Shopee及东南亚电商行业资讯概览

在当今竞争激烈的电商市场中，东南亚地区的电商行业动态备受关注。Shopee作为该地区重要的电商平台，其每一项政策调整都可能对众多卖家产生深远影响。

自2025年9月16日起，Shopee所有站点将迎来一系列重要的规则更新。新加坡和马来站点、台湾站点的平均备货时长（APT）指标将由快速发货率（FHR）指标替代。这一变化意味着卖家需要更加注重订单的发货速度，如果过去30天的快速发货率<75%，卖家的优选资格将会被移除。同一时间，Shopee新加坡和马来站商城卖家标准也将同步更新，若快速发货率不达标，卖家的商城卖家资格会有被移除的风险（新加坡站）或被直接移除（马来站）。

而泰国、越南、菲律宾和巴西站点则新增了快速发货率（FHR）指标。这表明Shopee对这些地区的卖家发货速度要求也在提高，同样若卖家过去30天的快速发货率<75%，卖家的优选资格将会被移除。

不仅如此，自2025年9月16日起，所有市场迟发货率（LSR）标准将从15%变更为10%，首批罚分将产生于2025年9月23日。这无疑给卖家们敲响了警钟，必须更加严格地把控发货时间，避免因迟发货而遭受罚分。

在跨境贸易方面，中国与东南亚国家的合作日益紧密。2025年7月，印尼中央统计局（BPS）指出，该国服装进口额增加，中国成为重要的进口来源国。针织服装及配饰（HS 61）进口月度增长55.46%，非针织服装及配饰（HS 62）上涨29.91%。HS 61主要来自中国、越南、孟加拉国、土耳其和意大利，大部分HS 62也进口自中国。同时，从中国的鞋类进口额同比增长21.54%，月度增长7.37%。不过印尼从中国进口最多的商品不是服装和鞋类，而是机器和机械设备及其零部件（HS 84），进口额达到15.5亿美元，第二大是电气机械和设备及其零部件，价值12.7亿美元。这显示出中国制造业在东南亚市场的强大竞争力，中国俨然已成为印尼服饰进口的重要“工厂”。

在电商市场的其他动态中，泰国的执法行动也备受瞩目。2025年8月22日下午2:30，泰国公共卫生部长顾问Thanakrit Jitareerat协调警方突击搜查位于巴吞他尼府林陆家区的Chumphon仓库，查获约145000件电子烟，涉案价值超4600万泰铢（133万美元）。这些电子烟由化学品制成，含有汞、铅、尼古丁等有害物质，制成卡通形状后无味含香且有多种口味，容易引诱儿童和青少年吸食。目前，泰国多个部门已联合开展行动，搜查并没收非法电子烟产品，调查仍在持续。

Shop Tokopedia举办的购买本地产品（Buy Local）活动也取得了显著成效。参加该活动的食品饮料企业的平均销售额较参加前增长超9倍，活动订单量增长2.5倍。咖啡、薯片、巧克力和巧克力零食、蛋糕和即食火锅成为食品饮料类别中最受消费者追捧的产品。Tokopedia还根据选票评选出本次活动中10佳卖家，包括Sakha Coffee Roastery咖啡、Kyla Food小吃等。

在社交媒体领域，Statista报告显示，截至2025年7月，印尼是TikTok受众最多的国家，有近1.576亿用户使用。其次是美国，TikTok用户约为1.205亿，巴西第三，有近1.053亿用户观看TikTok短视频。值得一提的是，TikTok的主要收入来源来自在线广告，据估计，2022年TikTok通过在线广告在全球创造了约40亿美元的收入。

这些电商行业的动态，无论是平台规则的调整，还是各国之间贸易数据的变化，亦或是市场活动的开展，都反映出东南亚电商市场的蓬勃发展与不断变化。卖家们需要密切关注这些信息，及时调整经营策略，以适应市场的需求，在激烈的竞争中占据一席之地。而对于消费者来说，也将因这些变化享受到更加丰富多样的商品和更加优质的服务。