：H7130（包括H7130101型号）、H7131、H7132、H7133、H7134和H7135。型号可在每台设备底部的制造商标签上找到。

03 卖家注意

下月起，越南TikTok等直播需进行身份认证

据悉，越南政府有了新规定，在Facebook和TikTok等社交网络平台上进行直播销售时，必须使用个人身份号码（公民身份号码）对帐户进行身份验证。政府发布的2024年第147号法令规范了互联网服务和在线信息的管理、提供和使用。根据第23条第3款关于提供跨境信息的规定，每月用户数在10万以上的跨境社交网络必须负责存储来自越南的服务用户的信息，包括全名、出生日期、手机号码（或个人身份证号码）。

如果用户未满16岁，家长或监护人必须使用家长或监护人信息注册账户，并负责监控儿童访问、发布和分享信息的社交网络内容。这些社交网络还负责使用越南的手机号码验证社交网络服务用户的帐户。如果用户没有手机号码，则必须按照电子身份识别和认证的规定，使用个人身份证号码进行身份验证。特别是社交网络用户出于商业目的使用直播功能时，社交网络必须根据身份识别和电子认证的规定，使用个人身份证号码（公民身份号码）对账户进行身份验证。该法令还规定，只有经过身份验证的帐户才能在社交网络上发布信息（包括撰写文章、评论、直播和分享信息等）。

如今电商行业竞争激烈，各平台不断推陈出新，从促销活动到产品质量把控，再到规范管理，都在不断适应市场需求和监管要求。Shopee的双十一大促成果令人瞩目，展现了平台的强大实力和潜力。而TikTok Shop等平台产品召回事件也给行业敲响了质量警钟。越南对直播身份认证的规定更是体现了对网络环境规范管理的重视。这些都反映出电商行业在快速发展过程中，不断完善自身，以更好地服务消费者和推动行业健康发展。

文章来源：跨境东南亚

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